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喜力啤酒上半年净亏2.97亿欧元 同比下降131.7%

来源: 北京商报 刘一博 翟枫瑞 2020-08-05 18:36

8月4日,北京商报记者获悉,喜力啤酒2020年上半年,全球销量1026万千升,同比下降11.63%;实现收入111.56亿欧元,同比下降18.0%;实现净收入92.43亿欧元,同比下降19.2%;实现营业利润8500万欧元,同比下降94.8%。

值得注意的是,喜力啤酒今年上半年净利润转盈为亏,从去年同期盈利9.36亿欧元,转为今年亏损2.97亿欧元,同比下降131.7%。

据喜力啤酒财报显示,2020年上半年,喜力啤酒公司主品牌喜力销量下降2.5%,该品牌在14个市场实现了两位数增长,包括巴西、中国、英国、波兰、德国、科特迪瓦和韩国。喜力啤酒旗下无酒精产品喜力0.0,在所有地区均实现两位数增长,尤其是在美国地区、墨西哥地区和南非地区。

业内人士表示,上半年受到疫情的影响,终端市场出现滞销的情况,这使得众多企业纷纷加码数字化,拓展线上渠道。喜力啤酒虽早已布局电商平台,但由于没有足够的运营,也使得在疫情期间,喜力啤酒无法通过自身良好的线上渠道,为公司取得盈利,这也导致了喜力啤酒上半年业绩出现下滑。

北京商报记者通过天猫平台查看喜力官方旗舰店发现,销量排名第一的喜力啤酒500ml*12罐的售价为113元,截至发稿,月销量仅为318单;销量排名第二的330ml*24瓶的售价为224元,月销量仅为304单。排名前五的商品,平均月销量仅为213单。反观百威啤酒天猫旗舰店,销量排名第一的百威冰啤500ml*18罐,销量为1.3万单;销量排名第二的百威魄斯啤酒268ml*12瓶,截至发稿,月销量为4867单;排名前五的商品,平均月销量为6423单。通过京东平台查看喜力官方旗舰店,北京商报记者发现喜力啤酒的总评价数为59.6万条,而百威啤酒官方旗舰店的总评价数量高达195.96万条。通过数据不难发现,喜力啤酒线上渠道仍有较大提升空间。

对此,有业内人士表示,喜力啤酒在近些年虽然也有在布局线上,但通过数据可以看出来,喜力啤酒线上的表现,并没有百威啤酒、嘉士伯啤酒在电商方面的表现出色。今年上半年受到疫情的影响,终端市场消费受阻,线上渠道的优势凸显,而喜力啤酒由于在线上渠道拓展的失利,也导致了企业在中国地区业绩有所下滑。

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