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宜兴八佰伴“皇后大道”主题街区亮相 首日销售破百万

来源: 联商网 李瑟 2020-08-06 17:05

联商快讯:8月1日,宜兴八佰伴“皇后大道”男女生活馆主题街区正式亮相。

继成功打造特色儿童馆——“梦car英伦小镇”、“三点一刻”潮流街后,宜兴八佰伴将此次调整目光锁定百货三楼,在“动线优化、品类重塑、品牌升级、通道扩宽”上面集中调整,可谓是主题街打造上的收官之作。

定义夜幕下大都会的标志性“符号”

“皇后大道”“Queen's Road”是香港自开埠之后的第一条建筑的沿海市中心主要道路,又称为“大马路”。分为皇后大道西、皇后大道东及皇后大道中,由中西区的石塘咀,一直延伸至湾仔区的跑马地,全长约5公里。

此次“皇后大道“主题街围绕目标客群,以时下最具代表性城市(香港)标志性“符号”嫁接设计改造,以个性化、主题化、唤起人们对生活事物最原始的好奇心,同时展示出宜兴八佰伴在城市区域内对全新生活方式的独特见解和创造能力。

此次主题街区融入了香港双层巴士、霓虹灯招牌、兰桂坊、湾仔邮局、裁缝铺、彩虹桥、BUS站台、港风手绘等特色香港元素,带给顾客沉浸式的感官体验。

不破不立 品类重塑 赋予新生命

本楼层之前定位为男女装、文胸配饰,但在市场中并未有竞争优势,本次门店团队经过多次研讨、市场调查,把目光锁定在女性生活周边生活品类,立志打造宜兴最专业的形象管理街区。

在以零售为主的传统百货区增加了美甲、美体、美睫、美发、产后修复等系列特色功能性业态。

而进驻的品牌已在宜兴市场深耕多年,有相当的知名度和会员体系,为长期的经营做好了功课!知名音乐机构、生活配饰、美妆集合店的进驻,也进一步丰富了品类,这样的业态组合,品牌相互促进、相互发展,形成了共赢的局面。

场景打造 赋予新激情

购物中心“去百货化”,百货零售业态将不会消失,它将会一种新的形式存在,创建一种合适的地方,提供给消费者更丰富的选择,那就是空间场景化。

“皇后大道”主题街区的整体基调为霓虹灯色。黄色,象征着活力,红色,象征激情;蓝色,象征着潮炫。绿色,象征着生机。

最具代表性是以“兰桂坊”为中心辐射一圈的跑马灯风格装饰,随处可觅霓虹灯市、炫色的灯光、五颜六色的灯牌;格子铺的小店映衬在跑马灯的氛围之中,统一的立式店招,随处营造的港式风情的氛围,让顾客流连忘返。

8月1日开业楼层客流破2万、销售100万,双位数的增长,是对这次场景改造的极大肯定。

2020年是特殊的一年,但宜兴八佰伴在打造最佳购物场所的探索路上从未止步。不断的服务提升、品牌升级,让宜兴消费者实时感觉到八佰伴新的变化。

7月18日,网红茶饮品牌奈雪的茶首进宜兴,亮相八佰伴,开业3天销售破50万,8天破100万。自助餐饮芝小官开业5天,突破52万。在为宜兴人民带来消费升级的同时,也奠定了八佰伴在供应商中开店必选的信心。

据悉,喜茶、泡泡玛特也已经选址于此。

宜兴八佰伴相信“不破不立 变则通”,相信本次花重金打造的“皇后大道”主题街区定能在尝试道路上有所突破。

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