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快时尚品牌Forever21回归中国市场 已入驻唯品会、拼多多

来源: 联商网 娜娜 2021-08-05 11:30

联商快讯:退出中国市场2年的快时尚品牌Forever21悄然宣布回归。

8月4日,Forever21在官方微信公众号上宣布,品牌正式回归中国市场。Forever 21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权负责Forever 21在中国区的运营。 

目前,品牌官方微信公众平台粉丝已完成迁移,未来,品牌将主要通过官方微信公众平台“Forever 21永远二十一”以及官方微博“Forever21中国”两大官方媒体平台发布Forever 21品牌相关消息及时尚讯息。

此次回归,Forever 21已入驻各大电商平台,目前消费者可以在唯品会、拼多多购买到Forever 21系列服饰,天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也正在筹备中。

Forever 21由韩国出生的张东文和张金淑于1984年在美国创立,在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。2008年该品牌曾尝试进入中国市场,但未能成功,直到2011年才重新进入。

2017年开始,Forever 21掀起了在中国的闭店潮,相继关掉了香港、天津、杭州、北京、重庆、台湾等地门店,其中包括杭州湖滨in 77旗舰店、北京apm等重要店铺。线上,Forever 21也于2019年4月宣布中国官网、天猫与京东旗舰店暂停运营。而在中国之前,Forever 21从2016年起就开始先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市,北美地区的大部分门店也已关闭。此后,品牌一度传出破产传闻。

近年来,一众快时尚品牌在中国迎来大败退,New Look、ASOS、Old navy和马莎百货等先后离场,Topshop更是通过天猫试水中国市场近5年后,未曾正式进入就决定离开。

如今,中国快时尚战场上还在打拼的外资快时尚品牌只剩下优衣库ZARA、H&M、GAP几大巨头,其中ZARA母公司Inditex于今年年初决定关闭旗下Bershka,Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店;H&M在“新疆棉”事件中被炮轰后,如今在中国惨淡经营中;GAP也被曝将出售中国业务。相对只有优衣库发展势头尚可,还在中国跑马圈地,并保持每年新开80-100家店的速度。

这两年,中国快时尚市场已发生巨变,民族文化自信不断加强,中国本土时尚力量不断崛起,国货消费潮正当时。Forever 21也意识到,“回归之路,荆棘重重”,品牌是否还能重振雄风,还能打下多少江山,答案显然是不确定的。

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