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时尚奢品电商识季完成4000万美元B轮融资

来源: 36氪 国佳佳 2021-09-27 09:19

36氪独家获悉,时尚奢品电商「识季」已完成4000万美元B轮融资,由挚信资本独家投资,光源资本担任独家财务顾问,本轮融资将主要用于品牌建设、用户拓展以及技术投入等。

识季成立于2017年,此前已获得蓝湖资本、元璟资本、黑桃资本、复星锐正资本(天使轮、Pre A轮连续投资)等机构的投资。

成立的前3年,识季一直主攻To B业务,给海内外买手和经销商供货,今年年初识季APP上线,开始进军To C业务,目前识季APP月GMV复合增长率超60%,平均客单价为5000多人民币,累计超过40万用户。

识季APP页面图

2017年起,识季从欧洲开始整合时尚奢品供应链,10多人的团队移居意大利,从线下商场BD开始,一年的时间将初步模型打磨出来。

识季将商场的库存管理系统直接打通,新季新品一旦在海外专柜发售,用户就可以在识季APP上看到并购买。团队告诉36氪,目前APP中70%以上都是新品,由于直接规模化与商场合作,可以拿到有竞争力的价格,产品约为中国专柜的6-7折。平台目前已经覆盖3000多个奢侈品品牌的60多万款式,来自法国、意大利、德国等50多个国家和地区的近千家商场。

创始人史习羽告诉36氪,在整合供应链的过程中,有几个困难点:

1)首先是行业封闭。整合欧洲线下的奢侈品商场,是个产业升级的项目,不仅要熟悉欧洲货源的全流通体系,还要对产品本身非常了解。而这个行业有很多“反共识”,比如,爆品不是传统消费品逻辑,反而是越流行越稀缺,且热门商品需要有“配货”,即捆绑销售。因此,具体到每个品牌每个系列,团队都需要有清晰的市场认知。

2)基础设施薄弱。2017年项目刚启动时,欧洲互联网水平类似中国在2005年的水平。团队需要在一开始做很多基础性的建设,从SAAS数字化系统、非标商品模型、到电子退税链路,包括国际物流到香港中转的物流线路,团队用了4年时间,让这套体系达到可以服务中国电商的水平。

识季打磨出一套节省成本又兼顾效率的物流方案:首先,识季打通欧洲税务机关、海关和国际物流的数字化链路,实现全额退税(个人消费者只能退一半)。识季在欧洲建立小型集货仓,将不同商场的散单集中打包,以贸易形式通过国际快递运送到香港。中检集团是识季的官方战略伙伴,负责对每件商品进行质检,检验合格后,识季再打包为个人包裹过海关进大陆,商品平均能够在10-14天运送到用户手中。

根据麦肯锡的数据,中国奢侈品市场已达近8000亿元,占全球份额的1/3。奢侈品电商平台还有Farfetch、Net-A-Porter等,也在近年来加速了在中国市场的布局。根据识季提供的数据,疫情前70%的奢侈品消费在海外发生,疫情后奢侈品领域的线上化率超过20%,还在快速增长中。

创始人史习羽有20年以上互联网和跨国品牌零售经验,为前魅力惠集团总裁,此前曾在LVMH、Nike等集团担任高管。团队成员来自阿里巴巴、腾讯、亚马逊、美团等GUCCI、LVMH等时尚和互联网公司。

本文为联商网经36氪授权转载,版权归36氪所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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