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范冰冰“退出”化妆品行业?

来源: 青眼 葱白 2020-10-18 11:20

近日,有读者向青眼询问称,“范冰冰已经从FAN BEAUTY品牌所属公司退股了,这是否意味着FAN BEAUTY品牌不属于她了?”对此,青眼调查了解到,爆料者所说的“FAN BEAUTY品牌所属公司”是指纵横星购(北京)电子商务有限公司(下称北京纵横星购),范冰冰旗下公司已于今年6月完全退出对该公司的投资。

根据范冰冰工作室此前发布的声明,北京纵横星购现为FAN BEAUTY品牌相关产品的授权合作伙伴之一。这意味着什么?

范冰冰退股纵横星购

根据企查查信息显示,北京纵横星购目前的唯一股东为星购(天津)科技有限公司(下称天津星购科技),后者的实际控制人是持股65.23%的刘仕儒。而范冰冰先后曾通过持股的无锡爱美神企业管理咨询有限公司(下称爱美神)以及控股98%的北京美丽宫文化交流有限公司(下称北京美丽宫,范冰冰为企业法人),参股过北京纵横星购。

截自企查查

根据北京纵横星购的多次变更信息显示,2016年6月1日,该公司通过经营范围变更,新增“化妆品”一栏,正式从事与化妆品相关的经营;2018年11月13日,爱美神新增为纵横星购的投资方,持股为25%。当时,范冰冰和前男友李晨均为爱美神的股东,且李晨任该公司企业法人。

截自企查查

近2个月后,2019年1月15日,范冰冰和李晨双双退出爱美神股东行列;同年3月11日,爱美神也正式从北京纵横星购退股;与此同时,由范冰冰持股98%的北京美丽宫新增为纵横星购的投资人,企查查显示,北京美丽宫曾持有北京纵横星购49%的股份。而今年6月28日,北京美丽宫从北京纵横星购退出。目前北京纵横星购由天津星购科技100%持股。

截自企查查

截至目前,从股权关联上来看,范冰冰已不再持有北京纵横星购任何股份。

由控股转为授权

众所周知,FAN BEAUTY自诞生以来,一直对外宣称为范冰冰的自创美妆品牌;并且,FAN BEAUTY的官网版权和品牌官方微博的认证,均为北京纵横星购;范冰冰也的确曾通过旗下控股公司投资了北京纵横星购。不仅如此,“FAN BEAUTY 品牌为范冰冰亲研”等相关推广宣传也充斥着网络。
因此,在公众的认知里,FAN BEAUTY是由范冰冰投资的北京纵横星购所运营的美妆品牌,是名副其实的明星自创品牌。由此也获得粉丝和消费者的买账,产生销售行为。此外,通过创立FAN BEAUTY,“自强不息”“励志”等关键词也成为范冰冰的新人设,可谓是赚足了眼球。

然而,随着范冰冰旗下的北京美丽宫退股离开北京纵横星购,也由此产生了消费者对于其创业诚意的质疑。

虽然,在FAN BEAUTY官网和官微上,还有大量范冰冰的宣传图片。从表面来看,范冰冰的退出对FAN BEAUTY的经营并没有产生重大的影响。但是,也有消费者表示,“自己买FAN BEAUTY的产品完全是因为该品牌为‘范冰冰亲自打造’,如果范冰冰不再持股FAN BEAUTY,即便是还有代言,也是另一回事了。”

截自FAN BEAUTY官方微博和官网

因此,今年7月“范冰冰不再是FAN BEAUTY品牌最终受益人”的言论就开始网上流出,7月25日,范冰冰工作室也立即在微博上进行了辟谣并发布声明称,“范冰冰为FAN BEAUTY品牌的创始人,从未将该品牌转让至任何主体”,同时该声明还表示,“北京纵横星购系‘FAN BEAUTY’品牌相关产品的授权合作伙伴之一。”

截自范冰冰工作室官方微博

根据中国商标网信息显示,目前,“FAN BEAUTY”“FAN BEAUTY SECRET”两个商标的第3类商标所有权均为无锡美涛佳艺影视文化工作室,注册时间分别为2017年11月7日和2019年11月21日,而无锡美涛佳艺影视文化工作室则为范冰冰100%持股企业。值得一提的是,FAN BEAUTY目前所有产品备案的委托生产企业均为北京纵横星购。

截自中国商标网

对此,广东法制盛邦律师事务所律师邓刚表示,如果FAN BEAUTY商标归属范冰冰旗下工作室所有,那么,她就有权将商标授权给其他方使用,并且从理论上可以同时授权给多个企业同时使用。“除非双方在授权时,签订了唯一授权的协议。”

此外,邓刚还介绍,通常企业获得品牌授权后,原则上由产品的生产者和销售者对产品品质和运营进行负责,品牌商标持有方不负责。“但也不排除,在签订授权合同时,规定商标的持有者或者品牌代言人承担连带责任的情况。”他补充道。

也就是说,一般意义上讲,范冰冰虽然仍是“FAN BEAUTY”品牌商标的持有者,但是FAN BEAUTY品牌的生产、经营等已与范冰冰没有直接关联。

“事实上,这种商标授权的形式也很常见,典型如南极人、迪斯尼等。”一位业内人士表示,目前范冰冰虽然已退出了北京纵横星购,但也存在着为FAN BEAUTY品牌代言人,或者通过视频、图片广告等方式合作的可能性。 

中国明星推化妆品“雷声大雨点小”

回顾范冰冰的化妆品创业之路,可谓是一路高调。

自2018年“偷逃税事件”后,范冰冰销声匿迹了大半年。2019年时,范冰冰再次进入工作视线时,就是以FAN BEAUTY品牌创始人的身份。去年,范冰冰还多次高调出现在化妆品行业的会议和活动中,展现了其用心打造美妆品牌的决心。

然而,就当行业都以为,范冰冰要开始正儿八经做美妆生意时,范冰冰又悄然“退出”了,不禁令人唏嘘。

毋庸置疑,将一个美妆品牌运营好,需要在研发、生产、营销端等花费较大的人力、物力和财力,而且投出与产出还不一定会形成正比。纵观当下化妆品品牌中的佼佼者,没有哪个是一蹴而就的,这显然也与明星效应短期就带来的巨额收益会形成很大的落差。

事实上,不仅是范冰冰,在多个明星自创的美妆品牌中,除了张庭旗下微商品牌TST保持着不错的声量和市场销售外,其他品牌多是昙花一现。譬如,刘嘉玲的冻龄面膜、张馨予的“MISSZHANG”、黄晓明和Angelababy创立的ah、郭德纲的波碧水bobi water、李静的静佳Jplus等。

因此,范冰冰这次的经营调整也并不为奇。

此外,随着今年七夕范冰冰正式代言娇兰,显然,范冰冰的事业重心也已不在自创美妆品牌的打造上。

因此,范冰冰选择将“FAN BEAUTY”商标进行授权,一方面可以通过更轻松的方式获得收益;同时,也让品牌获得了更多的可能性。不过,根据青眼此前的报道,FAN BEAUTY目前面临着代工企业违规的风险和整顿市场假货的挑战(详情见《代言法国娇兰,范冰冰今天又“复出”了》)。该品牌未来的命运会如何,就要看被授权企业的能耐了。

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