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首旅如家2020年业绩下降 仍新开店909家

来源: 北京商报 关子辰 吴其芸 2021-04-27 09:51

疫情影响之后,首旅如家也亮出了成绩单。

4月26日晚间,北京首旅酒店(集团)股份有限公司(以下简称“首旅如家”)公布2020年年度报告。

财报显示,由于疫情影响,营收、净利均出现大幅下降。其中营收下降36.45%,而归属母公司净利润则亏损4.96亿元。虽然疫情导致业绩骤降,不过首旅如家“跑马圈地”势头依然不减,全年仍新开店909家,较2019年增加80家。

在业内人士看来,如今随着国内商旅、休闲旅游市场的复苏,酒店行业也逐渐迎来复苏,而在复苏趋势下,提速扩张中高端酒店的首旅如家能否借势突围,还要看整个市场的走向。

疫情致业绩骤降

去年的疫情使各大酒店集团的业绩遭受了冲击,继锦江、华住公布了2020年财报后,作为国内第三大酒店集团的首旅如家也亮出了2020年度的“成绩单”。

根据首旅如家财报显示,由于疫情影响,首旅如家的营收、净利均出现大幅下降。财报显示,首旅如家2020年公司归属母公司净亏损为4.96亿元,每股收益-0.5074元/股,同时,扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净亏损5.27亿元,每股收益-0.5395元/股。

具体来看,首旅如家2020年四季度的利润总额为9139.13万元,归属母公司净利润为5901.37万元,同时,扣非净利润4527.75万元。

北京商报记者还发现,在首旅如家的收入中,中高端酒店板块实现逆势增长,中高端酒店的营收占集团营收近半。2020年,中高端酒店的整体收入已经提升至集团酒店收入的42.3%。

在业内人士看来,随着疫情防控的向好,公司业绩也逐渐回暖,预计今年业绩将有大幅提升。

扩张之势依然不减

虽然业绩骤降,但值得一提的是,首旅如家在扩张酒店方面的表现却仍然“亮眼”。在经历了疫情的低迷后,首旅如家并没有因此发展停滞,仍在加快布局。

在2020年,尽管受到疫情冲击,首旅如家每季度新开店仍以加速度方式落地。数据显示,一季度新开店62家,二季度188家,三季度298家,四季度361家。与此同时,截至2020年末,储备店为1219家创下历史最高水平。

此外,财报还显示,截至2020年12月31日,首旅如家拥有酒店数量4895家(含境外1家),客房间数432453间。其中,中高端酒店数量1165家,占比23.8%,客房间数128224间,占总客房间数的29.7%。

值得一提的是,过去的一年首旅如家还继续在中高端酒店上发力,据悉,该集团2020年新开了272家中高端酒店,占新开店比例30%。就在近日,首旅如家还发布了全新的中高端品牌万信至格酒店。据了解,此品牌定位“多元化中高端精选服务酒店”,强调“融合、精致、温暖、价值”。同时,万信至格将持续关注并逐步占领一二线城市核心物业资源,并兼顾三四线。目前,万信至格酒店品牌已经登陆上海、南京、嘉兴、安徽九华山等地,未来还将计划三年开至百店。

面对当前市场,首旅如家酒店集团总经理孙坚表示,我们制定了以“规模、品牌、体验、会员”为核心的四大战略,在2020年加快了签约速度、开店速度,公司业绩在三季度实现了全面盈利,并且全年新开店逐季度增加。

市场竞争仍激烈

步入今年,随着疫情防控的向好,酒店市场也呈复苏之势。就最近来看,整个酒店行业的“五一”预订数据在不断提升,国内旅游有望在“五一”期间超过2019年同期水平,出游人次或达到两亿,成为史上最热黄金周。那么,在连锁酒店集团不断“跑马圈地”的市场中,首旅如家能否脱颖而出也是行业关注的话题。

针对2021年,首旅如家也表示将持续强势扩张。根据首旅如家的财报显示,2021年首旅如家将继续加速开店步伐,全年计划开店1400-1600家,并将强化区域拓展、省域深耕,加速三、四、五线下沉市场布局。同时,也将继续坚持加大中高端的拓展力度,提升中高端酒店占比。

华美酒店顾问机构首席知识官赵焕焱表示,随着消费水平的提高,以前的经济型酒店已经不能适应人们的消费需求,中高端酒店应运而生。发展中高端品牌是顺应趋势的潮流,首旅如家的情况亦是如此。

不过,在中高端酒店市场的赛道上,同样存在着不少竞争对手。华住方面数据显示,截止4月25日,华住酒店集团旗下的中端品牌全季酒店在“五一”期间已经有接近50%的预订量,部分城市比今年清明提前一周预订高出近10%。从全国来看,长沙,厦门,扬州等地5月2日当天全季酒店的预订率已超90%,部分门店已经一房难求。从中不难看出,不仅游客对于出游的热情高涨,还更加倾向于中高端型酒店。

赵焕焱还谈到,目前中端品牌百花齐放、逐鹿中原,但是,市场竞争的结局还是要取决于各家酒店集团旗下品牌的核心竞争力。此外,首旅如家作为先行者之一,有希望在头部企业中有一席之地。

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