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天虹最新高端标杆店曝光,不仅有黑科技那么简单

来源: 联商网 王雪 2021-08-20 18:14

出品/联商网&搜铺网

撰文/王雪

“坐在gaga喝着水果茶吃着brunch,看着对面广场人群徜徉,鸽子信步,短暂地感受一下梁朝伟(打飞的喂鸽子)的快乐!”

在网上关于深圳中航城君尚购物中心的一众点评中,一位消费者的这番感慨认可度颇高,这也是深圳不少消费者在提起中航城君尚购物中心时,脑海里可能同样会浮现出的闲适画面。

如今,继闲适风后,一阵黑科技风正在中航城君尚购物中心劲吹,为深圳市民持续创造了更加难忘的多维体验。

01

再zào黑科技

深圳首个垂直巨幕裸眼3D亮相

8月6日晚20点,让城市看见潮燃生活——暨深圳首个垂直巨幕裸眼3D首发亮相在中航城君尚购物中心揭开序幕,沉浸式的裸眼3D演示带来极致的视觉享受,仿若一场黑科技与梦幻观感并重的视觉盛宴。

此次垂直巨幕首发的裸眼3D视频是中航城君尚购物中心携手韩国d'strict及上海地标马克两大顶级团队共同打造,利用多项现代硬核黑科技手段玩转商业空间,为消费者献上奇异的视觉成效——垂直的LED巨幕冲击视觉感官,逼真的裸眼3D效果打造全新互动体验,更为宽广的可视角度匹配高度沉浸的创意场景,让人瞬间脱离现实,融入声电光影的世界,达到更为出圈的曝光效果,一举晋升深圳地标大屏。

本次垂直巨幕裸眼3D首发亮相以“让城市看见潮燃生活”为主题,从《敢潮·生活》、《敢燃·时刻》、《敢耀·星芒》三个主题维度出发,通过一套视觉创意作品,为消费者提供了三个与众不同的场景为城市力量发声。

第一个作品主题是《敢潮·生活》,通过裸眼3D技术的加持,多种美妆、美食、游戏设备等泛娱乐元素在错落空间中漂移悬浮,呈现出“吃喝玩乐购”多元业态商业模式。

第二个作品主题为《敢燃·时刻》,乒乓球、足球、篮球、奥运五环的灵活变幻,让现场观众以第一视角亲临赛场,感受奥运时刻的紧张拼搏,体验不服输的奥运精神,彰显国家人民力量。

第三个以《敢耀·星芒》为主题的作品,则汇聚正能量星光,掀起一场跨越空间壁垒的明星互动,酷炫大屏结合3D特效,为现场粉丝提供了一个可以近距离与偶像互动接触的场景。

深圳首个垂直巨幕裸眼3D的亮相,不仅再次印证了中航城君尚购物中心作为都市潮流地标新贵的地位,为项目8月份后续的潮玩盛典增力添火,更是中航城君尚购物中心主题场景升级的重磅动作,体现了购物中心运营重心转向新生代消费群体的坚定决心和强劲信心。

02

全面升级蜕变

天虹购物中心标杆店落成

在天虹股份双品牌战略运作下,5月1日,原中航城天虹购物中心(含原深南天虹),完成店招更换全新亮相,至此,“中航城天虹购物中心”正式更名为“中航城君尚购物中心”,跻身天虹旗下高端商业线,商业体量扩容至20万方,成为深圳华强北商圈举足轻重的商业巨擘。

按照天虹的规划设想,中航城君尚将被打造成天虹股份高品质购物中心标杆店、君尚品牌旗舰店,以推动深圳东西贯穿的商业市场个性化发展,给市民提供更多元化的消费、休闲生活选择。

1、Z世代、新中产的沉浸式潮玩集合地诞生

中航城君尚购物中心肩负着天虹传递市场信心、与时俱进创新升级的责任,担子不轻,如何不辱使命?调整定位是第一步。

天虹君尚助理总经理兼深圳中航城君尚购物中心总经理刘斌告诉《联商网》,中航城君尚的整体客群结构偏年轻,20-30岁客群占比达54%,他们是当下的消费担当“Z世代”,在多元文化熏陶下,追求个性,有独特的价值观。30-40岁客群占比有25%,他们是都市新中产,最具消费潜力,有着不错的家庭收入和财富,更注重高品质、精神及价值层面的富足。

依托项目原有优势,基于新消费时代背景和项目客群调研、精准消费者画像的基础上,中航城君尚选择拥抱年轻Z世代、锁定新中产,定位于为深圳人提供一个勇敢表达真我、点燃生活激情的沉浸式潮燃生活集合地,以新业态新模式、新潮互动体验点燃新消费,引领购物中心新时尚。

升级后的中航城君尚购物中心以“自由、探索、真我”为项目DNA,推出全新主张——“当燃敢zào”,其中“zào”的字体留白拼音形式,让这一主张有了更多“不设限”的解读。项目不仅在黑科技体验上进行深入探索和创新,还在各个维度进行革新升级,包括全方位的空间场景塑造、品牌矩阵构建、环境服务升级等,为顾客提供前所未有的商品选择和消费体验。

2、全国首家黑科技体验型购物中心揭幕

在中航城君尚的品牌升级动作、业态模式的一系列变革中,黑科技是调性转折点,也是引爆点。

通过对新消费时代及新生代顾客群体的洞察,中航城君尚购物中心率先把科技化、娱乐化、个性化的元素引进到购物中心,打造了全国首家黑科技体验型购物中心,营造新的商业体验。

除了深圳首个裸眼3D垂直巨幕屏的震撼亮相,中航城君尚持续推进着科技与艺术相遇的探索创新。

十大黑科技艺术装置

今年4月3日,与国内外知名艺术家和团体共同打造的十大黑科技艺术装置亮相于中航城君尚购物中心,以“光场奇遇”、“机械星联”两大主题,营造融合科技与艺术的新商业氛围,为顾客带来丰富多元的体验。

奇遇之窗、蝴蝶猜想、焕彩光轮、无限晶体、会跳舞的许愿树、万花筒……通过光影节奏的变幻,给顾客呈现出未曾看到的另一番光影世界。

机械星联的启航、太空舱、星际走廊、探索者等互动装置,则引发人们对宇宙的向往及感悟,体会赛博朋克的美妙。

国潮AI市集盛宴

5月伊始,百度国潮AI市集首站落地中航城君尚购物中心,作为品牌升级后首次对外亮相的大动作,将科技与国潮艺术完美结合,呈现出一场美轮美奂的国潮盛宴,乐队表演、汉服巡演、街舞快闪等互动活动吸引了大批新生代人群现场打卡,线上线下曝光量达7000万+。

品牌黑科技首店云集

在科技全盛时代,黑科技的体验如果只是停留在简单的场景营造上似乎并不值得吹嘘,交织到顾客智慧消费环节中或许才是更为酷炫的事情。

中航城君尚引进了麦当劳、野萃山、奈雪的茶等知名品牌的全国首家黑科技体验店,比音勒芬全国首家智慧零售店等,打造全新品牌阵容的同时,强化项目黑科技标签,与顾客实现更多维度的交互。

如在麦当劳,全息投影桌游让顾客参与模拟互动游戏;在奈雪的茶PRO,加入了拉花机器人与投影技术。还有深圳首家沉浸世界,拥有全国首家实现VR无背包化设备,高性能3K头显带来电影级游戏体验画面。

中航城君尚方面表示,未来将联动不同品牌推出黑科技快闪店,跨界携手互联网、新媒体公司等开展黑科技品牌合作,举办黑科技相关展览等,持续为消费者带来沉浸式燃炸科技体验。

同时为了满足新生代顾客群体多元化及个性化需求,中航城君尚购物中心也引进了一大批高品质首店,如全国首家MIXCC彩饰星球、华南首家大馥烧肉酒场、华南首家全棉里物旗舰店、深圳首家林清轩、深圳首家异时刻密室等。

刘斌告诉《联商网》,从今年3月份开始,中航城君尚持续引进了多家华南或深圳首店,商场整体品牌汰换率达到了40%左右,后续还将开出30多家新店。品牌调整动作将持续到明年,调整力度也将维持在20%,商场将陆续引入高化,扩充多元品类的同时满足高端消费需求。

此外,商场空间场景的叙事能力进一步增强。《联商网》了解到,中航城君尚在场景上做了革新提档,开启活力社交新体验。

例如层层退台式广场,将打造深圳购物中心独一无二的地标性建筑;室外“沉浸式花园”的打造,未来将连接深圳中心公园,打造广域社交娱乐新空间;紧贴时下火爆的微醺经济,在下沉广场打造酒吧文化;营造夜经济主题街区氛围;打造宠物友好型空间;对户外景观生态、商户形象重新设计升级以兼具艺术美学、品质感、沉浸休闲氛围。

03

潮玩营销出圈

引燃新世代先锋生活态度

强娱乐、强社交是除科技化以外,中航城君尚着重发力的方向,围绕新的客群定位和业态模式,项目营销亦有了新的打法:不断通过与流行元素融合的创意活动激发消费者对生活的想象,如首进深圳的IP主题策展、快闪店、极限运动、荧光音乐节、天台派对等,塑造城市潮燃新地标。

7月16日,中航城君尚购物中心首届潮玩文化节“敢潮计划”盛势开幕,一场为深圳年轻人量身打造的潮玩文化节正式按下启动键。从中,项目对潮玩的自主态度和细腻理解通过丰富多元化的活动做了生动诠释。

集齐街舞、街球、滑板、涂鸦、摇滚五大潮玩元素,六大潮级明星发起人,中航城君尚以一场颠覆传统购物中心玩法的全新企划,制造情绪嗨点,燃爆整个夏天。值得一提的是,在正式开幕前,世界级网红潮宠IP——PETS ROCK便已加盟中航城君尚购物中心本届潮玩文化节,带来活力开局。据悉,PETS ROCK在深圳的首次亮相将会持续至10月7日。

“国潮、电玩、二次元、三坑文化、宠物、策展、IP.......所有年轻人喜欢的、感兴趣的我们都会去结合,这样的企划思路将从大型节庆贯穿到日常营销,做到全面覆盖,无缝衔接。”中航城君尚购物中心助理总经理欧阳杰如此表示。

一场叠一场的潮玩盛典活动,体现了中航城君尚购物中心与时俱进、打破常规、不断探索的潮流态度,在“敢潮,不赶潮”的口号渲染下,一个清晰的潮玩生活聚集圈已落成。

写在最后

深谙年轻派圈层文化和社交语言,是中航城君尚购物中心运营团队的优势实力,在此助力下使得项目在升级后得以快速出圈,持续获得了较高的市场声量。

中航城君尚在高端定位之外积极探索商业无穷无尽的可能性,给行业打了个样,同时,市场也见证了天虹在提升城市商圈活力方面迸发的新动能。

不过,年轻群体固然占据了当今消费市场的绝对话语权,但不代表其可以随便被商业掌控,不断升级变革的消费浪潮将对商业体的运营者们持续提出难题,如何将一时的引领变成长久的主导,才是最大的考验,中航城君尚当继续努力。

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