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七匹狼上半年净利预降83.80%-75.70% 毛利率下降

来源: 北京商报 钱瑜 张君花 2020-07-15 10:46

7月14日,七匹狼发布2020年半年度业绩预告称,公司预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润为2000万–3000万元,比上年同期下降83.80%-75.70%。

就净利下降原因,七匹狼在公告中表示,疫情期间,一些防控措施对公司生产、经营造成影响,导致公司半年度营业收入减少。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,疫情期间,商场、购物中心等场所开店时间普遍延后,消费终端停滞,七匹狼及上下游产业链企业复工延迟,导致营业收入同比大幅减少。此外,七匹狼近几年在渠道变革、商业模式方面的发展比较保守,主要以总代理加盟商为主导,而这种发展模式所带来的经营压力要大于私营所带来的压力。

除疫情的不可控因素外,七匹狼还在公告中透露,随着市场竞争的加剧,公司产品销售毛利率下降,一定程度上致使利润减少。

快消新零售专家鲍跃忠表示,从目前来看,整个服装行业朝着两个方向发展,一是走向高端化,比如一些奢侈品牌。另外是倾向于快时尚的休闲大众化发展,像优衣库、H&M等品牌。而七匹狼目前处在一个很尴尬的地位,没有特别贴合大众化发展,也没有定位高端化。此外,七匹狼在消费者心中的品牌形象也正在逐渐减弱。在没有固定的、具有粘性的消费群体,七匹狼经营成本不断加剧,必然影响利润表现。

年报数据显示,2012-2017年,七匹狼销售费用徘徊在4.5亿元左右,2018年增加至5.95亿元,占总营收的16.9%,2019年上半年,七匹狼销售费用达到3.39亿元,同比增长33.36%。2019年,七匹狼销售费用为7.69亿元,占总营收的21%,同比增长29.35%。针对销售费用的上涨,七匹狼表示,主要原因是报告期投入广告宣传费、平台服务费、终端管理费用等较上年同期增加。

就业绩下降主要因素及未来发展规划等问题,北京商报记者对七匹狼进行采访,截至发稿并未得到回复。

程伟雄表示,七匹狼的渠道模式主要以线下实体店为主,这种模式在未来存有很大的挑战,所以加速线上业务布局尤为迫切。未来,七匹狼应在布局线上渠道的同时,不断加速品牌转型,推动品牌年轻化发展。

据了解,七匹狼品牌创立于1990年,主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售。近年来,七匹狼以“自己孵化+投资并购”模式积极开拓新品牌,除了主要品牌 “七匹狼”,还包括“16N”、“WolfTotem”(狼图腾),以及国际轻奢品牌“KarlLagerfeld”。截至目前,七匹狼在全国拥有2000多家线下门店。

(来源:北京商报 记者 钱瑜 张君花

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