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日本家居巨头NITORI将在中国大展身手,底气在哪?

来源: 联商高级顾问团成员 潘玉明 2020-11-18 15:41

出品/联商专栏

撰文/联商高级顾问团成员潘玉明

一桩收购案透出的梦想野性

11月13日,似鸟集团(NITORI)会长似鸟昭雄和规模排在第七位的岛忠家居联合公示,已经签署经营整合协议,由似鸟集团公开购买其股票(TOB),期间为11月16日至12月28日。价格为10月29日公布的每股5500日元。

在此之前,规模在行业排第三位的DCM控股协议购买岛忠股票,每股4200日元,期限在11月16日到期,由于收购价格低廉,引发似鸟强行介入并翻盘。

似鸟集团规模在行业排第一位,在2020年8月中期结算信息中,DCM的资本充足率为47.7%,现金流为746亿日元,长期借款为1067亿日元。相比而言,似鸟集团的资本充足率为81.6%,现金流2330亿日元,长期借款仅为30亿日元,接近实际无债,似鸟的强势无法抵挡。

2019年7月的决算会上,似鸟昭雄会长豪横地表示,低迷淘汰时代开始,就是机会来临之时。几年前我就做好了投资的准备。在2020年10月2日召开的记者会上,他更强调,以病毒疫情为契机,商业分化将加快,业界开始进入了寡头垄断的时代。不仅是家居业界,整个商业零售市场都进入瓜分市场规模的新时刻。

关于中国大陆市场的战略梦想

中国一般称家居店、家具店,和百货店等综合商店没有规模化的交集。在日本,家庭用品中的软硬家具、家居杂品、软硬装饰用品、窗帘地毯等,统统合并为“家庭时尚”行业。

似鸟集团起始于1967年,在北海道创办似鸟家具店。起初,似鸟制定了30年发展计划,第一个十年是扩建门店,第二个十年的培养人,第三个十年是制造产品和营造运营体制。第一个30年计划在2002年顺利结束,开设推进2032年的30年计划。

似鸟昭雄的想法是,到2032年全球开设3000家店,加快海外拓展步伐,其中,中大型家庭时尚类门店开设500家,1000平米左右的陶器等摆设装饰品“Deco Home”开设500家,合计大约是1000家店,其余开设的2000家店,将扩大到中国大陆、亚洲其他地区、欧美等。显然,把中国大陆看作是战略发展的重头戏。

似鸟昭雄和日本综合研究所会长、多摩大学学长寺岛实郎的对谈中说,在美国发展生意有难度,不会很快成功,但是在亚洲则不同。

国外发展会注重两个方面,一是兼顾“确实可信的品质”和“可以获得的价格”,作为采购、生产优选区域,大部分任务是在亚洲国家完成。二是作为市场增长潜力的一面,积极推进有成长空间海外分店,在台湾、美国、中国大陆开设店铺,一方面强化来自日本的品牌商品口碑,另一方面用满足当地需求的产品,提高市场存在感。 

对于中国大陆市场,他认为基本特点是人口众多、收入水平随着经济增长而持续提高,是非常有前途的市场。

据日本经济新闻报道,似鸟昭雄认为,得中国(市场)者可得世界,中国的人口是日本的十多倍,如果在日本能开出1000家店,那么在中国就有可能开出1万家。2014年在武汉群星城开出第一个店,2015年12月,在上海设立销售业务的似鸟(中国)投资有限公司,2018年5月还设立了太仓商贸物流公司,在推进市场研究和人才培养的同时,推进为开展多家店铺做准备的体制。对于区域市场选择,主要关注沿海的大城市,面向中产阶层市场。2020年8月以后,先后公告在珠海、上海开设两家新店,预计未来两年开设10至20家门店。

似鸟昭雄在2019年4月决算会上分析过中国大陆区域业务。他强调公司的下一个成长引擎最有希望的市场就是在中国。

不过前几年的经营似乎不顺利,集中于南方的店铺区域展开比较分散,似鸟昭雄说,从2018年开始着手改革中国市场的经营,最大的举措是改进商品政策。由于日本和中国市场共享的商品太少,约70%是中国的原创商品,与日本的共享商品只有30%,导致运行成本很高。2019年2月,新设了“全球商品总部”,利用国际化制造采购体制,解决中国区域采购成本较高的矛盾。

另一个重点是调整管理团队,强化诚信和责任心,按照似鸟昭雄的说法,不是谁想来就来,而是由有能力、能做事、想做事的人到中国大陆开辟业务。另外,鉴于中国网购的市场规模,也要考虑网络战略,提高在中国市场的存在感。

似鸟昭雄梦想的底气来自哪里?

第一、快速应变能力

1972年,似鸟昭雄去美国考察零售行业,在百货店看到家具和一般的家居杂品连接布局陈列,相互关联,对他有很大的启发,在传统概念中家具是孤立的行业。另外,美国能够兼顾低价和质量,很多行业都有100多家连锁店,可是当时日本流行的说法是开5家以上的店就不好管理了,美国怎么就可以控制?因此,他感觉日本在运营管理方面经营理念落后于美国约50年,可以借用这种经营方法。于是,他下决心打破常规,自己闯一条路。

1973年,为了降低成本,他吸纳家具生产厂家,形成复合零售店,之后便一步一个台阶,快速发展。1980年大胆介入流通领域,建立自动立体仓库。1986年直接办理海外商品进出口业务。1994年建立海外自有加工场,设置国际化品质管理体系。2004年开设网上销售渠道。初步形成制造、物流、零售三位一体的新型跨业态商业企业。

2018年来,似鸟集团在就业市场有一个口碑,就是新毕业学生最喜欢去的企业,理由是自由思想、轻松对话。2019年,似鸟分两批带领1400人去美国市场考察,这对于激发团队应变力和工作活力是一种无声的感召。

第二、快速推进发展力

1990年代,日本处于泡沫破裂萧条中,很多行业企业都在挣扎,似鸟昭雄不信邪,反向行动,收购土地、扩张门店,一举确立行业老大地位,萧条中反杀,成了他的发展标签。

从经营规模和业绩表现看,2003年100个店铺,销售额1000亿日元;2009年200个店铺,销售额2000亿日元;2012年300个店铺,销售额3400亿日元,2016年店铺分布出现国际化布局特征,台湾开设24个店,中国大陆开设8个店,美国开设5个店,总共430个店。2017年500个店,销售额5500亿日元。当年提出变革生活方式,进行国际化布局的战略思想,事业的野心快速膨胀。2007年在台湾开设一号店,2013年在美国开设一号店,2014年在大陆武汉开设一号店。2015年从路边店和一般的社区店进入主要城区,在东京银座春天百货开设专柜。

从这个战略发展进程看,似鸟有野心、有梦想是正常的。下一个梦想是2022年争取开设1000家店,销售额1万亿日元,2020年11月收购岛忠以后,在中心城区的商业布局就站稳了脚跟,门店数量和业绩也有保障,日本行业人士分析,这个目标很有可能实现。更大的野心是2032年目标是3000个店,销售额3万亿日元。

第三、善于借力实现系统控制

似鸟集团经营根本特点是制造、物流、零售一体化,核心经营原则是广泛地向社会提供既便宜又容易买到的时尚家居品。

限于篇幅,对其内部管理择要介绍三条。

其一、价格设计。传统商业经营者眼色多较黑。似鸟提出低价供货,对于传统经营渠道的人是很痛苦的,但是似鸟坚持下来。对于原料的价格,似鸟提出不能由原料厂商主导决定,而是似鸟店铺方面从客户要求的价格反向逆算,一起考虑实现价格的方法。这个举措给市场供给方不断地提出难题,逼迫他们绞尽脑汁地付诸行动,从世界各地寻找便宜的原材料。正因为贯彻了这样的需求方主导价格战略,才可能维持竞争力。

在进入都市区经营以后,价格政策面临考验。从价格带范围来看,似鸟的商品价格构成特点是,低价格带约为60%,中价格带约为40%,面对市中心型店铺的目标客群是20岁至40岁单身白领和年轻夫妇,集中聚焦中等价格区域,围绕家庭时尚化赢得利润。

其二、质量控制机制。2006年建立企业内部质量业务改进室,设置企业内部的职类、岗位资质晋升管理制度。大胆借鉴汽车制造行业质量管理的手法,在内部设立质量管理师(日语叫品质判定士),向下一级延伸叫做质量管理技术员,形成质量管理机制和团队,在管控内容上,从五个环节进行横断面的质量管控,包括开发、制造、物流、零售、售后服务,这样一来,企业质量管理就从简单的商品点对点的检测、控制,变成全链条的系统化的管理,在企业内部设置职类管理机制,对于某一个方向的集中强化管理有重要的现实意义,似鸟集团在这方面是一个积极的标杆。

其三、数字化系统。似鸟集团强调自我主义特色,在信息系统升级过程中,要求建立能够跟随业务需求变化的系统,其中有三个关键需求任务。一是高可靠性和高速度处理直接相关的体验交易。二是能够应对似鸟高增长和信息高扩展性需求。三是支持高速开发的灵活的验证环境。为满足三个要求,合作方IBM配备相应解决方案,通过高速处理器Power System E980和全闪存IBM DS8886F,更新或增强了处理能力,2019年1月,似鸟集团在IBM全球技术服务的支持下,完成了Oracle数据库环境的构建和迁移到Power E980工作。

信息改革室的荒井俊典说,由于需求激增,迫切需要增加系统容量,采用IBM Power Systems,可以确保未来扩容空间,实现风险极低的过渡,同时也可以支持似鸟集团下一步海外高速成长战略。

*本文仅代表作者观点,不代表联商立场

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