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高处不胜寒,8848手机还有多少机会

来源: 北京商报 石飞月 2020-12-16 09:40

珠穆朗玛峰的最新测量高度重回8848米,8848钛金手机却走上了下坡路。

这两年,不管是发布新品还是后续的市场表现,8848手机似乎都失去了过去的“生机勃勃”,在市场上的声音也逐渐减弱,近期还被要求关停其独特的“加密通话”功能。

12月15日, 8848相关负责人对北京商报记者回应称,“加密通话服务确实关停了,但对用户不会有什么影响”。不过,与其他手机品牌相比,8848这些年只顾着侧重于高端化包装和营销,却缺少差异化的技术能力,在竞争激烈的高端智能手机市场,这样很难走得长远。

图片来源:8848手机官网

关停加密通话功能

此前,8848母公司北京珠穆朗玛移动通信公司发布关于8848钛金手机“关停加密通话功能”的紧急通知,通知显示,根据国家工信部《电话用户真实身份信息登记规定》及相关运营商要求 , 8848钛金手机全系列产品于2020年12月10日18:00起关停“加密通话”功能,同时,针对需要使用加密通话功能的用户,8848将提供私人助理转接服务作为替代方案,确保用户能够继续享受隐藏主叫号码的通讯功能。

为了保护用户的个人隐私安全,此前8848钛金手机曾推出过了“加密通话”功能,该功能可以在技术层面隐藏自己的手机号,在与他人联系时,不会暴露自己的手机号,对方不能主动与自己联系。

8848钛金手机的“加密通话”功能,是钛OS采用的第二代加密技术,支持数字化加密和多重路由防追踪,用户可以通过通话页面中的“加密通话键”进入到这个功能中,能够有效防止被他人窃听和自己的信息被泄露。另外,该技术主要是通过隐藏本机号码、隐藏通话记录和加密防窃听三个方面,进行保障用户的通话不被泄露。

要知道,8848作为一个定位高端奢华市场的手机品牌,所倚靠的不仅是“鳄鱼皮”、宝石等装饰,其独特的定制服务才是真正吸引商务人士的功能。直接取消其中一项功能,会不会引发用户的不满呢?

8848相关负责人对北京商报记者表示,在关停这项服务之前,公司曾经和用户进行过沟通。“这件事不会对用户造成什么影响,至少目前看来并没有什么负面影响。”。

市场表现“每况愈下”

8848钛金手机的品牌创始人是杜国楹,除8848,他还曾一手创立并“捧红”了背背佳、好记星、E人E本、小罐茶等众多品牌。

2014年夏,M1发布,售价接近7000元,但其销量并未公开过;2015年,M2随即发布,并加上了8848的名号,价格也提升了一个档次——9999元,这是当时国内手机从未达到的价格。8848当时称,在苹果与VERTU手机(奢华手机品牌)之间,存在着一个5000元-10万元左右的价格空白带。这个区间,就是8848钛金手机的定位。更特别的是,8848的代言人不是流量明星,而是本就作为商务人士的王石。

据悉,8848曾在几年前创下年销量10万部的成绩,这个数字或许在现在来说并不多,毕竟华为、苹果、三星都是以亿作为销量单位的,但作为一个轻奢品,当时的10万部是合理的数字,以每台9999元来算,这个数量就意味着10亿元的收入。

然而,2019年以来,8848在市场上的声音逐渐减少,在电视、航空杂志等8848以往钟爱的平台上,此前随处可见的广告开始寻觅不到踪迹。

2020年3月,8848推出旗下第一款5G手机M6,尊享版售价12999元,巅峰版售价16999元,牛皮版售价19999元,蜥蜴皮版售价23999元,鳄鱼皮版售价29999元。

但这款产品似乎销量不佳,在京东旗舰店,M6几款产品加起来的用户评价也只有500条左右。北京商报记者就M6的具体销量采访了8848相关负责人,对方表示不方便透露。

在产经观察家丁少将看来,从定位的角度来说,高端、商务并不是8848的专属,特别是近年来华为等品牌持续在高端崛起,也有品牌推出了政商细分品类;从产品角度来说,8848缺少差异化技术能力,营销维持的高端形象、单纯的奢侈设计元素,并不能在手机领域让它保持持久竞争力,毕竟,手机也算是技术密集和技术频繁迭代的品类。不少中国用户接受了大量品牌产品的“洗礼”,对于产品的理解早已不是厂商想得那样“小白”,任何品牌都不可能放大营销作为核心竞争力。

行业发展空间有限

受今年新冠肺炎疫情的影响,智能手机市场整体下滑。IDC发布的数据显示,2020年第三季度中国智能手机出货量为8480万部,同比下降14.3%。

在这样的大环境下,8848相关负责人表示,8848也不可避免受到了影响。北京商报记者看到,为了吸引用户购买,8848于2020年5月上市的8848钛金手机V2版,价格已经从12999元降至5999元,上市仅半年,价格直降7000元。

“不过,明年公司仍然会按照节点推出新的5G手机。”上述负责人如是说。

对于8848未来的发展,通信专家马继华认为,“8848手机的发展只是一个挣快钱的过程,抓住了部分用户的特殊心理,不需要长期运营,也没有做大做强的想法。另外,华为的保时捷等高端产品也对这个市场形成了替代”。

事实上,不少同样走奢华高端路线的品牌,大都发展不顺,比如金立、VERTU。VERTU作为手机界的“爱马仕”,价格甚至能够达到几十万元,但这个品牌曾多次易主,并传出欠下巨额债务、拖欠员工工资的消息。

丁少将则指出,8848此前在定位还有营销上还是有自己可取之处的,但如果仍然仅突出营销,产品性能缺少竞争力,在现在的市场环境下,发展空间会很有限。

在他看来,8848仍然需要坚守自己的定位,做好所在的细分市场,以性能、品质不落后市场主流旗舰产品为前提,最主要的是突出产品的差异化竞争力,真正切中政商人群高频度使用痛点,不仅是安全、隐私,还有更高效、更便捷、更智慧等等;同时,8848可以以IoT生态的思维推出更多类型的产品,比如PC、平板、商用显示、会议设备等等,一方面满足用户更多需求,一方面增强用户的产品和品牌调性,其实也是在为手机(作为入口和中控)拓展应用空间。

“在做好产品的基础上,8848就可以进一步按照自身的定位,做擅长的品牌宣导,形成产品、品牌相互促进的循环。”丁少将说。

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