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大战提前打响!李佳琦薇娅双十一直播间人数超1亿

来源: 北京商报 赵述评 2020-10-21 15:36

“所有女生,买它、买它、买它”。

今年的“双十一”比往年来得要早一些,距离双十一还有整整20天,但昨天晚上,各大主播的直播间就已经正式开启了今年的双十一。

各显神通:不要睡

双十一来临前,直播带货主播李佳琦推出一首新歌《买它》,简直感染力MAX,让人听完马上有买买买的冲动。

今天“双十一定金”“被双11规则逼疯的我”等相关话题登上微博热搜榜。

这次,因为时间设置关系,李佳琦是半夜12点真正开播。而且所有与双十一有关的东西,都需要12点之后才能拍,这也算是双十一的一个前奏。

临近12点,李佳琦直播间和薇娅直播间的人数,都突破了一亿人。

李佳琦为了防止大家睡觉,12点拿出一面锣开始敲。这感觉和过年差不多,实在是太热闹了。之后,为了防止大家睡觉,又建议大家吃夜宵,洗澡等。

最后的最后,李佳琦拿出一个铃铛,又摇醒了不少人。

经过了昨晚,又认识了一个新词:“琦困无比”。

左手买车买房,右手撸猫

本届双十一,淘宝直播将成为阿里的主战场。淘宝首推“双预售”。

据了解,昨日天猫官方宣布:今年消费者可分两波购买,第一波预售期为10月21日至31日,尾款支付时间为11月1日至3日;第二波预售期为11月4日至10日,尾款支付时间为11月11日。

这意味着今年双十一多了三天,“光棍节”变“双节棍”。

除了这个名称新变化外,今年还将迎来另外3个新变化:

1、支付宝开始作为数字平台加入天猫双11阵营

2、买车、买房

3、上线具有娱乐化、年轻态的“超级星秀猫”,也就是“云养猫”

今年支付宝参与双11的方式跟往年有所不同,以前主要是提供支付和金融服务以及底层的技术支撑,而今年支付宝将第一次作为数字生活开放平台参与天猫双11,成为城市生活的主会场。10月21号到11月11号,来自饿了么、口碑、飞猪、淘票票、大麦的200万商家将参加5折狂欢活动,有90万商家实现全店五折。

卖房卖车是今年两大新品类,也是第一次正式把它们作为双11的核心品类加入其中。双11边界不断在延伸的表现,从最早一期的5000多万到去年2000多亿,品类一直在延伸。今年天猫希望有更多品类有机会参与到其中,希望更多长决策周期的产品能够参与到双11当中。

并且本次双11推出的“超级星秀猫”,所有的用户都可以去手机淘宝平台上领养自己的星秀猫并帮助他成长。

“超级星秀猫”引入PK机制,不同用户的星秀猫可以组队并PK才艺,成功的团队会成团出道。在养猫的同时,还可瓜分20亿红包,至少300万人领到100元以上红包。

数据显示,2019年天猫双十一交易额最终为2684亿元,再次刷新天猫双十一全天交易额创下的记录。阿里巴巴合伙人、天猫及淘宝总裁蒋凡在2019年天猫双十一启动会上称,会有5亿消费者参加天猫淘宝活动。

2020年10月20日,淘宝天猫总裁蒋凡称,今年的双11将从“光棍节”到“双节棍”,预计将有超过8亿用户参与其中。

拼多多将于10月31日通过湖南卫视举办“双十一”开幕晚会,且此次“双十一”促销也将无缝接力10月20日结束的拼多多5周年庆。

值得一提的是,“跨界”玩电商的内容平台—抖音、快手也将参与本届双十一。其中,抖音试图进一步强调了自建电商的地位。

抖音曾发出公告称,自10月9日起,第三方来源的商品不再进入直播购物车,而抖音小店平台来源商品不受影响,意味着抖音小店将成为抖音直播带货的主要货品来源。而快手今年把重点放在了加码商户、货品扶持,尝试业务扩大化上。

消费和电商板块迎来投资机会?

具体看来,消费方面,国泰君安零售团队认为,“双十一”是全年最重要的电商接入,也是所有美妆品牌的必争之地,美妆品牌多维发力,四季度GMV增速回升可期。同时,国泰君安纺织服装团队认为,在各电商平台的大力支持下,服饰龙头企业“双十一”线上收入预计取得亮眼增长。

渤海证券则建议关注家电板块投资机会,家电行业三季度业绩预告已相继公布,从已经披露的业绩来看,小家电板块业绩超市场预期,行业景气度持续。

前期受疫情影响以及直播带货的兴起,让各公司更加意识到线上销售的重要性,加快布局完善线上销售渠道。“双十一”电商大促即将来临,消费需求有望进一步释放,加快行业复苏。

电商方面,国泰君安零售团队认为,除了天猫以外,拼多多也针对“双十一”推出了多项促销策略。拼多多平台“双十一”促销主要还是依靠百亿补贴,且部分产品补贴力度较强,建议关注相关板块机会。

开源证券认为,2020年“双十一”不仅开拓“双预售”的模式,拉长消费时间,同时直播电商在2019年“双十一”成功试水后,2020年有望展现“群雄逐鹿”的场面,各平台均推出多样化的玩法吸引消费者购物。

淘宝有望从“双预售”中受益,从而提升四季度整体业绩。快手和抖音进军直播电商,以黑马姿态角力2020年“双十一”,品牌方或增加直播电商平台的营销支出,利好以达人为媒介的新营销公司,且随着抖音直播封闭外链,抖音电商生态的新型代运营服务商或从中受益。

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