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借助货柜 天猫超市推出“喵星选”探路实体

来源: 北京商报 赵述评 2020-09-19 11:25

近日,天猫超市正式宣布在线下商超落地“喵星选”货架,推动新锐品牌加速全渠道布局,并让线下商超引入更多新品。

天猫超市“喵星选”业务负责人刘文博称:“我们会通过大数据选出天猫、淘宝上最受消费者欢迎的商品,基于地理位置信息,为不同的线下商超匹配不同的商品,以提升商品的周转率。据了解,“喵星选”货架宽度一般8米左右,陈列的商品最多可超过200款。

据悉,天猫超市去年就已开始试点“喵星选”业务。现在,“喵星选”陆续进入大润发欧尚三江等线下商超在全国的500余个门店。通过“喵星选”上架的商品,全部来自天猫、淘宝孵化的“网红”品牌。其中,新品占比超过四成。

在设有“喵星选”货架的线下商超,消费者可以选择在店内购买“网红”商品,也可以选择在家通过天猫超市同城、淘鲜达、饿了么等平台下单,享受小时达配送服务。据刘文博介绍,“喵星选”交易额约有60%来自线下渠道。

截至目前,“喵星选”已为合作线下商超引入乳制品、休闲零食、冲调饮品、方便速食、母婴用品、日用百货等品类,未来还将覆盖更多品类,进一步提升线下商超的供给能力。

“喵星选”采用直供模式,借助天猫超市覆盖全国的供应链网络,品牌新品最快7天就能在线下商超上架。直供模式不仅提升了商品流通效率,还减少了大量中间环节,让品牌商能够以最大程度让利于消费者,提升了打造爆款商品的概率。

据蜀道香总经理甘露介绍,品牌生产的麻辣牛肉干等商品在天猫、淘宝很受欢迎,但在与“喵星选”合作前,商品只能进入四川及周边的部分商超,难以实现全国线下渠道覆盖。在合作后,蜀道香不仅在全国线下商超打开局面,还收到了大批经销商的合作咨询。

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