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来伊份全新Mall店落地长宁来福士

来源: 联商网 2020-07-11 17:26

联商网消息:7月11日,来伊份长宁来福士广场店开业。

据悉,该店与人们印象中来伊份门店不同,与橙色系门店风格截然不同,来福士新店主打白色系,走自然、极简、轻奢路线,店员也不是亲切的阿姨们,清一色都是年轻小哥哥小姐姐,店内还设有供顾客小憩的休息区,焕然一新的零食空间吸引了不少顾客和市民驻足,纷纷感叹“来伊份大变样!”

今年5月18日,来伊份举行新鲜零食品牌战略发布会,会上也首次对外界发布了来伊份未来门店设计稿,而来福士此次开业的新店正是来伊份首家未来门店的落地店,也是此前品牌代言人王一博视频宣传片里的同款门店。

来伊份首家全新一代商场店9.0版本,选址于中山公园板块的中高端商场来福士广场,拥有100平方米的零食新空间,并开辟了专门的休闲区域供顾客休憩。

令人耳目一新的极简轻奢风门店和来自全球各地的新鲜零食产品,为消费者带来全新的视觉和味觉双重冲击。开业当天,来伊份联合创始人、总裁郁瑞芬,来伊份供应链发展系统副总裁王芳等出席开业典礼,共同点亮开业LOGO,宣布新店正式开业。

全新形象,拥抱年轻群体

走进来福士新店,门边摆放的几大盆绿植,让大自然的气息铺面而来,整体色调包括门头都一改多年来的橙色系设计,而以白色为主,整体设计更加时尚简约。店员全部是年轻人,统一身穿浅色森系棉麻工作服,头戴贝雷帽,更加年轻时尚。购物袋也采用与新门店更匹配的灰色极简风,尽显格调。

店内格斗统一为自然环保的原木色,商品摆放错落有致,主推的新鲜零食礼盒被摆放在醒目的位置,丰富多样而又毫无凌乱之感。产品方面,来福士店格斗数和商品sku都比传统商场店明显精简,甄选更适合年轻人喜好的新鲜零食大单品,产品品类更有针对性和定制感。顾客买好零食还可以坐在休息区放空一下,一边享用美味零食,一边享受难得的悠闲时光。

店内货架上端一排排物流箱吸引了很多人的注意力。据来伊份品牌创意总监杨上介绍,这一设计希望向消费者传达“新鲜直达”的理念,从原产地直接送达门店,让消费者在来伊份门店就可以购买到来自各地的新鲜美味零食。

新店开业为消费者准备了诸多福利,从满减优惠、新鲜零食试吃,到网红探店,以及品牌代言人王一博的粉丝签到享好礼等不一而足。

新门店的快速落地,既是为了满足消费者消费升级的需要,也是来伊份新鲜战略推进的重大部署之一。据了解,来福士店未来将作为新店模板,在上海更多的中高端商场,以及南京、青岛等新一线城市,进一步铺开推广,以深入挖掘一二线城市消费新动能。

来伊份方面表示,未来将在新鲜零食战略指引下,以线下门店与线上渠道齐头并进的姿态,加速建设新时代下的零食王国。

新鲜战略,双渠道发力

20年专注做好零食的来伊份,在今年5月18日,正式发布新鲜零食品牌战略,在行业内首次将“新鲜零食”上升到战略高度,同时,在发布会上首次向外界发布了未来门店概念设计稿,自然、轻奢风的未来店当时就引发外界广泛好评和超高期待。

随着社会经济发展,消费者对于零食门店形态提出了更高的要求,来伊份快步推进门店升级换代,可以说是顺势而为进行的战略布局,体现了来伊份品牌年轻化、占据年轻群体心智的强烈企图心。

据了解,来伊份全新一代门店规划一共分为3个层级,LYFEN Go定位为社区店,针对全人群,即买即走,主打亲民路线;第二种是LYFEN Mall店,例如此次开业的长宁来福士店,面向年轻潮流人士和亲子家庭,承担休闲、小憩功能;定位高端的LYFEN Lab店,面积一般千平米以上,主要面向商务精英、年轻潮流人士,对标苹果旗舰店,可供社交、演讲、办公、休闲,是一个更时尚、更国际化的超Cool零食空间。

未来,长宁来福士店这样的商场店将作为中高端商场店的主推形态,在上海更多商场,以及全国更多的一二线城市进行推广。同时,更具有先锋意义的LYFEN Lab店目前也在紧锣密鼓规划中,预计明年上半年将正式亮相。

与此同时,来伊份也在积极推进新鲜零食产品品类结构规划,未来将推出更多现制感、更新鲜的零食产品,从品质到包装整体完成“新鲜”升级。今年9月,备受期待的新鲜零食产品将上线,届时也将会在长宁来福士店第一批进行上货。

近年来,来伊份在线上渠道方面不断发力,以来伊份自营APP为核心,结合直播、抖音、社群等多样化、更精准的营销手段,加速从种草到消费的销售转化。同时,来伊份也深知,线下实体店对于零食企业来说具有不可替代的重要意义,在产品试尝、愉悦的购物体验和服务,以及加强品牌粘性和用户忠诚度方面,线下门店优势仍然显著。

据悉,在新鲜品牌战略指引下,来伊份将以更年轻化、更时尚、更国际范儿的门店形态,不断推进2017年提出的“万家灯火”计划,以“直营+加盟”齐头并进的方式加大对线下门店尤其是加盟门店的重点铺陈,加速全国市场的开拓,抢占线下边界效应与3万亿零食市场红利。

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