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奢侈品仍大卖!经济放缓挡不住中国人欧洲扫货

尽管中国经济目前面临着极为严重的下行压力,国内旅游业处于整体放缓的态势,许多之前门庭若市的高端购物场所成为了顾客稀少的“博物馆”。但这并未阻挡中国人赴海外消费的热潮。

法国巴黎街头,老佛爷百货旗舰百货商场门外,26岁的崇敬和从青岛来的家人正在摩拳擦掌,准备开始他们的疯狂购物之旅。

中国旅游观光团的游客,已经将这家百货商场的大门堵得水泄不通。商场里,路易威登、香奈儿等奢侈品店里挤满了说普通话的中国购物者。为了安全起见,商场的安保人员还不得不拉起警戒线,一波一波地往里放。被拦在外面的中国购物者只能耐心等待。

《华尔街日报》在近日的一篇报道中对来到法兰西的“中国客人”们做出了上述描述。

最近几个月来,中国股市的大范围震荡一度让奢侈品商忧心忡忡,而此前人民币的贬值也被认为是削弱中国人购买力的一把“尖刀”。这让如菲拉格慕等以销售额作为其“支柱”的品牌感到寒冬来袭。

比如今年以来,国际奢侈品在中国集体刮起了降价风。3月24日,香奈儿在中国内地的官方售价下降了20%。4月初,普拉达在日本以外的亚洲地区降价。法国奢侈品牌迪奥的两款手袋在3月中旬也减价10%。还有古奇最终也坐不住了,匆匆加入到降价热潮中。

不过如果你只看到这些片面信息就以为中国人的购买冲动已经萎缩了,那就真是“只见树木,不见森林”了。

尽管中国经济目前面临着极为严重的下行压力,国内旅游业处于整体放缓的态势,许多之前门庭若市的高端购物场所成为了顾客稀少的“博物馆”。但这并未阻挡中国人赴海外消费的热潮。这对于那些奢侈品牌来说,无疑是好事,最起码有力的缓冲了其在中国大陆的销售颓势。

毫无疑问,欧元疲软带来的有力汇率优势和较低的进口关税让奢侈品在欧洲显得更加抢手,尽管人民币在最近贬值了3%,但精明的中国消费者仍然觉得是”赚“到了。

根据购物退税公司环球蓝联(Global Blue)统计数据,中国游客在2015年上半年赴欧洲平均消费比去年同期上涨了7%。

该机构的数据进一步显示,7月,中国游客消费总额增长高达73.6%,在欧洲的消费总额增长71.2%,占欧洲总游客消费的27.5%。而在其他国家增长83%。值得注意的是,这一数据是在人民币贬值之前。

据了解,中国游客旅游消费最多的便是腕表和珠宝,7月营业额同比增长42.1%,其中69.9%受益于中国旅客消费的增长。

为了刺激本地旅游业,欧洲各国政府也是各显其手。

自今年5月1日起,德国驻华大使馆就开始执行48小时内为商务人士发放签证的程序,并不额外收取加急费用,经常旅行的商务人士可获签有效期最长5年的申根签证。法国、西班牙、意大利等国先前已经实施针对中国游客的签证便捷程序,出签时间为24小时-48小时。

“政府简化签证政策的尝试将尤其受到旅游业、零售业和服务业的欢迎,并为更宽广的经济领域带来工作机会和增长。” 伦敦第一商业游说团体旅游政策的负责人,凯瑟琳·施林普顿在接受英国《金融时报》采访时说。

法国政府预计,鉴于游客签证限制放宽,2015年赴法中国游客总量将达到200万人次,比去年多50万人次。这对于路易威登等奢饰品销售商来说无疑是一个好消息。

“赴海外进行奢侈品消费也就是最近一两年才流行起来的”BOMODA消费咨询公司CEO布赫瓦尔德在接受知名科技博客Quartz采访时表示。“不过中国消费者在海外消费总额的增速却非常快,大约80%的奢侈品是从海外购买的,这也远多于5年前的60%。”他说。

而随着中国中产阶级的飞速“崛起”,这一数字也会水涨船高。澳新银行甚至预测,到2030年,中国广义的中产阶级人数将占到城市人口的约93%。

里昂证券则在去年的一份研究报告中称,到2020年中国的出境人数将达到每年2个亿,他们在国外的消费也会随之增长数倍。

29岁的北京主妇张雨涵前不久刚从西班牙旅游回来。旅游期间,她花了420欧元(约合471美元)买了一个古奇包。

“不管经济形势有多糟糕,在欧洲买奢侈品都要比在北京买便宜很多。”她对《华尔街日报》说。

(来源:界面 作者:辛圆)

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