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成都上半年新开296家首店,同比暴增149%

来源: 联商网高级顾问团成员 郭歆晔 2021-07-14 17:27

出品/联商专栏

撰文/联商网高级顾问团成员 郭歆晔

图片/李宁官微

成都又拿了两个「第一」。

在第一财经·新一线城市研究所新近发布的《2021城市商业魅力排行榜》中,成都继续霸榜,称冠15个新一线城市。同时,在新一线城市中,成都过去10年的人口增量位居第一,达到581.89万人。这也让成都成为全国第四个人口突破2000万的城市。

「新一线的霸榜」和「人口的增加」,在证明成都这座城市创新力、影响力和吸引力的同时,也强烈地呼应着商业的变革和美好的生活。

如果说生产、生活、生态的“三位一体”是成都城市发展的特色,那么,国际大牌集中度高、国内品牌精品化深、本地品牌创新力强的“三核聚力”则是成都首店经济一路提速的源动力。

自2018年发力首店经济以来,成都的首店数量持续保持高增长。

据上海中商数据和成都零售商协会统计,今年上半年成都新开296家首店,远超去年上半年的119家,也超过了2019年上半年的237家,总量仅次上海、北京,保持全国第三。其中,海外品牌占23.3%,中国品牌(含港澳台)占76.7%。

▲2021上半年成都首店发力迅猛,首店数量超越历年同期,较2020年同期增长149%,较2019年同期增长24.9%,展现疫情后成都商业迅速自我修复和造血的能力。

▲成都2021上半年首店增速超过北京、上海,显示出品牌对于成都商业潜力高度认可。

▲在近两年的首店类型对比中,2021上半年在成都开业的全国首店比例较2020年有所上涨,成都在国际品牌中的影响力日益增加。

经过三年多的积淀,今年成都的首店呈现了新的变化。最突出的一个趋势是——许多知名品牌结合成都当地文化和消费属性,开出具有鲜明城市气质的创新首店。

通过首店经济和成都城市美学气质的叠加耦合,以及多种业态、场景、体验的融合,成都在全国商业版图中日渐跻身C位。

从LV开双店,看国际大牌持续抢滩

在成都,国际大牌首开国内先河,在同一商圈“面对面”上演双店齐开。

紧邻春熙路步行街的成都IFS与远洋太古里,隔着北纱帽街相对而望,人气和业绩一直很旺。今年,它俩双双开启自开业以来的最大规模“调整”。令人瞩目的是,以LV为代表的奢侈品大牌为成都首度打破行规,近距离地在这两大商场同时开设(围挡)升级版旗舰店或最新形象店。

“这背后体现的是成都的消费力,更是城市的包容力和潮流气。”

成都,一个既时尚又接地气的城市,一个有本土自信又有国际气质的都市——不仅充满生活氛围和文化气息,其公园绿化、交通基建、商圈建设等也在日新月异中焕发出新的亮色。

根据《四川省国土空间规划(2020—2035年)草案》,成都平原经济区将以城镇功能为主体,继续提高人口承载能力;强化成都的极核“主干”作用和成都都市圈的辐射带动,促进内圈同城化、全域一体化。在此过程中,成都离“国际消费中心城市”的目标也越来越近。越来越多的国际品牌开始将首店、旗舰店、特色店放到成都这个西部消费中心上。

今年上半年,DIOR全球最新概念旗舰店、Moschino Baby Kids Teen全国首店、意大利奢侈珠宝及腕表品牌Buccellati(布契拉提)、英国奢华珠宝品牌DE BEERS(戴比尔斯)西南首店、GENESIS STUDIO“捷尼赛思之家”全国第二店暨西南首店、瑞士欧米茄旗舰店成都首店、德国百年玩偶品牌Steiff史戴芙全国首家新形象概念店、Giorgio Armani西南首家深度护肤体验店、潮牌集合店JUICE西南直营首店等纷纷落地成都。成都在公园城市建设等方面释放的魅力,让她赢得更多类型的国际品牌,从而让它的首店经济在媲美北上广的同时,呈现出不一样的特色。

例如,成都天府绿道6月正式签约拓高乐,将把拓高乐的中国首店「新体公园体育文娱综合体项目」引入公园里。

拓高乐是全球性体育和娱乐集团。此次其落户成都环城生态公园的中国首店,占地27000平方米,建成后将成为全球最大的拓高乐场馆。

场馆将融合多种设施和业态,拥有104个科技击球位,国际水准的儿童活动空间,集合不同国家美食的餐厅等。

从李宁全国首家城市主题店,看国内品牌的“成都定制”

古风、科技风、艺术风……国内大牌在结合自身品牌特色落地店铺的同时,更充分结合了成都本地的元素,展示新的品牌形象,创新消费场景,创造复合型空间,各类量身定制的城市版首店争相涌现,是国内知名品牌在成都落地首店“精品化”的注脚。

据《2021半年度成都首入品牌研究》报告显示,成都今年上半年中国大陆品牌首店占比,比去年同期上升9.2%,达到74%。

▲成都首店类型新增场景创新类首店,占总数比例18.9%,在各类型中排名第二。中国大陆品牌新店比例提高,同比20年上升9.2%。

此外,创新类首店大有“异军突起”之势——56家,其中,全国首店12家,西部首店1家,西南首店12家,成都首店31家,在上半年296家首店中占比达18.9%。

场景创新类首店的出现,代表着线下实体店正朝着多元融合的方向探索,通过店铺环境、餐饮零售娱乐休闲多方交融,提供新的消费场景和服务体验。

好的关系,是相互赋能、相互成就的。人与人如此,品牌与城市亦复如此。

成都正成为品牌们尝试场景创新类首店的前沿阵地:

▲李宁全国首家城市主题概念店 图片来源:李宁官微

这是国内体育品牌担当李宁在宽窄巷子开出的概念店,也是中国李宁目前全国最大的店铺,超过1000平方米,建筑采用中式榫卯结构,包含焦点陈列区(陈列产品)、品牌博物馆展示区(品牌发展历程和经典设计)、中庭茶歇区(展现老成都生活方式),有设计感的LOGO灯牌竹编、灯笼装置、皮影时尚秀等透露着品牌与城市的融合创新。

西部首家喜茶古风主题店店铺由民国时期中西融合的小洋楼改建而来,起名为「驼·宽窄喜舍」,还原了建筑原有格局,主色调选用中式古典颜色「驼色」,整个楼梯贯穿中国古典的窗花元素,除了陈列产品、传递制茶文化,还陈列了「蜀绣」工艺绣制的作品,并在作品中融入熊猫、竹子、麻将等当地文化元素。

国内精品咖啡Seesaw在成都高新区和武侯区同一天开出两家“首店”。

除了品牌本身主推的创意咖啡系列产品,还根据成都的城市特质,特别研发了两款「成都限定」创意咖啡——表达成都闲适清净一面的蜀茶花冻Dirty和讲述成都热辣新潮一面的川椒百果冷萃,并根据「一清一辣」这两个元素,发布与成都相关的周边产品。

成都首家好利来·壹玖玖贰国潮主题店两层的店面内,满满都是古色古香的仿古设施,店内外到处可见川式韵味的实木装饰。

琉璃砖琉璃瓦、木门柴扉、流光金属……国潮与赛博朋克的同时,凸显出川西独有的个性化元素,推出契合「巴蜀文化」的特色限定款新品,如戏说脸谱系列、熊猫说唱系列、巴蜀宫灯系列、山川字在系列等主题甜品。

从“诗锦官”汉服体验,看本地品牌的创新力

当各类国际品牌入驻成都,国内知名品牌通过场景创新在成都焕发新生命的同时,成都本地品牌也在“立足本土,面向世界”的理念下,彰显出自己的创新力和场景力,从而传递出成都独有的文化张力。

1、诗锦官传统文化体验馆

这是成都百年老店「诗婢家」和汉服品牌「墨名堂」联合开出的中国传统文化体验研究馆,包含中国传统服饰文化、成都传统美学课堂、成都诗书节展、非遗大师体验课程等。看《觉醒时代》买《狂人日记》成了Z世代当下的时尚,同时印证了传统文化消费的新风向。

诗锦官等的出现,说明成都作为当之无愧的“中国汉服第一城”,拥有着鲜明的汉服文化、汉服销售和综合体验的同时,也代表着成都本土品牌在发现和挖掘新消费动向方面,有着独特的判断和创造力。

2、花开印象体验店

女子艺术空间「花開」专为女性打造的私属艺术陪伴空间,涵盖花艺展示、英式下午茶、艺术影像、汉服体验等功能区,提供古装写真、家庭肖像、咖啡甜品等服务和产品。

3、成都书房

首个以“成都”为核心元素的阅读、交流空间,囊括成都的人文、历史、地理、美食、建筑、语言、美学、生活、市井、潮流、时尚等所有层面的书籍,还有「椒麻」咖啡、成都盖碗卡布奇诺等创新研发的文创快消产品。

4、竹下精致川菜·鱼鲜馆

竹下是以传统川菜为载体,用书法、国画等传统艺术打造的一家艺术主题餐厅,在竹下除了能享受到最传统的川菜,最鲜美的鱼鲜,还能感受中华艺术传统之美,为诸多文人雅士,书画名家,美食老饕提供一个聚会交流的场所。

从首发首展首秀,看成都国际消费中心城市角色

在国际品牌、国内品牌、本地品牌“三核聚力”发展的同时,从2021年上半年品牌活动统计来看,成都也已成为品牌们争相登陆的国内「首发首展首秀」之地。今年1-4月,成都远洋太古里举办多场大牌限时店,囊括多场品牌首发/首展/首秀。

国际一线大牌选择成都进行首发首展首秀,正在成为成都首店经济的重要模块。据不完全统计,今年上半年,国际一线影响力品牌在成都的首发首展首秀共计近50场,主要以奢侈品品牌为主。

形式上,成都的首发首展首秀多以新品首发和主题展为主,其他还包括限时快闪店、限时互动空间等,如爱马仕HermèsFit 全球首站、国家地理西南首展、“Dearm SMURF”蓝精灵(首次中国)公益巡展成都首站、《阿凡达:探索潘多拉》全球首展、漫威复仇者联盟世界巡回展。

品类和品牌方面,成都上半年的首发首展首秀也非常丰富多元,涵盖路易威登、欧米茄、卡地亚、LA MER海蓝之谜、Tiffany、DIOR等国际大牌 。

各类「首发首展首秀」的落地,说明成都愈加成为国内外一线品牌的展示的大舞台,成为品牌们传递品牌理念、消费主张、时尚风向的线下发声理想阵地和西南首选地,同时也在不断垒实成都国际消费中心城市的角色定位。

结语

首店经济是消费结构升级和城市功能转型的重要产物和重要标志。商业资源集中、生活方式多样、城市枢纽聚合、自然风光丰富,让成都商业未来的可塑性越来越强,成都首店、西南首店、全国首店乃至全球首店越来越多。

据不完全统计,今年上半年成都296家中,全国首店37家(占12.5%),西部首店8家(占2.7% ),西南首店86家(占29.1%),成都首店165家(占55.7%)。

成都的首店品牌和首店经济,或者说成都的商圈和商业发展,可以用“异彩纷呈”来形容。国际的、国内的、本土的,都有;旗舰店、场景创新店、形象店,都有;传统的、潮流的,都有;文化、科技、娱乐……都有。

成都的商业版图上,一个个独树一帜的潮流地标正在诞生,从而成为品牌们向往的落户之地。

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