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国美“宫斗”那些年

来源: 联商网 2020-06-24 19:41

导语:6月24日,有媒体报道国美创始人黄光裕已经出狱,这个传闻多年的故事,终于要画上圆满的句号,只是黄光裕出来后,那个江湖还在吗?

出品/联商网 撰文/张占英 编辑/木鱼

商海之中,尔虞我诈、刀光剑影频繁,一场场血雨腥风后,总有人浴血重围,独占山巅。那些搅动风云,名动一方的猛士的故事,则会成为江湖中被人津津乐道的传奇。

显然,黄光裕就是其中的一员。

虽身陷囹圄而久别江湖多年,但黄光裕家族依旧掌握着足以支撑东山再起的财富,入狱12年却依然以240亿财富名列2020胡润全球富豪榜第781位。

更关键的是,面对刀光剑影,黄光裕狱中与其结发妻子联手操作保住国美控制权,更让无数人对黄光裕的商业能力钦佩有加。

他那些年传奇的经历和所犯的错误,如今国美的现状,则为他的出狱描上了位置的色彩。

并购到首富

家境所限,初中肄业的黄光裕,16岁便随其兄黄俊钦北上内蒙古谋生。不久之后,哥俩又转战北京,在珠市口东大街420号盘下了一个名叫“国美”的门面。黄氏兄弟先卖服装,不久即改售进口电器。

1987年1月1日,“国美电器店”正式挂牌。黄光裕的传奇商业之路也正式开启。商者无域,国美电器在黄光裕的掌舵之下,一路狂奔。

1991年,黄光裕第一个利用《北京晚报》中缝打起“买电器,到国美”的标语,每周刊登电器的价格。其时商家多认为“卖不动的商品才需要广告”,即使后来也有人想学习国美的广告策略,但黄光裕已经以每次800元的低价包下了报纸中缝。

1992年,珠市口100平米的“国美电器店”发展为大型电器商城,同时,黄光裕在北京地区初步进行连锁经营,将他旗下所持有的“国豪”、“亚华”、“恒基”等几家店铺统一命名为“国美电器”,集中打响品牌,就此形成了连锁经营模式的雏形。

1993年初,黄氏兄弟已经发展至五六家国美电器连锁店,财富得到迅速积累。树大分桠,黄氏兄弟遂谋分头发展,黄光裕分得了“国美”牌子和几十万元现金,黄光裕时年24岁。之后,黄光裕独自经营的国美电器开始迅速发展、扩张。

1995年,国美电器商城从一家变成了十家;1999年,国美从北京走向全国,之后迅速增长至在全国88个城市开出330家门店。

2004年6月7日,经过一系列复杂的操作,国美电器成功借壳上市,黄光裕也一举成为胡润榜中国首富。

这一年,黄光裕35岁,风光无限。

2005年4月,黄光裕成功收购哈尔滨黑天鹅全部网络,从而使国美在黑龙江省市场份额达到75%;8月,黄光裕成功收购深圳“易好家”全部网络;11月,黄光裕成功收购“武汉中商”全部网络;12月,黄光裕成功收购“江苏金太阳”全部网络。

2006年7月,黄光裕的国美电器与永乐电器合并,实施双品牌运作战略这一收购动作引出了日后国美内耗的一大关键人物——陈晓,在合并正式落下帷幕的第12天,陈晓担任国美电器总裁。2009年他又出任国美电器董事局主席。

2007年9月,黄光裕成功收购陕西蜂星电器全国网络,使得国美在通讯业务上得到进一步巩固与加强;

2007年12月,国美以36.5亿元现金收购大中电器,这又引出了今后国美宫斗的又一重要人物——张大中。此外,黄光裕以逾1亿元收购山西大同的北方电器。

2008年3月,黄光裕的国美以三联商社第一大股东身份,控股三联商社。

至2008年底,国美完成了以规模扩张为核心战略的历史使命。国美已经把除了苏宁以外的中国市场其他电器连锁巨头永乐、三联、大中都收入囊中,成为当之无愧的霸主。

黄光裕本人也继2004、2005年之后,第三度成为胡润百富榜首富。

宫斗

早在发展阶段中的2006年,黄光裕便曾发生商业运作上的违规情况,他掌控的“鹏润系”及其兄黄俊钦执掌的“新恒基系”因涉嫌违规贷款被相关部门调查,所涉及资金近十亿,最后不了了之。

2008年11月27日9点30分,北京市公安局新闻办证实:黄光裕因涉嫌经济犯罪,正在接受警方调查。翌日晚,北京市公安局新闻办证实,北京新恒基董事长黄俊钦、北京中关村董事长许钟民,涉案被查。 中国证监会通报:发现黄光裕的北京鹏润投资有重大违法违规嫌疑。

2008年11月,黄光裕被拘。2010年8月30日,黄光裕因非法经营罪、内幕交易罪和单位行贿罪被判处有期徒刑14年,同时被判罚金6亿元,没收财产2亿元。

在黄光裕被抓之后,2008年11月17日,陈晓临危受命,以第二大股东、总裁的身份主持全局,处理国美危机。

2009年1月辞去国美主席等身份(但依然是大股东)。 陈晓接任执行董事兼董事局主席,把持董事会,而此时,明面上主持国美大局的陈晓开始有了改朝换代的想法,开始在国美内部“去黄化”。

2009年6月,黄、陈内斗开始。随后的数月中,两人对国美的控制权之争进入白热化。

陈晓联合贝恩资本在国美内部主导一场“去黄化”的权力与利益之争,企图利用董事会增发新股来稀释黄光裕在国美的股权,并通过大规模股权激励等树立了威信,收买人心。此外,陈晓还策划起诉黄光裕。

陈晓的突然发难,令黄光裕始料未及。更令其寒心的是一部分当年随其“打江山”的股肱之臣都站队陈晓阵营。

深陷牢狱的黄光裕无可奈何,其夫人杜鹃挺身而出,挽狂澜于既倒。

在黄光裕的遥控指挥下,杜鹃先改组董事会保障家族利益;随后软硬皆施,分化拉拢支持陈晓的国美高管,并清理管理层。

经过长达近两年的内斗之后,2011年3月9日,国美电器宣布,任命张大中为公司非执行董事及董事局主席。同日,陈晓以家庭理由辞去董事局主席等一切国美职务。

经此一役,黄光裕保住了持股优势,掌握住一定话语权,仍可干预国美日常的经营决策。

不过,这次长达数年的内耗导致国美线下零售全线下跌,给了竞争对手可乘之机。苏宁在张近东的带领下迅速崛起,京东也从线上另辟蹊径杀出重围。

据联商网零售中心数据统计,苏宁2019年营收为2692.29亿元,同比增长9.91%,净利润为98.43亿元,同比下滑26.15%。而国美营收为594.83亿元,同比下滑7.57%,净利润为-25.9亿元,同比收窄47%。双方之间的差距越来越大。

从国美市场份额来看,在全渠道市场,商务部研究院发布的《2020年家电消费趋势报告》显示,2019 年苏宁家电全渠道市场份额达23.1%,位居市场首位。京东家电全渠道市场份额达 14.2%,位居市场第二位;天猫家电全渠道市场份额达8.5%,位居市场第三位。国美家电占据市场份额达5.9%,位居市场第四位。

在线上市场,中国电子信息产业发展研究院发布的《2019年中国家电市场报告》显示,2019年,京东以22.39%的市场份额居第一位,苏宁易购(18.09%),天猫(11.72%)分列第二三位。国美的线上市场份额仅为4.88%,不及天猫的一半。

6月24日,北京市高级人民法院微信公众号消息,2020年6月24日,北京市第一中级人民法院根据刑罚执行机关的报请,依法裁定对黄光裕予以假释,假释考验期限自假释之日起至2021年2月16日止。

黄光裕已经归来。然而,时光一去不复返,江湖已经不是那个江湖,想必这次的牢狱之灾带给黄光裕的不仅是企业的掉队和控制权差点失手,还应该有相融共生。

毕竟,‘相融共生’才是企业生存发展的真谛,也是企业融入社会资源以及补充自身的不足及识人交友的一个准则。

(出品/联商网 撰文/张占英 编辑/木鱼)

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