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小米有品卖奢侈品,小米电商业务想要“出圈”?

来源: 36氪 作者:欧阳伟康 2020-03-31 12:28

36氪获悉,小米旗下电商平台小米有品近日上线“名品折扣”频道,主打“大牌奢牌,精选品牌,精选商品,精选价格,精选调性”。

显然,“名品折扣”频道的上线意味着小米有品将突破过去的定位及用户认知,尝试拓宽品类覆盖范围。

截至发稿,该频道入口已从小米有品首页轮播图撤下,现位于“有品米粉节-全部会场-服饰运动”分类下。

小米有品“名品折扣”频道入口及频道详情页面(图片来源:36氪自小米有品App截取)

36氪浏览“名品折扣”频道详情页发现,该频道商品将于4月1日0点正式开售,目前处于预售状态。其所售品牌及商品与小米有品此前的定位有一定出入。

根据小米有品官网介绍,小米有品是小米旗下精品生活购物平台,依托小米生态链体系,用小米模式做生活消费品,是小米在生活消费品领域的主阵地。

36氪通过品牌店铺商家资质及天眼查查询发现,目前小米有品“名品折扣”频道的合作商家为珍品网和名鞋库等。从合作双方来看,小米有品提供平台及流量入口,珍品网、名鞋库等垂直电商提供货源,双方各取所需。小米有品朝着开放式电商平台的路径发展,并借奢侈品、高端鞋服等新品类拓宽商品范围,而珍品网、名鞋库等则又获得了一个新的销售平台和潜在客源。

有品作为小米互联网服务中电商板块的重要组成部分,与金融科技、电视互联网、海外互联网等一起,是小米互联网服务多元化的推动力。

截至目前,小米没有披露过有品电商平台贡献的收入数据,在2019年第二季度财报中,小米曾表示,2019年上半年,有品电商平台商品交易总额(GMV)达到38亿元,同比增长113.9%。

小米特别提到,2019年6月,有品超过65%的GMV来自非小米手机用户。

想要继续扩大有品电商平台GMV及收入规模,“出圈”势在必行,将于4月1日上线的米粉节正好提供了一个流量小高峰的时间窗口,此时推出奢侈品、高端鞋服折扣特卖业务,或许是小米在电商业务创收上的新尝试。

(来源:36氪 作者:欧阳伟康)

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