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新世界百货沉浸式节日营销,加码中秋消费新氛围

来源: 联商网 CC 2021-09-26 18:26

金九银十,三天中秋小长假刚结束,国庆假期也正式开始倒计时。疫情防控常态化的今天,就地过节、就地消费观念越来越深入人心,这极大促进了本地消费的攀升。令线下实体消费逐渐回暖,体验消费进入新一轮迭代期。

在刚过去的中秋小长假,新世界百货借势传统节日力量创新营销,邀消费者品国风古韵、庆团圆喜乐、享潮玩嗨购的沉浸式传统文化体验的同时,精准发力,加码中秋消费新氛围。

中秋假期,新世界百货全线客流平稳、安全有序、销售稳中向好。

国风中秋正出圈,汉服盛装庆团圆

9月19日-20日,巴黎春天上海浦建店“乐嬉中秋 悦游汉唐”快闪活动吸引了众多国风爱好者和亲子顾客的围观!古风少年少女巡游互动、汉服打卡体验、手作玉兔灯,尤其值得一提的是古典马林巴木琴的演奏,在悠扬的中式打击乐马林巴琴声中顾客放慢了脚步,聚在一起静静享受这片刻的沉浸式古乐体验。现场余音绕梁、古今交错,相映成趣,极具传统温暖和热闹。

中秋当日,北京顺义店更是利用场地优势,邀“嫦娥”探店巡游现场互动氛围组拉满,与消费者共享超值购物清单。现场化妆品满500减100,人气兰蔻套装限时秒杀,科颜氏会员节满减再赠礼,欧舒丹爆款云中月桂系列会员折扣礼遇,超品周中秋礼盒销量爆棚。

传统佳节聚亲友,餐饮客流稳中有升

中秋佳节是家人团圆、朋友聚会的日子,针对中秋假期消费特点,新世界百货北方区11城16店联合各店餐饮商户及周边商圈发起“胃爱吃狂”活动,让消费者足不出户就能享受多样化的美食。各大知名线上平台,新百云直播、口碑、大众点评同步发力促销,餐饮销售持续向好并带动了节日档期的客流。

9月17-26日期间,北京崇文店举办“疯19 胃爱吃狂”美食归乡之旅,为消费者配齐了川菜、鲁菜、淮扬菜等一品家乡味道,美食地标俘获味蕾,多重福利派对,不嗨不归。更有会员积分十倍兑券、积分换好礼、大额餐饮代金券,有效推动小长假客流及销售业绩。

中秋节前夕,北京大望路店也联动店内各餐饮商户,精心策划“金秋好食节,胃爱吃狂”系列活动。店总亲临在抖音为店内人气餐饮探店,带顾客线上云逛吃喝的同时,发放限量餐饮券,引流大量同城粉丝到店。除此之外,大望路店通过全新会员功能,进行线上邀约,请新百会员体验冰皮月饼的手作过程,通过彼此交流学习,感受舌尖上中秋的独份匠心。

兰州新世界百货在中秋期间开启首届理想生活节,用精致生活玩味人间烟火,中秋巨型月饼现切仪式火爆现场。

烟台店“奇遇美食节”线上线下美食娱乐互动,“食鉴出真知网红嗦粉节”引来本地美食网红齐聚,凭实力圈粉注册新百会员;锦鲤lucky助学金抽奖,幸运锦鲤应声出现;9月20日下午中庭的“雀神争霸赛“ 上百圈中大佬参与高手对决!这个中秋,烟台店陪伴顾客在美食、娱乐中度过佳节,共享团圆盛会。

在这个中秋,巴黎春天上海成山店联合“盒马X会员店”在店内组织了“有玩、有聚、有美食”的快闪小站,将体验与满足的效果拉满。网红零食免费试吃,人气抓娃娃、扭蛋机欢乐畅玩,还有生鲜玩偶互动巡游,现场热闹非凡,为消费者打造了一个沉浸式的假期体验。

惠民消费券促消费,激发实体消费潜力

9月17日,备受关注的湖北消费券,终于正式与消费者见面。美团/支付宝/微信/云闪付平台定时发放38元、68元、128元补贴,湖北消费券发放后,新世界百货武汉地区各店的收银台前都排起了长队,开启线上线下同步售卖模式。小长假期间,华中区销售同比提升20%以上,客流也稳中有升,湖北消费券体现出较强“带货”力。

双节扎堆结婚,催热婚庆黄金珠宝销售

下半年,金银珠宝进入销售旺季,在国潮复兴之下,古法黄金也逐渐成为了行业内的热门产品。“古法黄金 国风新韵”成为了周生生品牌中秋主题中的重要部分。除了新品扎堆发布外,中秋期间黄金珠宝类品牌的优惠力度也是不少消费者选择“剁手”的原因。巴黎春天上海五角场店中秋期间销售提升30%以上,因中秋期间黄金珠宝略有价格下调,加之活动折扣,销量更是迎来高峰。

作为一个可规划的周期性营销窗口,中秋节理所当然成为新世界百货与消费者沟通的载体。

据悉,在即将到来的十一黄金周,新世界百货也将从品牌活动、会员营销、消费团购平台发力,联合周边商圈及异业资源开展大促活动,为提振消费信心、促进消费复苏大显身手。

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