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永辉母婴项目新品牌来了,首家旗舰店落户重庆

来源: 联商网 牧之 2020-09-25 15:04

联商快讯:9月25日,永辉母婴项目品牌“优悦宝呗”在重庆开出第一家旗舰店,该店位于重庆茶园金科世界城。

这是继永辉自有品牌“永辉优选”、酒类“咏悦汇”、文玩体“娱乐星球”、宠物“铃铛宠物”之后亮相的母婴项目品牌,代表永辉的品类年轻化升级战略持续推进,也透露永辉的全新品牌矩阵逐步成型。

今年,永辉超市的一大重点工程是对酒类、母婴、宠物、小家电、文玩体、PB商品、生鲜标品7大品类的升级改造,改造成果将以店中店、旗舰店或标杆店的创新业态呈现。

永辉优悦宝呗茶园金科店

而母婴就是其中的核心升级品类之一,为什么永辉如此看重这个品类?

中国母婴市场规模巨大

随着消费升级及“健康养娃”的理念催化,中国母婴市场规模不断扩大。

根据尼尔森发布的《2020母婴消费洞察报告》,新生代家长主要是以孩子为消费中心,家庭母婴育儿整体花销月均达5200元,占收入的近三成。同时,根据中商情报网数据显示,我国母婴市场年均复合增长率为14.82%,预计2020年达到3.6万亿元。

数据来源:MobData、中商产业研究院

上述报告分析指出,就目前来看,渠道线上化、消费高端化、品牌本土化、市场下沉化成为国内的母婴市场的四大发展趋势。

那么,疫情的影响下,如何在未来母婴市场中拔得头筹?中国电子商务研究中心主任曹磊表示,未来的竞争点将聚焦除供应链、正品、资金等外,还包括要引流及能否提供一站式母婴解决方案。

永辉加码母婴新零售

基于此,永辉开始对其母婴品类进行升级。

与原品类相比,“优悦宝呗”的升级重点体现在店内陈列设计、供应链升级及品牌年轻化三个方面。

永辉优悦宝呗茶园金科旗舰店整体设计以浅蓝色为主,营造温馨、健康、活泼的主视觉效果;店内除了商品陈列,还设置了人气游乐区,集商品销售、互动体验为一体。

永辉优悦宝呗茶园金科店

在商品方面,“优悦宝呗”以“优陪伴、悦成长、悦享童年”为主张,为新手爸妈和宝宝提供高品质、大品牌、高性价比的全品类产品。以高性价比为原则,涵盖常用母婴、奶粉、纸尿裤、婴儿用品、辅食等各类用品,SKU总计近千支。

此外,基于原有供应链,也进行了改革升级。

一方面,持续广泛覆盖常用母婴类用品,奶粉有效期优,纸尿裤尺码全,婴儿用品应有尽有;另一方面,对原有供应链进行扩充,辅食类增加了禾泱泱、小皮,奶粉从原有单一品牌向全国扩展,婴儿用品引进了露安适、moony、藤之木等做结构性补充。

同时,加强与国际大牌合作,品牌直供,包括美素、美赞臣、金领冠、合生元、爱他美、雀巢、惠氏、好奇、好孩子、启初、强生、艾维诺、安儿乐、帮宝适、贝亲、贝恩施等国际大牌。

消费者在永辉优悦宝呗茶园金科店游乐区体验

值得一提的是,店内还设置了人气游乐区,配备主题益智积木墙等设施,游乐区及游乐设施每日消毒,让宝宝尽兴玩耍,从而更好的吸引更多的家庭消费者驻留。

联商网高级顾问上佳看来,迎合甚至引流时代主流消费者的需求,通过供应链或零售技术提高零售效率,一直应该是零售企业创新价值的判断标准,站到后疫情期的大背景下,消费者的需求向更加纵深的内涵升级变化。

对永辉来说:

1、永辉生活、超级物种、永辉mini、易鲜生活、超级研习社、永辉私厨....过去进行了各种各样线上线下,终端及供应链的创新,此次“优悦宝贝”的开出,是永辉创新变革精神的系列体现。从企业价值升级的角度,是十分值得赞许的。市场和品牌价值,也一定会有非常正向的反应。

2、回到品类改造升级这件事情,这也是当前零售业必须不断推进的核心要素之一。创造新的商品张力,零售升级必须配套场景变革、供应链联动、商品包装迭代、品牌组成重构及渠道技术智化,品类升级的最后结果,一定是这些升级动作的综合作用。

此次永辉“优悦宝贝”升级,在永辉内部都是加法,而最终的市场反应,还要看联动作用的最终深度。因为过去相当长一段时间,基于场景革命和体验升级,许多零售企业进行了装修及品牌升级,但最终投入产出比较低,除了移动互联网的冲击,更大的原因还在于企业的消费洞察及服务方案,深度不足以打动消费者。

3、不管是“优悦宝贝”还是其他几大品类的业态创新,永辉及当下所有零售业都需要面对的是消费纵深升级的大盘。不管是数万亿的生鲜市场还是母婴市场,空间不是问题,可能核心还是要回到企业内功的深度上。中国母婴市场线上线下都有大量非常专业的玩家,永辉要跨越这些对手,还是要不断磨练自己的品类运营深度。

4、如果把其他超市品牌作为比较对象,“优悦宝贝”在店内陈列、供应链及品牌年轻化的升级无疑是走在前列,基于母婴万亿大市场,不管是店中店还是单体店,“优悦宝贝”事实上都有足够的想象空间。

编后语

新消费时代,为满足一站式购物需求,线上线下一体化成为大势所趋。永辉超市在20周年内部信中指出,今年公司的重要战略方向是推进线上线下全渠道融合、到家+到店业务协同发展。

根据永辉超市2020年半年报,公司上半年营收首破500亿大关,达到505.16亿元,同比增长22.68%;线上营收增势突出,同比增长高达242.93%;同时永辉生活APP到家业务已覆盖852家门店。

线下全国布局也在稳健加速。永辉超市官网数据显示,截至9月中旬,永辉业务已覆盖全国29个省份,553个城市。

根据门店地图,永辉超市门店主要分布在二三线城市,除了重点区域福建、重庆、四川之外,还扩围到西藏、宁夏。此外,青海、内蒙古、甘肃的门店也正在筹建中。

业态方面持续升级迭代,业务方面到店+到家双引擎驱动增长,可以看出永辉超市正在以“手机里的永辉”为目标,不断加固自身的核心竞争力,创造新的发展机遇。

总体而言,任何企业的升级和创新,都代表这希望和挑战,但这些一定是时代所需要的。

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