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不只无印良品扛不住了

来源: 联商网编辑部 2020-07-14 16:31

图/联商图库

联商网消息:受疫情影响,又一家零售巨头扛不住了。

7月10日,日本零售巨头无印良品(MUJI)母公司良品计画宣布,其美国分公司已向特拉华州一家法院申请破产保护,负债6400万美元,原因是受到新冠肺炎疫情影响,自3月17日起美国所有门店被迫暂停运营,无印良品美国业务持续亏损。

对此,无印良品回应称,美国子公司是申请的破产保护并非人们常规理解的破产清算。

实际上,申请破产也是公司努力应对的一种方式。此次疫情席卷了全球各地的零售商,无印良品美国子公司也只是受到疫情影响而申请破产的110余家公司中的其中一家。

连续三个财年亏损

3月以来,由于疫情的原因,全球零售业受到不同程度的冲击。今年4-5月期间,无印良品在日本门店的同店销售额同样也下降了近一半。

良品计画表示,其美国子公司申请破产主要受疫情期间18家门店关闭影响,尽管公司一直在努力应对高昂的租金和其他成本造成的损失,并采取措施改善销售,但依然无法弥补所遭受的损失。据悉,重组过程中,MUJI美国公司业务将保持全面运作,实体店铺将根据公共卫生指南筹备重新开业,电子商务网站也将继续运行。不过良品计画同时也表示,尽管目前美国申报破产,不过这并不会对于其他国家与地区产生影响。

在新冠疫情发生前,无印良品美国公司的经营就已开始走下坡路。据了解,无印良品于2006年正式进入美国市场,目前在美国设有18家门店,年收售额约为1.02亿美元,占良品计划营收的2.5%,但在过去三个财年中,美国市场一直处于亏损中。根据其破产声明,无印良品的美国业务已连续三个财年亏损,上财年亏损约1000万美元。

疫情只是压死骆驼的最后一根稻草。

中国电子商务协会网络营销研究中心专家委员唐兴通认为,无印良品的产品风格集中于性冷淡、回归自然等东方传统设计理念,所推崇的生活方式与美国当地文化相冲突,这也是MUJI美国市场走低的重要原因。

另一日本品牌,MUJI的竞争对手优衣库同样也一直无法占领美国市场,其在全球的2260家门店中,只有51家在美国。

中国市场也不容乐观

截止6月30日,无印良品在中国大陆地区共有274家店,目前并无因疫情原因而闭店的店铺。从该公司发布的截至2020年2月的财报来看,海外收入占到了整体的四成,而以中国为主的东亚市场又在其中占到了3成达1247亿日元,为日本本土外最大市场。

不过,无印良品在中国市场的发展也依然面临困境。自2016年来,无印良品在华的业绩连年下跌,甚至在2017年实现了负增长。

近年来,无印良品和优衣库这两家同样主打中等收入群体和日式简约生活方式的大众零售商,在中国市场的整体发展呈现出截然不同的增长态势。

良品计画发布的最新财报显示,公司在今年3-5月的整体营收同比大跌29.8%至788亿日元,毛利大跌34.9%至366亿日元,营业利润大跌72%至29亿日元,多个财务指标创下连续5个财季以来最低纪录。中国市场的营收仅录得6亿日元,远低于过去五个季度的10亿日元左右。

同期,优衣库母公司迅销集团销售则同比下跌15.2%至1.54万亿日元,净利润大跌42.9%至906亿日元。不过,迅销集团在报告中强调,期内旗下品牌在各地区的电商业务均表现出色,收入录得增长,新推出的口罩也受到欢迎。中国整体业务则从5月开始就已实现收入利润双增长,业绩稳步回升。

无印良品若想通过中国市场实现逆风翻盘,除了不断推陈出新,或许加强商品的质量与价格管控,才是无印良品需要补足的短板。新华网在今年1月曾报道,近三年时间内,无印良品旗下的产品被曝质量问题十余次。

另外,有意思的是,无印良品自进入中国市场后,以“新定价”的方式,已经连续降价11次。最近一次就是去年上半年,曾经的无印良品爆款“香薰机”,从550元调价到388元,差不多降了30%。但似乎也没能让更多人回心转意,“无印良品没有以前那么‘香’了。

更要命的是,中国市场上主打性价比的家居零售品牌越来越多,无印良品也面临着这些品牌拦截的压力。

不过,无印良品也在积极的转型中,今年6月,MUJI在京东总部园区开出首家MUJIcom,这是继无印良品酒店(MUJI HOTLE)、无印良品餐厅(Café & Meal MUJI)以及无印良品家装(MUJI INFILL)之后,MUJI在中国的又一次新业态试水。据悉,第 2 家 MUJIcom 店铺也已在筹备当中,计划今年在上海开业。这也意味着MUJI的中国式扩张开始向精细化、场景化定制发展,从单纯的产品销售向服务消费延伸,以此谋求新的利润增长点。

不只是无印良品受影响

受到疫情影响,有数据显示,日本零售业销售出现了去年10月销售税上调以来的最快降幅,因为疫情的暴发迫使百货公司停业,消费者削减开支。

3月份的零售业销售额较上年同期下滑4.6%,受日用百货和服装需求下滑以及百货店销售下滑的影响,零售业销售额同比下滑4.6%。

全球疫情蔓延局势下,迅销集团交出了堪称有史以来最糟糕的成绩单。

4月9日,迅销集团发布了2020财政年度上半年(2019年9月1日至2020年2月29日六个月期间)的业绩公告。数据显示,报告期内迅销公司总计收益为12,085亿日圆(较上年度同期下降4.7%),综合溢利总额为1,367亿日圆(同比下降20.9%),录得收益、溢利双双下降。

对此,迅销方面给出的解释是,因受新冠肺炎疫情等因素影响,造成南韩及大中华地区收益及溢利大幅下降所致。

疫情重压下,日本破产倒闭的企业与日俱增。5月份的数据显示,150多家日本企业因冠状病毒的爆发破产倒闭,其中,日本服装巨头RENOWN成为首家破产倒闭的上市企业。

5月15日,据日本经济新闻社报道,RENOWN放弃以自身力量进行经营重组,子公司RENOWN AGENCY(东京)作为债权方,15日向东京地方法院申请适用《民事再生法》已被受理。根据信贷研究公司 Teikoku Databank 的数据,这是自2019年1月以来日本上市公司首次申请破产。

RENOWN宣布于6月16日从东京证交所摘牌退市。

而在美国市场,今年已经有19家美国知名的百货零售公司撑不住了,宣布破产。

Neiman Marcus,成立于1909年,拥有43家店。去年刚刚在Hudson Yards开了第一家店,是全纽约最大的豪华购物中心。疫情一来,就申请破产,成为美国第一家在新冠肺炎疫情中破产的百货公司。

J.crew,创立于1983年的美国国民品牌。前第一夫人“米歇尔·奥巴马”最爱的时尚品牌,成为了新冠以来美国第一家破产的时装品牌。

J.C.Penney,创立于1902年,是一家118年历史的百年老店,没能挺过2020的新冠疫情,宣布破产,关闭约200家门店。

Brooks Brothers,创立于1818年的纽约,202年历史老店。是美国历史最悠久、最负盛名的品牌,历届美国总统的御用西装店,之前解雇了约80%的员工,并暂时关闭了旗下所有门店后,还是没熬住,7月9日申请破产保护。

GNC,创立于1935年,美国保健品巨头,在全球拥有5000多家连锁店,500多万个金卡会员。去年底负债率竟然超过110%,疫情一来,直接宣布破产,出售公司并关闭所有门店。

……

如果美国疫情还不好转,未来破产清单上的公司只会越来越多。不论是美国,还是中国,甚至是全世界,但愿疫情早日解除,零售消费迎来蒸蒸日上的局面。

(整理/联商网,部分资料来源每经影视、LADYMAX、纽约君等)

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