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2019中国零售年度创新营销事件出炉

来源: 联商网 2020-06-05 12:01

联商网消息:零售竞争愈烈,营销愈为关键,从“简单粗暴卖产品”到“费尽心思搭场景”,从商品到服务,从品牌到文化,从追求效益到人文关怀,从吸客到留客,营销每天都在变化,营销的渠道和载体也在发生变化。

过去一年中,行业又出现了哪些优秀的营销事件,我们选出了其中优秀的营销事件,给予鼓励,希望能为中国零售提供更多奇思妙想。

经2020联商网大会评委团评定,以下16个营销事件荣获“2019中国零售年度创新营销事件”,他们分别是(按首字母排序):

SM集团:SM厦门x大白兔60周年巡展

2019年圣诞季,SM厦门与大白兔联手跨越60年的时间和想象,打造“Nice 兔 Meet You —SM厦门 x 大白兔60周年巡展”,驻留儿时甜蜜味道,与“超Nice大白兔”来一次奇妙而幸福的相遇,分享温暖与快乐。这是大白兔奶糖的线下跨界合作展首次进入福建,也是全国第一场圣诞版大白兔奶糖展。

东百集团:东百630年中庆

“东百630年中庆 ”是东百集团商业事业部(简称东百商业)打造的强促销型活动。2019年6月29日-30日,东百商业旗下三城六店联动,以“诚信营销+单点聚焦”为核心,成功吸引客流75万人次,同比增长83.8%。本次活动销售总额超8600万元,在上年度实现翻番的基础上,又取得了同比63.9%的增长,共有434个品牌夺得区域销冠,其中有9个品牌是全国销冠。

杭州国大城市广场:“我要做一棵树”圣诞创意活动

2019年圣诞节,商场独树一帜,在杭城发起“我要做一棵树”圣诞创意活动,有提前征集,过程渲染、推广,落地现场盛大亮灯仪式,后续持续传播。推动“顾客生命意象成树、点亮杭州人文之光”,呼应商场定位“现代人的趣味主义”,是灵感之树。

2019年12月4日发起征集,12月14日亮灯/柱(现场数百人共同见证),活动档期间近千顾客拍照打卡。精选顾客百人留言成“众人之树”,并邀请自办栏目《国大一小时》嘉宾代表在国大北门种下并点亮这些树(众人之树,公益之树、茶人之树、音乐之树、影像之树、艺术之树、数字之树)。这些“树”,本是门前骑楼高9米、直径1.2米的水泥柱,做创意画面(比如数字之树,就是用二进制设计呈现祝福语)。 

国大的圣诞节,无树胜有树,没有一棵传统意义上的圣诞树,但又有这个城市里最声势浩大的树林,因为种在人心,寄托城市人文,冬日地标温暖。

合肥百大集团:60周年庆

以“传承、变革”为着力点,凸显“诚信百大、时尚百大、时尚百大、智慧百大”。通过系列有情怀有故事的文案改变百大传统标签,通过“大创意、大活动、大事件、大访谈、大生态、大公益、大庆典、大会员、大促销”等九大板块向政府机构、供应商合作伙伴、社会各界宣传好“了不起的百大”,将百大集团60周年庆打造成“全省狂欢节”,进一步提升百大社会影响力,最终实现销售业绩的新突破。 

华润万家:暖心广告片《万般美好为万家》


2019年是华润万家35周年,35年,从南到北,从无到有,华润万家从单一的连锁超市企业发展成为在全国拥有3000多家门店的零售集团,这些成绩都离不开一直对华润万家给予支持的每一位消费者和员工。为了拉近与消费者之间的情感交流,聚焦华润万家作为连接都市生活和人们情感之间的桥梁,华润万家在2019年策划并拍摄了暖心广告片《万般美好为万家》,总片长6分24秒。 

该片分别聚焦三个都市中普遍存在的人群,以大龄催婚、两代矛盾、频繁搬家这样的社会热点,分别表现都市生活现状,以及传达都市生活的背后人们的情感态度,借助人物状态带来的情绪张力,植入华润万家旗下品牌以及品牌背后的“美好生活”概念,进而上升至我们对于未来生活的态度。

金狮广场:《异世界之旅》主题系列活动

百盛青岛金狮广场打造《异世界车站》主题场景,以自主IP形象LEONA小欧为故事主线,串起10月26日~12月31日万圣节、红酒节、圣诞节、跨年四档节点活动,与DIOR美妆等品牌联合,整合商户及外部资源相互关联系统宣传,活动富于有延展性、故事性,顾客真人实景沉浸其中,带来极高的互动参与体验。

京东集团:京东JOY 献礼儿童节:story 再遇玩伴

成年人的童话,总与童年的记忆无法脱钩,《玩具总动员》作为全球影史划时代的经典系列,早已在很多小朋友和大朋友的记忆中留下深刻印象,6月21日《玩具总动员4》上映,迎来一大波观影热潮。京东作为该电影的官方推广合作伙伴,邀请皮克斯动画工作室制作了一只暖心电影推广定制短片,在“六一儿童节”到来之际给大家带来了温馨和欢乐。 同时,京东还联手京东公益、华特迪士尼(中国)有限公司与中华儿慈会小爱也温暖基金共同发起“再遇玩伴”闲置玩具捐赠计划,将新、老影迷集结起来,传递爱的记忆和快乐,点亮贫困儿童的童年。

龙湖北京长楹天街:故宫藏影-西洋镜里的宫廷印象

2019年7-8月龙湖集团联手故宫出版社,现象级文化IP落地龙湖北京长楹天街。千余张珍贵历史影像,以故宫出版的历史照片画册为主要内容,将大量秘藏于宫中的老照片悉数亮相于世。 展览期间,观展总人数达4万人,近100场专业解说,邀请宫廷史学家,进行8场文化学堂公开课,听课人数近千人。活动期间日均客流12.7万人, 会员新增2.5万人,展览充分联动商户品牌互动体验,最高带动商户销售环比增长712%。

砂之船(兰州)奥莱:开业庆典

砂之船(兰州)奥莱是砂之船集团在全国开业的第十一家超级奥莱,是甘青宁地区开业规模最大的连锁奥特莱斯,全国首家黄河景观奥莱,于2019年12月21日盛大开业。 项目总体量11万方,配备3000余个车位,汇集400余个国际国内品牌,包含国际名品、精品女装、时尚男装、户外运动、潮流鞋包、童装童玩、特色餐饮、休闲美食、国际院线、儿童娱乐等全业态。

除此之外,与超级农庄二郎岗联手打造的二郎岗民俗小吃、船头船尾火锅,是砂之船(兰州)奥莱的一大亮点,将时尚购物与关中民俗文化结合,给兰州乃至整个甘肃省消费者带来独一无二的文化、购物新体验。

上海静安大悦城:当夏天台节DANGXIA Summer Carnival

“当夏天台节DANGXIA Summer Carnival”是上海静安大悦城第一个真正意义上的原创IP活动,自2017年以来已经连续成功举办三届,成为年轻人中具有影响力的潮流品牌活动。 2019年“当夏天台节3.0”自8月24日举办至9月15日,利用静安大悦城特色天台空间,围绕“SO WHAT? show u what I love”主题,共举办了包括“不自嗨”天台音乐节、“九口山和朋友们展览”、“W #你的野岛#”等60余场精彩活动,邀请40余位艺人助阵,带来30余场座谈分享会,打造出2019夏末超chill的潮流狂欢。

上海静安嘉里中心:安义夜巷 

仅264米的安义路,在静安嘉里中心和静安区政府的合作打造下,使“安义夜巷”成为了2019年沪上商业新地标。自10月19日当周周末试运营2天的3万多客流,到10月26日正式开街后每周末7万客流,洋气又不失烟火气的夜巷,彻底激活了这条市中心商业综合体的后街。 运营以来,“安义夜巷”已举办了咖啡文化、秋日丰收、绘画艺术、户外运动等多个丰富主题,集聚人气效应显著。即便雨天也有5万人次客流,商铺销售额更达到约77万。共计收获了四百多篇的媒体报道,CCTV、STV、ICS、解放日版、新民晚报、新闻晨报等本地及全国主流媒体都纷纷进行专题报道,总计媒体价值达人民币24,461,930.00元。 

上海兴业太古汇:2019 Dare To Love圣诞主题活动


2019年12月3日-2020年1月3日期间, 兴业太古汇推出以“Dare For More  Dare To Love 爱混敢嗲 · 爱享圣诞”为主题的圣诞季活动,围绕圣诞节传统的祈愿送礼、友爱互助的核心精神,编织了一条故事线,将原创动物精灵IP作为故事主角,并贯穿一系列品牌传播项目,包含圣诞季别册、定格动画视频、线下美陈装置、H5游戏、以及公益盲盒,丰富素材配合多样传播形式,鼓励消费者到线下的真实的场景里和爱的人互动和沟通,带来温馨的节日社交体验。别具一格的圣诞营销活动一经推出便引爆全城,在上海掀起一股圣诞“混嗲”热潮。

太平鸟:2019国际双城时装周计划

2019年9月,中国时尚服饰品牌太平鸟以“太平青年GAME ON”为主题强势登陆纽约时装周及巴黎时装周。在“艺术之都”纽约及“梦想之都”巴黎,源于中国设计的潮流美学相继实力上演。 

这是太平鸟继2018年及2019年初亮相纽约时装周后,再次传递无畏、创新、青年、融合等四大设计主张,并借此表达在国际融合背景下,中国设计力量不断和全球的设计力量交流、链接和创新,用中国青年无边界的创造力和中国文化无隔阂的包容性去描述中国,和世界对话。

天虹股份:“反正都是我”春夏服饰文化节时装周

2019年3月29日-3月31日天虹集团开展春夏服饰文化节活动,挖掘赋予女性光彩内在力量;活动前期通过推出3期VLOG,围绕新品换装、万物皆可盘、双面人生主题拍摄趣味视频进行活动预告和概念传递。 

联合深圳都市频道,借助电视影响力,共同打造双面变型记,挖掘人物独一无二的另一面,更加广泛地诠释和传递春夏主题概念。通过社区及地铁广告、微博、抖音、H5、公众号、以及媒体报道等渠道进行活动推广。并同步发放春夏限定优惠券提前锁定客流。 

义乌之心:“88VIP”付费会员 


2019年3月8日,义乌之心启动限额888名“88VIP”付费会员招募, 每人缴纳88元年费即可参与体验88家商户的88折优惠及专属活动。 基于义乌之心320000名公众号粉丝和220000名会员大数据,结合义乌之心原创IP“蜜丝心”卡通形象进行整合推广,一周内迅速完成888名的付费用户的招募。

对于888名种子用户进行为期一年的消费者画像分析,通过大数据管理,结合精准营销活动,“88VIP”付费会员的人均消费金额是普通会员的3.3倍,人均消费频次是普通会员的4.5倍。 

友阿股份:上市十周年活动


2009年7月17日友阿在深交所敲钟上市,到今年友阿上市已经10个年头。10年间,随着科技进步、消费不断升级,消费者越来越关注商品品质和服务体验,消费习惯和消费模式的转变也促使了友阿顺应市场进行一系列升级和变革。 

7月17日,友阿股份迎来了上市十周年的购物狂欢。友阿以“时刻精彩”为主题打造了一系列的活动,采用线上线下双渠道全方位传播,辐射影响人群达到5000万+的效果,80%的湖南人都成为了友阿超级年中庆活动的终端影响客户群。

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(来源:联商网 杭州报道)

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