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美妆电商Birchbox法国区用户订阅量突破20万

12月14日消息,有“盒子电商”之称的美国美妆平台Birchbox日前宣布其在法国市场的用户订阅量已突破20万,占其总用户量的1/5。另外,2016财年,Birchbox商品订单总量达230万。Birchbox法国区首席执行官Quentin Reygrobellet表示:“我们的模式符合千禧一代的需求,这类用户占了我们用户量的60%,这也是我们成功的关键。”DT电商了解到,Birchbox在全球拥有100万订阅用户,其主打按月订购服务,订阅用户每月需支付10美元就有机会试用高端美容产品的小样,Birchbox会通过对用户画像及浏览记录的分析挑选5件新品放入盒子,这些产品大多是小众品牌,用户收到盒子后,可通过Birchbox网站直接购买中意的常规容量包装的产品。目前Birchbox用户选择线上下单的比例达到50%。据悉,Birchbox成立于2010年,平台提供3800个美妆品类,已与800个品牌达成合作。销售市场覆盖美国、法国、英国、西班牙、比利时、冰岛6个国家。2016年8月,Birchbox从现有的投资者手中获得了一笔1500万美元的过桥融资。2014年4月完成B轮6000万美元融资。DT电商发现,法国作为时尚之都一直是Birchbox发展的重点领域,2012年9月,Birchbox收购了位于巴黎美妆公司JolieBox,并在法国增设业务部门;2015年,Birchbox推出名为LOC的首个自家品牌,并于今年2月在法国上架销售首个系列。

(来源:DT电商)


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