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夜经济释放新兴消费力 多元化业态构建“新社群”和“新生态”

来源: 联商网 2020-08-06 14:45

从六月开始,“外滩枫径”就成为魔都时尚达人们夜间的打卡圣地,启幕一个多月以来累计吸引客流近60万人次,每个周末超过10万人次;在八月盛夏,每个周末晚上,20辆特斯拉聚集上海活力城,由此开启了夏夜的汽车后备箱市集,为每一个人带来了不一样的夜市及体验;上海星光耀潮BUY市集也开始亮相,摊主自主招募,让消费者进入了全新的社群时代;成都复城国际后浪制噪创意市集刚一推出,就有30组家庭就跃跃欲试。疫情之后,复豫智慧零售以“夜经济”开启了全新的商业新赛道。

据悉,复星快乐时尚产业旗舰平台豫园股份旗下的复豫智慧零售产业集团,截至2020年7月,全国在管15个项目,这些项目分布于上海、北京、西安、成都、苏州、杭州等11个城市。复豫智慧零售有关负责人介绍,通过“夜经济”的新引擎,以市集为载体,构建了新社群和新商业生态,从而建立起消费者和商品、空间、供应链的全新链接。

图:上海活力城联合场内商户特斯拉组织的后备箱市集

图:上海活力城联合周边街道社区举办儿童跳蚤市场,招募30组家庭参与置换与义卖

图:在上海星光耀的潮BUY上,外籍人士也加入了摊主行列

图:南通星光耀广场夜市成为晚间市民综合休闲消费目的地

夜经济正成为城市商业新赛道

在商业市场逐渐复苏之际,毫无疑问,“夜经济”已经成为商业地产发展的新机遇,也成为城市商业竞争的新赛道。银联商务的数据显示,今年“五一”小长假,本地消费者和外来游客夜间消费金额占全天的29.92%,较去年同期扩大4个百分点。

今年“五一”期间,北京王府井、三里屯等区域18时至次日早6时夜间消费十分活跃,餐饮消费同比增长达51.3%,文化娱乐等服务消费同比增长15%以上;上海黄浦江游览接待游客11万人次,同比增长46.7%。

中国旅游研究院联合美团点评发布数据称,2018年我国夜间餐饮消费交易额较上年增长47%,高于日间餐饮消费交易额增长率2个百分点。世界旅游城市联合会的资料显示,东部城市居民夜间消费强于西部,北京与东南沿海省市最为活跃。

“夜经济”的消费主体是年轻人。据美团研究院发布的2018年消费数据,有1400万青年晚8时后叫外卖到办公区;中国旅游研究院的数据显示,“80后”“90后”在夜间旅游消费中的占比分别达到40.0%、19.8%;银联商务的数据显示,“80后”游客夜间消费最为活跃,消费金额及笔数均占到所有游客的40%以上。

一些城市的“夜经济”呈现出地域特色和文化内涵。“‘夜经济’彰显城市气质,是城市发展的一张靓丽名片。”商务部流通产业促进中心现代服务业处处长陈丽芬说。

上海、北京、天津、南京等多地已出台相关政策,推动夜间经济繁荣发展。如上海允许有条件的酒吧街开展有规范的“外摆位”试点,试点在夜间特定时段,将部分夜宵街、酒吧街所属道路改为分时制步行街。去年上海就借鉴国际经验建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度。“夜间区长”由政府官员担任,负责统筹;“夜生活首席执行官”由相关行业有经验的人士担任,协助“夜间区长”工作;天津提出依托特色餐饮街、美食街、品牌餐饮店、体育场馆、图书馆、博物馆、电影院、公园、演艺游乐场等区域或载体,打造一批夜间经济示范街区。

“市集”构建新社群生态

从“外滩枫径”的温暖灯火,到静安寺“安义夜巷”的街头摇滚,再到五角场璀璨大巨蛋旁的深夜食堂夜市,大家会发现,如今的夜经济正依托商业体,并和周边的社区、居委、街道联手,通过各种数字化手段,将夜市和周边的居民深度粘合,打造一个全新的商业生态圈,并不断加深和周边消费者的粘度。

上海活力城在今年9-12月将举办16场荧光夜市,联动社区办招募目标客群家庭,保持高粘性的社群互动。同时还联动御桥社区办、第六居委会,配合招募与宣传。

上海星光耀广场还将举办多场市集,通过统一主题、形象及氛围包装,每月定期举办周末市集,固化专属于星光耀广场的市集氛围。与街道联动招募,联动豫园老字号产品、复星好产品,建立星光耀市集品牌形象,同时加强与周边社区社群的互动性,联动真如街道、妇联配合招募宣传。在7月17日启幕的上海星光耀市集上,外籍人士也加入了摆摊行列。一位德国的ANNI女士和她的中国朋友,一起摆起了一个手工饰品的夜摊,她对记者说,通过这个夜市,让她对上海有了更生动的了解。

位于杨浦区宁国路上的上海四季广场,前身为上海第四制药厂,2009年,以上海第四制药厂的老厂房为创作基础,延续原有建筑风格特点和历史价值,整合现代创意理念,注入时尚现代元素,百年工业遗迹摇身变为创意产业府邸。该广场也将举办造物市集,将同政府街道联动,在10月结合国庆节主题,招募中国元素品类和对应的氛围布置。在12月结合圣诞主题,招募圣诞手作、DIY物品品类,同时联合街道、少年宫以及园区教育业态,推出儿童演出等。

南通星光耀将举办16场星光YEAH市,打造家庭欢乐集聚地,通过与街道社区的联动招募,根据节假日主题推陈出新,集零售、娱乐、互动、表演与一体。商业广场还与街道社区沟通,活动期间进行邀约导客。前期计划开展“狼山·不夜城”大型市集。南通星光耀的星星YEAH市X MINI后备箱市集,还联合了当地的车友会、车主招募摆摊。

苏州星光耀将举办16场金阊新城8点伴夜市,通过政府街道联动,联合金阊新城政府共同开展,结合啤酒节、场内餐饮美食、儿童游乐、星光市集等打造姑苏区夜经济文化,集零售、娱乐、互动、表演与一体。

杭州复地活力广场将举办活力夜市,结合夜市举办“小小摊主大比拼”、“萌宠来袭-宠物嘉年华”、 “中秋特产新上市” 、“国货盛宴主题季”、“魔幻跳蚤园”,等,通过贯穿其中的不同主题增添夜市鲜活力。“活力Random bar”长期贯穿于夜市,在夜市举办期间不断有各种各样的表演活动,提升夜市可逛性增加顾客活跃度及逗留时长,同时制作相应的夜市门头、增加场内亮化,强化活力风格。据悉,该夜市长期举办的方案已初步完成。

天津复地活力广场将举办7场亲子市集,通过和政府街道、商户、周边社区招募,中间穿插卡通巡游、抽奖及表演等,活跃C区教育商户氛围,拉动商户进行拓客。与港区周边社区物业进行联动,并建立社群,群内报名+群内定时抽奖等,借助周边社区力量,带动场内人气。

西安大华1935项目由1935年的长安大华纺织厂改造,总体定位为“文化+艺术+潮流”的跨界商业街区,并逐步成为了一个城市中心级的舞台。这里除了常年有各类文化艺术展演、各类赛事活动,今年在夜市经济的推动下,自5月份以来陆续组织多场手工匠人、复古潮流等主题市集。联合NASS、西演LIVE·大华1935剧场、嗨马乐动、街头梦想滑板公园、素手繁花等多家商户联动,现场音乐、涂鸦、市集、彩绘……打造一场大华1935独家秘制的潮流派对。

成都复城国际将举办66场主题为趣·赶集的夜市:9月结合周年庆及中秋国庆,打造国风市集场景,还原中秋夜市繁荣景象,同时联合本地文创市集品牌“唐吟宋潮”招募非遗、文创摊主到场。市集现场结合高新区石羊街道第8届优秀文艺队伍及原创作品预选赛展开,借周边社区、学校参赛队伍到场比赛推广市集活动形成互动,带动现场人气。

多元化业态拓展全新的消费空间

夜幕降临,在上海活力城,挽着TA的手,在每个后备箱市集摊位前流连、驻足,享受这一段难得的闲适时光。特色文创、创意美食…各位摊主在线PK,看谁是真正带货界“顶流”;卡通尼疯狂的浴缸乐园也在夜间成为网红,梦幻沙滩、动感滑梯……从7月开始,荧光夜市也露出真容。

2020年的上海集市,不仅有烟火气和热闹,还有一份对城市品质生活的追求,并且全方位呈现出一座国际大都市品质夜生活应有的模样。同时夜市通过和旅游、文创、体育、电玩、潮玩等业态的跨界融合,展示了一个多元化的商业体验世界。

上海活力城打造的荧光夜市凸显音乐、娱乐、社交为一体的区域级首发特色,并统一了形象和氛围,并配合节气设置不同主题内容市集(豪车、儿童、设计师)。

上海星光耀广场集音乐、文创、美食、零售品类为一体,补充零售业态,提升外场氛围;配合节日节庆主题,通过摊位变化、氛围换装等形式保证市集新鲜度。

上海经济管理中心副主任孟添认为,集市具备的灵活性与求变易变性优势,正好弥补购物中心由于长期租约带来的创新迟滞。集市具备的开放性与融合性优势,正好补充购物中心由于空间限制无法深化的互动与体验。这些都更加满足消费者的人性需求,集市是购物中心的有益补充。同时,上海集市有较强的溢出效应与正外部性,对于购物中心是促进消费复苏,丰富商业生态。

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