用户登陆

没有账号?立即注册

鲜丰水果推出全新品牌形象

来源: 联商网 2020-04-29 11:36

联商网消息:4月29日,全国知名水果连锁品牌鲜丰水果在杭州召开新品牌发布会,推出全新品牌形象并宣布:鲜丰水果鲜又甜,不鲜不甜不要钱!

据了解,鲜丰水果品牌形象升级由战略营销品牌创意咨询公司华与华亲自操刀设计,华与华曾服务海底捞、得到APP、老娘舅、西贝莜面村等一系列知名品牌。

在鲜丰水果品牌发布会上,华与华创始人华杉表示:“鲜丰水果的超级符号,是用两个最普通的符号组成一个最不普通的超级符号!它具有唯一性、权威性和排他性;它超越一切语言;它将大幅度降低传播的成本,高效积累品牌资产”。

全产业链品控,是对顾客正心诚意的承诺

鲜丰水果凤起路店

“鲜丰水果鲜又甜,不鲜不甜不要钱”,这是鲜丰水果的全新Slogan,核心是对消费者的服务升级和郑重承诺。

从行业来看,水果非标准化是最大的痛点,保证让消费者每一次买到的水果新鲜又好吃,是这个行业的最高标准,也是最高难度的考验!为了实现这一点,鲜丰水果从产地、采买、物流到门店进行全产业链品控,才能实现让消费者买到新鲜又好吃的水果。

鲜丰水果全球供应链直采基地

目前鲜丰与全球300多个种植基地签署战略合作协议,200多位产品专家常年驻扎在基地,严格选品;全国18个共计10万方的智慧冷链物流体系,通过技术驱动实现车辆GPS定位,物流运输过程透明化;所有冷库进行温度、湿度、光敏设备配置,严控品质;通过“无人接货”配送模式,保证次日凌晨门店开门就能铺货到柜台,让顾客一大早就能吃上促进新鲜水果,真正实现“从地头甜到舌头”。

鲜丰水果产品专家在果园选品

“鲜丰水果鲜又甜,不鲜不甜不要钱”是鲜丰水果全产业链把控下的品质自信和品质追求。一方面,让每一位顾客走进每一个鲜丰水果的门店,可以放心购买水果,闭着眼睛挑;另一个方面,推动每一家门店,每一位店员,用心去服务顾客的每一次消费体验。

建立通行全球的品牌超级符号,让你一秒过目不忘

鲜丰水果发布的新品牌logo,是一个流口水的苹果造型。在华与华的创作理念中,“超级符号就是超级创意“,通过超级符号表达“鲜丰水果鲜又甜”,让人看到就想吃水果、流口水。

在品牌符号创意上,华与华目光锁定当下全球通行的符号——emoji表情。emoji 表情在互联网环境下已经超越国别、超越文化,是全球通用的视觉语言系统,每天有60亿个 emoji表情符号被传送。

其中“眼冒爱心”、“流着口水”的表情表示对美食的喜爱。苹果则是另外一个超级符号,从夏娃、牛顿再到乔布斯,“苹果”是人人熟悉的象征符号,而水果界的苹果作为水果中的大众产品,老少皆知,利于广泛传播。

两个超级符号组合在一起,一个亲切的鲜丰形象诞生:冒着爱心流口水的苹果,让人们跃跃欲试,心生欢喜。

4月10日,鲜丰水果凤起路店重新装修,将新品牌形象口号、logo包装等元素应用在实体店场景中。开业第一天,就受到广大果粉的热烈反响,从4月10日开始试营业,每天的日均销售额高达2万,是未翻新之前的3.5倍,日均客单436,是未翻新之前的3倍,大大提升了门店坪效。

鲜丰水果凤起路店

全新品牌升级是鲜丰水果2020年发展战略,通过全新slogan“鲜丰水果鲜又甜,不鲜不甜不要钱”提升消费者品牌体验感;另一方面赋能门店,通过超级符号降低品牌传播成本,累积品牌资产,提升品牌影响力。

(来源:联商网)

延伸阅读:

浙商创业缩影:鲜丰水果的“小水果,大梦想”

发表评论

登录 | 注册

你可能会喜欢:

回到顶部