用户登陆

没有账号?立即注册

成都总部关闭、全员降薪,橙心优选剑指盈利

来源: 联商网 多米 2021-08-04 17:16

社区团购开始逐步走向终局。

据《晚点 LatePost》8月4日报道,橙心优选7月底已将总部从成都搬迁至北京、杭州两地,原成都总部已关闭。和搬家同步进行的调整还包括取消 “战时补贴”,这也意味着橙心优选全员面临降薪。

据了解,搬回京杭两地的主要是产品、研发和一些运营部门员工,更多的总部员工则被派往一线。未来总部功能将大幅弱化,中央仅负责产品研发支持、数据分析等功能,决策权下放至地方9个大区。其实,七月以来,橙心优选在湖南、湖北多省开始裁撤省区条线业务负责人、城市经理,同时大幅削减BD、运营、物流岗位人员。此次为第一波人员优化,比例约为30%,之后可能还有第二波。

与此同时,橙心优选还取消 “战时补贴”。此前橙心优选为激励员工,每月额外发放薪资的20%作为 “战时补贴”。自2021年8月起,该补贴全部取消,这意味着全员面临降薪。此外,各级员工原本享受的差旅补贴也有所下浮。

公开信息显示,橙心优选于去年6月上线,首站落户成都。在去年双11促销活动中,全国日订单超过700万单。3月20日,滴滴旗下橙心优选在温州市平阳县开启仓储量贩店1号店,为全国首家线下仓储量贩店。

此前有外媒报道称,滴滴准备在IPO的一两年后剥离社区团购业务“橙心优选”,然后将其单独上市。据一位熟悉滴滴的人士称,滴滴打算在2022年至2023年之间的某个时间将即时配送业务上市。

根据招商证券一份社区团购研究报告显示,由于大部分参与者无法承受长期亏损,预计社区团购会在未来1-2年内形成寡头格局,最终会存在2-3家全国性平台。该报告预计,2021年,社区团购产业平均亏损将在200亿以上。

橙心优选若想继续留在社区团购的牌桌上,需要在未来2-3年持续保持足够的资金投入。不过,相比较美团优选、多多买菜、阿里MMC、京东京喜(包含兴盛优选)、十荟团这几家巨头,滴滴在社区团购赛道的资金上并不占优势。同时,从目前看,其募资似乎也并不理想。

事实上,据未来消费报道,从今年开始,橙心优选开始收缩单量,从而降低各方面补贴中的资金投入。首先是收窄对网格仓的补贴,据湖南地区一名网格仓运营商透露,今年以来平台单量急剧减少、补贴消失,导致单仓收入无法覆盖分拣物流的成本。若降低人工费、车辆数等物流成本,导致配送时效差或出现商品损耗,总部又会在网格仓营收中扣。部分网格仓直接关停,商品改为中心仓直发。

此外,据河南地区一名供应商表示,今年开始,橙心优选的账期明显变长,从此前的T+3,延长至10天以上,有时甚至半个月都无法启动审核流程。且该账期变化并非系统自动生成,而是平台人工干预的结果。此外,橙心优选对供应商的罚款更为频繁,单量也持续下降,几乎降至此前的五成。

同时,监管仍在持续收紧,资本也在退潮。

企查查数据显示,今年1-5月社区团购领域仅有8起融资。而就目前市场玩家来看,有数据显示,美团、拼多多日单量超2500万单,处在第一梯队;橙心优选、兴盛优选、十荟团均在1000万单左右;阿里的盒马集市日单量在300万单左右,京喜拼拼在200万单左右。阿里、京东仍在积极布局探索,不过,新黑马基本很难诞生。

而老玩家开始显出疲态,社区团购开始进入洗牌阶段。

7月7日,蜜橙生活(原名“同程生活”)发布公告称,“几年来因经营不善,虽经多方努力,但仍然无法摆脱经营困境。公司决定申请破产,现拟提出破产申请。”同程生活成为今年社区团购领域第一个倒下的独角兽,距离它上一次融资已经过去了近一年。(往期回顾:欠款超2亿,同程生活打算换个“马甲”继续活

继同程生活宣布申请破产后,元老级社区团购平台食享会也游走在倒闭边缘。7月26日,食享会高级合伙人杜非在微博发文宣布辞任。这家曾获得腾讯投资,并在疫情期间爆发冲顶的公司,武汉总部已人去楼空。即便爆出供应商货款未结算,员工工资还拖欠着的新闻,食享会创始人戴山辉还是这样顽强地澄清着“我们是转型,不是倒闭。”(往期回顾:被抛弃的社区团购“元老”,挣扎在生死存亡边缘

有业内人士指出,成都市区内像红旗连锁、舞东风这样的便利店覆盖范围很大,除了菜鸟驿站,在成都很难看到社区团购的海报,因此大多数社区团购平台都没有把成都当做目标城市。橙心优选将总部选址成都,在耗费了大量资金的同时,无疑错失了攻城略地最宝贵的时机。

而在联商特约专栏作者、独立零售研究员孙裕隆看来,社区团购的结局不会比共享单车好到哪去,橙心优选落位总部落位成都的最大错误在于,对成都乃至西南地区的消费习惯极度无知。

降本增效已经是社区团购行业都在做的事情,橙心优选的经营目标也从亏钱增长转向追求盈利。毕竟,靠常年补贴打价格战并不是企业长久之计。只是调整效果,还得打一个问号?

发表评论

登录 | 注册

你可能会喜欢:

回到顶部