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高端品牌业绩猛增 2019银泰“全国第一柜”数量达25个

来源: 联商网 2020-01-20 16:45

图/联商图库

联商网消息:1月20日,银泰百货官方微信公布,2019年25个品牌在银泰喜提“全国第一柜”,比2018年又增加了4个。

这25个品牌包括兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、海蓝之谜、赫莲娜、倩碧、CPB、馥蕾诗、修丽可、后、科颜氏、碧欧泉、FANCL、YSL、植村秀、NARS、BOBBI BROWN、TOM FORD、纪梵希、毛戈平、朵梵、欧缇丽、欧惠、REFA、FOREO。

此外,基于消费者“买买买”的大数据,银泰百货发布了一份2019银泰新零售品牌美妆榜”。

根据榜单,银泰认为2019年美妆主要呈现四大趋势:

1、高端品牌业绩大爆发 

从细分品类榜单看来,品牌集中度较高。比如护肤榜单多见兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜等欧美高端大牌,当然也不乏SK-II、CPB、资生堂等日系高端品牌,彩妆榜单则多由迪奥、阿玛尼等高端大牌占据。据了解,赫莲娜、娇兰、CPB、Sisley、修丽可等品牌在2019年都有明显爆发,在银泰的增速达到了100%。

2、精华品类增长迅猛,明星单品复购率高 

近年来,消费者对美白、抗衰等功效的需求愈发旺盛,由此,单价高且主打功效性的精华品类增长迅速。数据显示,银泰百货美妆品类中精华类产品销售占比近4成,44个千万俱乐部成员中精华类就占到了10个。 从精华榜TOP10中可见,兰蔻小黑瓶和雅诗兰黛小棕瓶两个经典单品牢牢占据冠亚军位置,此外,消费者对于抗衰、修复的需求明显,海蓝之谜修护精华露、娇兰帝皇蜂姿修护精华都进入TOP10。 另外,从单品的回购率看来,精华类产品的回购情况高于其他品类,比如TOP10中的明星单品,雅诗兰黛小棕瓶、娇韵诗双萃精华、兰蔻小黑瓶、资生堂红腰子、科颜氏淡斑精华液等产品,人均年度回购次数都大于2。

3、兰蔻、雅诗兰黛占据眼部护理主导地位 

除精华品类之外,消费者舍得“下重本”的还有眼部护理产品。值得注意的是,在眼部护理TOP10中,兰蔻和雅诗兰黛两个品牌的产品占据了8个席位,主导地位明显,除了经典的小棕瓶眼霜和小黑瓶眼霜之外,两品牌的高端线产品——兰蔻菁纯系列眼霜和雅诗兰黛白金线眼霜也备受青睐。

4、哑光唇膏成主流 

虽然女孩永远差一支唇膏,但经典款却似乎永不过时。在年度唇膏榜中,Dior999经典唇膏摘下了冠军宝座。从TOP10中可见,雾面、哑光类产品占比更高,比如阿玛尼经典的红管哑光唇釉、兰蔻菁纯哑光唇膏、迪奥蓝金唇膏哑光888。MAC今年新推出的“尤雾弹”系列哑光唇膏也跻身第八位,上升速度较快。

(来源:联商网)

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