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杭州城西银泰城圣诞亮灯 引入FARMER BOB浙江首展

来源: 联商网 希文 2020-11-27 23:32

又到一年一度的圣诞季,各个商场的圣诞亮灯仪式已经成为每年必不可少的营销活动。

今年,杭州各大购物中心依然延续每年的习惯,早早的为这个冬天带来了热闹和温暖。

11月27日晚,杭州城西银泰城正式开启圣诞亮灯,携手风靡全球的潮流IP FARMER BOB主题展,打造450㎡超大空间及全系列线下快闪店。

在今晚的亮灯仪式上,城西银泰城邀请了众多FARMER BOB粉丝与现场观众共同见证,一同感受梦想被点亮的美好。中间还穿插着《BURN》街舞表演、BOB人偶精彩巡游演出、猜数字赢盲盒等精彩纷呈的互动活动。

据介绍,2018年,FARMER BOB由国内知名艺术潮流IP发行公司寻找独角兽(Finding Unicorn)引入中国,正式进驻中国市场。

FARMER BOB是以农民为设计灵感的艺术潮流IP形象,但它与人们常规印象中的传统农民造型不同,深邃的蓝眼睛、胡子和发型,让人一眼看上去便能感受到BOB大胆、随性和自由的特质。

联商网》在现场注意到,此次FARMER BOB 2020圣诞主题展以“星愿森林 伴你同行”为主题。

一楼大中庭内,高达4.5米的巨型限定款BOB空降现场,同时,“精灵BOB”、“小丑BOB”、“男友BOB”等众多形象也首次亮相杭城。同时,诸如BOB的求婚现场、BOB的车站、BOB的森林小屋等各类场景也在现场一一呈现。

此外,城西银泰城在一楼大中庭,商场各主入口以及内部装饰上,都进行了圣诞美陈主题呈现,华丽换装打造洋溢温暖冬日气息的梦幻场景,给顾客带来完全沉浸式的体验。

据悉,在2020年11月26日-2021年1月20日的整体活动期间,陈列售卖着全系列产品的快闪店内还将限时发售FARMER BOB限量款及吊卡。

如今,自创IP或引入IP主题展正成为购物中心吸引客流的杀手锏。

同时,越来越多的购物中心为避免“千店一面”,在场景创新的道路上加快探索,不断推陈出新。

在场景化的带动下,不少购物中心纷纷通过结合各类主题展览来增加亮点,避免同质化,打造独有的差异感。

实际上,用各类主题展览带动营销已成实体商场揽客的重要手段,同时也是体验消费的大趋势。

城西银泰城相关负责人表示,“城西银泰城定位城市副中心,品质生活之城,以新中产家庭为主要客群,一直致力于通过打造潮流与文化的结合体,带给消费者新奇的体验和乐趣。”

比如,城西银泰城此次带来的FARMER BOB主题展,这个IP本身就拥有大量的粉丝,也一直得到国内艺术潮流爱好者们的关注和喜爱。此次,首次亮相杭城势必会受到城市年轻潮流人群的喜爱,这也符合商场本身的定位。

上述负责人还表示,“由于疫情的影响,今年商场品牌调整大约在20%左右,主要集中在下半年,已经陆续引进了厚貞牛舌烧肉、合興發茶冰室、点都德、山葵家、乐高、EATA、红lounge、第一回合等等品牌。其中,点都德、红lounge、EATA、第一回合将在年前开业,其他都已经开了。”

当然,城西银泰城的调整远不止这些。据透露,城西银泰城明年准备进一步提档升级,品牌调整力度会达到40%,计划引进CHANEL等十余个知名品牌。

在我们看来,不断创新升级,才是购物中心提升商业价值和竞争力的关键所在。

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