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去年12月全国规模以上建材家居卖场销售环比上涨3.36%

来源: 北京商报 孔文燮 2021-01-16 08:57

2021年1月15日,由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数(BHI)显示,2020年12月份全国建材家居景气指数(BHI)为93.59;全国规模以上建材家居卖场12月销售额为854.20亿元,环比上涨3.36%。

中国建材流通协会行业研究部就本期BHI数据解读为,2020年12月BHI下降,但购买力指数环比上涨13.57点,同比也上涨3.89点,说明建材家居消费需求在持续释放,此时能够进店的消费者成交量相对较高,形成“看少买多”的特殊现象,全国规模以上建材家居卖场销售额为854.20亿元,环比上涨3.36%。

疫情下,建材家居卖场并没有体验到爆发式的“报复性”消费,全年建材家居市场经营压力较大;而有的生产企业销售额却出现大幅增长,也是企业把握机遇,通过直播电商等营销模式进行了渠道分流,疫情也成为行业转型升级的“加速器”,行业发展凸显出三大特点。

特点一,行业洗牌加快,马太效应凸显。在疫情和行业转型升级的双重压力下,行业企业分化的速度在明显加快,那些竞争力不强,商业模式老套的建材家居卖场在疫情中被淘汰出局,而主动变革、降低经营风险的头部企业在逆境中更加稳健,“强者恒强、弱者离场”的趋势愈发凸显。

特点二,线上线下一体化进程加速。疫情加速了消费者线上消费习惯的改变,线下流量锐减的困境倒逼建材家居卖场在线上引流、提高销售转化方面不断创新和尝试,众多企业快速试水短平快的直播电商、小视频等社交营销模式,以及结合5G科技、大数据技术等,在管理、销售、物流、服务等多方面更多发力,使得行业线上线下一体化速度明显加快,但真正做到线上线下一体化的全渠道消费体验场景,未来仍有很长的路要走。

特点三,家居家装一体化趋势明显。红星美凯龙居然之家、富森美等头部企业不约而同的开展家居家装一体化战略,将设计、施工、交付、建材、家具、饰品等更紧密地融合为一体,使家居卖场成为能够为用户提供家装全产业链服务的家居家装一体化平台。并且,阿里、京东苏宁、链家贝壳、拼多多、国美、小米等行业巨头纷纷跨界在家装领域跨界布局,未来该领域竞争之激烈,可以想象。

据国家统计局与中国物流与采购联合会发布的2020年12月份中国制造业采购经理指数(PMI)为51.9%,略有回落,但仅比上月的年内高点低0.2个百分点,且连续10个月位于临界点以上,制造业总体保持稳步恢复的良好势头,景气度处于年内较高水平。可见,当前国民经济持续稳定恢复,市场积极变化增加。建议建材家居企业坚定行业发展信心,在切实做好疫情防控工作的同时,把握“构建双循环、强力促内需”的行业新发展契机,顺应安全、康养、环保、绿色、智能等消费需求变化,共创行业可持续健康发展新时代。

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