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2014全球最佳零售品牌榜之北美零售商

  又到一年公布全球零售品牌价值的时节,Interbrand的品牌评估采用的是全球领先的公式,通过审查品牌延伸的财政实力,驱动消费者选择的重要性以及未来可能赢得的收益。

  尽管沃尔玛近期状况不断,但依然问鼎北美地区品牌价值的榜首位置,亚马逊以强势的增长势头今年排名第四。

  就品牌价值增幅速度来看,最厉害的要数排名23的全食食品超市(Whole foods Market),品牌价值增长了173%!。

  以下是2014 Interbrand全球最佳零售品牌榜之北美零售商

 

 

 

  注: Interbrand品牌价值评定方法论

  

  方法论:
  Interbrand的品牌评估方法是一个成熟,简单而深奥的公式,通过审查品牌延伸的财政实力,驱动消费者选择的重要性以及未来可能赢得的收益。我们的品牌评估方法很像分析师评估其他任何资产的价值;最基础的是预估品牌在将来到底能挣多少钱,方法以三个核心项目组成:

  ※ 财务分析
  我们的评估方法从预测品牌现有产品的当前收益和未来收益开始。首先把运营成本从收益中扣除以换算该品牌的营运利润。然后我们将品牌利润应用于现金雇佣上。所呈现在我们面前的是经济收益,所有的财务分析都基于公司公开的信息上。Interbrand首先筛选了部分分析报表以建立获得共识的财务报告。

  ※ 品牌分析的角色
  衡量品牌如何影响客户需求的方法被应用到支付点上,目标是让经济收益达成品牌收益。

  对于这项研究——品牌在驱动消费需求中所扮演的作用,Interbrand调取了数据库内近20年对5000名受访者事先进行的消费研究。内部市场的研究用于我们行业标准内并建立独立的品牌分数。

  ※ 品牌实力评分
  这是确定消费者持续保有需求动力的品牌能力基准线(忠诚度,再购买和保留),以此维系未来的经营收益,将品牌收益转换为净现值。这是套系统的评估方式,确定品牌面临的既定风险和品牌强度。我们将品牌各因素做了详细的比对,例如:市场地位,消费特权,品牌形象和支持度。
 

  (联商网独家,转载注明出处)

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