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上海家化迎转型阵痛 营收净利双降、多品牌下滑

来源: 北京商报 钱瑜 张君花 2020-10-27 15:56

10月26日晚,上海家化发布三季度报告称,公司2020年前三季度实现营收53.62亿元,同比下滑6.51%;实现净利润3.12亿元,同比下滑42.25%。

针对前三季度业绩的下滑,上海家化证券事务代表陆地在电话会议中表示,2020年财政部实行新会计准则,同口径下公司前三季度营业收入微跌1.7%左右。基于公司整体战略改革的调整,归母净利润、扣非净利润与上半年相比跌幅明显收窄。

在北京商业经济学会副会长赖阳看来,随着日化行业的发展,消费者越来越倾向于“线下体验、线上购买”的消费模式。而上海家化各品牌主要布局在传统的购物中心百货店、街边的专业店等,相对而言,与目前年轻消费者群体的消费习惯相左。基于此,上海家化的转型发展迫在眉睫。而今年通过一系列的变革调整,一定程度上可以提升其业绩发展。

对于上海家化而言,2020年是改革之年。这一年5月,上海家化董事长潘秋生上任,随之推出了“123战略”通过以消费者为中心,渠道进阶、电商结构调整品牌矩阵的重新梳理等工作,以期提振业绩。

事实上,上海家化的战略改革的过程中虽有成效,但也伴随着改革的阵痛。上海家化方面在电话会议中披露,第三季度,上海家化实现净利润约33%的增长、经营性现金流约45%增长、海外市场营收约15%增长。对此,上海家化方面表示,公司调整业务结构,并继续严格控制费用率,净利润和现金流情况改善明显,盈利能力出现明显恢复和提升。

品牌方面,第三季度,玉泽主要以消费者为中心,其销售实现三位数增长。雙妹调整发展策略,注重电商渠道的同时在今年8月试点进驻合肥银泰百货店并开设专柜,打造其高端品牌形象,实现三位数销售增长;典萃在今年6月脱离佰草集,形成独立品牌,主攻CS渠道,实现了两位数增长。

部分品牌实现销售增长的同时,也伴随一些品牌销售大幅下滑。上海家化方面透露,佰草集品牌销售下跌50%左右,高夫则下跌35%左右,美加净和启初下跌幅度都在20%左右。但上海家化方面表示,相比较上半年,上述品牌下跌幅度有所收窄。

渠道方面,线下CS渠道推动重塑,以及调整百货渠道终端门店。尤其是在百货渠道,今年以来,上海家化优化了130个百货柜台,其中第三季度共关闭了80个百货柜台。根据上海家化方面披露数据,前三季度,百货渠道下跌55%,跌幅为25%,母婴渠道微跌1%。

在线上,上海家化主动调整电商业务结构,优化直播频次和占比,在公司内部培养直播人才,并于9月完成直播阵容搭建,形成了超头+中腰部KOL+店铺自播相结合的发展方式。基于此,上海家化前三季度实现线上渠道实现20%以上销售增长。但同时在今年7-8月,上海家化主动调整电商业务结构,暂停了部分直播业务,曾引起电商版块的下滑。

对于未来发展布局,上海家化方面表示,将持续推动战略改革。品牌方面,雙妹将加速电商渠道布局;玉泽将持续塑造其“医研共创”的形象;高夫及美加净也将持续调整品牌策略。

渠道方面,深度调整百货渠道的同时加快CS渠道中传统CS门店的改善和恢复;线上渠道方面将持续调整电商业务结构。此外,上海家化方面表示,公司还将拟推长期股权激励计划。

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