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火遍长沙的茶颜悦色进军武汉 首店排队8小时

来源: 联商网 娜娜 2020-12-01 18:04

12月1日,茶颜悦色武汉首店在武汉天地正式开业,这是长沙本土新式现萃茶饮品牌茶颜悦色第一次走出湖南。

该店开业的新闻一度占据了微博热搜榜,据悉,商圈连夜摆起栅栏,今天一大早门口便排起了长队,排队时长最长达8小时,当日每人限购4杯。

只是过于火热的场面引来了一些负面声音。中午期间,茶颜悦色官方微博发布声明称,网络上有人散播茶颜雇人充场的不实消息,目前品牌已经报警处理。并呼吁大家理性排队,错峰品尝,拒绝黄牛,过几天再来。最后品牌表示后续门店会紧锣密鼓开出来,“扎根武汉,我们真的不会跑”。

武汉市民热情迎接下,茶颜悦色武汉首店也带来满满的诚意,专门设计了“武汉元素”产品:6款武汉主题限定“饮杯”,不同配色搭配不同的武汉方言和地标;一组限定周边,包括随行包、笔记本、怀旧杯、小徽章和明信片等等,吸引地缘消费者的喜好。透过这些设计和互动,短时间拉近品牌与武汉消费者的距离。

图片来源:网络

品牌相关负责人表示,武汉作为华中重镇,消费实力强劲。且地理位置优越,离长沙又很近。除了武汉天地外,茶颜悦色将在今年开设3家门店,包括武汉国际广场店和金银谭永旺店。

茶颜悦色在武汉的布局不止于此,接下来,品牌将逐步在武汉开出10家门店,江岸、武昌、汉阳和光谷等区域均有分布,且选址均为核心商圈。

此前的11月10日,品牌在湖南常德开出长沙外的第一家店。有消息称,茶颜悦色这次走出长沙,会是30家店密集开出,且延续长沙密集开店的传统,突破一个区域市场。从武汉市场布局来看,此言不虚。

从门店外形来看,绿墙灰砖、雕花木门,标志性的古装美人logo,武汉天地店延续了茶颜悦色“西厢记”主题的中国风风格,但相比长沙常见的10多㎡普通店面的茶颜悦色,武汉新开的这三家店面规模均是100㎡以上的主题特色店。

其中武汉天地店是家茶叶子主题店,不仅售卖现制饮品,还推出多款茶叶、零售产品。接下来要开业的新店,也分别是游园会店、“破茧”、“凤彩”汉绣主题概念店。

新茶饮品牌,一直有标准店+主题店的布局策略:标准店负责门店密度,而主题店能让消费者在体验中感受品牌理念和文化,进行更全面的认知渗透。

茶颜悦色变换不同主题开出新店,多次输出其中国风特色风格,让消费者深度感知,从而形成对品牌的理解,认知上凸显出独有标签。

从固守长沙到走出湖南,这个区域品牌在布局全国的路上还会如何演化?提供的想象空间有多大?我们持续关注。

*部分资料来源于咖门

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