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商业热点一:国内市场销售稳增,消费结构和营商环境改善

来源: 曹立生 2020-01-15 18:37

2019年,面对国内投资增速继续回落,中美贸易摩擦对商品出口带来不利影响,经济增速进一步放缓的局面,以习近平同志为核心的党中央更加着力增强消费稳定经济增长的“压舱石”的作用,更加着力增强消费拉动经济增长“第一动力”作用,根据居民消费向品质消费、服务性消费加快转变的新形势,针对性地加大支持国内流通、促进扩大居民消费的政策力度,相关政策密集出台,商品供给结构不断优化,居民服务性消费占比增加。前三季度,最终消费对经济增长的贡献率为60.5%,在同期6.2%的经济增长率中占了3.8个百分点。消费对经济增长的拉动作用得到进一步巩固和增强。

2019年,由于受经济增速放缓,零售总额基数扩大,服务性消费虽然增长快速,但大多数项目并不统计在商品零售额中等诸多因素影响,社会消费品零售总额增速继续有所回落,但仍然快于投资、出口增速。前三季度社会消费品零售总额296674亿元,同比名义增长8.2%,实际增长6.4%。其中,城镇消费品零售额253524亿元,同比增长8.0%;乡村消费品零售额43150亿元,同比增长9.0%。分类看,餐饮收入32565亿元,同比增长9.4%;商品零售额264109亿元,同比增长8.0%。

前三季度国内消费市场呈现以下特点:

1.居民基本生活消费品保持稳定增速。

前三季度,社会消费品零售总额增速回落幅度稍大一些,主要原因是汽车类、石油类商品消费增速回落幅度较大,扣除这两项因素的影响后,社会消费品零售总额同比增长9.7%,增速同比仅回落0.5个百分点。第三季度消费品市场增速比二季度加快了0.4个百分点,反映出居民日常消费仍处在稳定增长区间。

2.居民服务性消费支出增速快。

前三季度,全国居民人均消费支出15464元,同比增长8.3%。其中,人均服务性消费支出增长10.2%,明显快于商品消费增速。目前,居民消费支出中服务消费占比为50.6%,比上年同期提高了0.7个百分点,已超出商品消费占比,成为消费增长的“第一动力”。前三季度餐饮收入同比增长9.4%,增速快于商品零售额增速1.4个百分点,其中,7、8、9月份增速分别为9.4%、9.7%和9.4%。上述两项指标的变化,凸显了居民消费向更高阶段升级。

3.网上实物商品零售额继续保持较快增长。

随着网上实物商品品质的提升、渠道的下伸、新兴业态的活跃、线上线下融合的加速,营销力度的加大、消费体验的改善,促使网上实物商品零售额增速继续明显领先于社会消费品零售总额增速。2019年前三季度,实物商品网上零售额57777亿元,同比增长20.5%,快于社会消费品零售总额增速12.3个百分点;对社会消费品零售总额增长的贡献率为43.7%,占比为19.5%,比上年同期提高了2.0个百分点。应当看到,许多网上零售的实现,其实是经由O2O全渠道,反映出新商业模式的蓬勃生命力。

4.乡村消费品零售额继续快于城镇。

主要原因是,农村居民收入持续快于城镇居民收入增长,线上零售渠道向乡村市场的下伸,以及消费升级等因素所致。2019年前三季度,农村居民人均可支配收入同比增长9.2%,快于城镇居民1.3个百分点;农村居民人均消费支出同比增长9.5%,快于城镇居民2.3个百分点;乡村消费品零售额同比增长9.0%,增速快于城镇1.0个百分点。前三季度乡村消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为14.5%,比上年同期提高0.1个百分点。值得高兴的是,农村消费增速已连续多年快于城市。

5.小微型企业的商品零售、餐饮收入增长快。

居民消费倾向的分散化、个性化、便捷化,推动小微型零售业态和服务业种增长速度加快。2019年前三季度,限额以下单位和个体户商品零售额同比增长10.7%,快于限额以上单位商品零售额增速6.8个百分点,占商品零售额的比重为62.2%。限额以下单位和个体户餐饮收入同比增长10%,快于限额以上单位餐饮收入增速2.7个百分点,占餐饮收入的比重为78.9%。小微商业的快速发展,繁荣了市场,便利了消费,更重要的是稳定了就业。

6.一些基本生活类和消费升级类商品销售增速加快。

2019年前三季度,限额以上单位中,粮油食品类同比增长10.6%,增速比上年同期加快0.3个百分点;饮料类商品同比增长9.8%,增速比上年同期加快0.6个百分点;日用品类商品同比增长13.6%,比去年同期加快0.2个百分点;化妆品类同比增长12.7%,比去年同期加快0.7个百分点;书报杂志和文化办公用品类分别增长11.5%和6.4%,同比加快0.8和0.7个百分点;体育娱乐用品类商品增长4.0%,增速比上年同期加快5.3个百分点。在消费升级类商品中,可穿戴智能设备、智能家用电器和音像器材、新能源汽车等智能类商品等快速增长,反映出在基本消费稳步增加的同时,消费升级正在加快。

7.居民消费价格上涨总体平稳,个别商品价格涨幅过大。

2019年前三季度,居民消费价格同比上涨2.5%,涨幅比上年同期高出0.4个百分点。其中,食品上涨6.5%,涨幅比上年同期高出5.1个百分点;非食品类上涨1.5%,涨幅比上年同期低0.7个百分点;消费品上涨2.8%,涨幅比上年同期高1个百分点;服务类上涨1.9%,涨幅比上年同期低0.7个百分点。令人关注的是,猪肉和鲜果价格分别上涨21.3%和18.3%,涨幅比上年同期分别高31.6个百分点和14.6个百分点。特别是10月份,居民消费价格指数虽然仅为3.8%,但猪肉价格上涨101.3%,影响当月CPI上涨2.43个百分点,是总体物价指数快速上升的最大“元凶”。1-10月CPI为2.6%。并未突破3%的“底线”。尽管如此,对未来一段价格走势仍不可掉以轻心。

根据2019年前10个月经济增长的走势,业内专家认为,虽然经济下行压力逐季加大,但预计全年国内生产总值仍可增长6.1%左右。第四季度消费品市场有70周年国庆、“十一黄金周”、“双11”等因素的拉动,有居民基本生活类消费稳定较快增长的支撑,汽车消费也将随着国家消费政策的调整出现回暖,故总体上消费将趋于稳定。加之上年四季度增速相对较低,今年四季度零售消费增速会较三季度有所加快。预计全年社会消费品零售总额名义增长不低于8%,其中居民服务性消费以10%将以上的增速领先增长。

专家相信,2020年,中国将继续坚持稳中求进的工作总基调,坚持新发展理念,进一步深化供给侧结构性改革,在稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期的政策措施下,充分发挥集中力量办大事的制度优势和超大规模的市场优势,消费也将在升级热度增高的环境下、在扩大消费政策的拉动下,继续发挥稳增长“压舱石”和经济增长第一动力的作用。

2020年,是脱贫攻坚战的收官之年,中国贫困人口将全部脱贫毫无疑问,这会有力促进消费。投资是稳定就业、扩大需求和消费的重要动力源。2019年以来,国家减税降负的措施接连出台,加大力度改善营商环境,2019年10月国务院发布《优化营商环境条例》,自2020年1月1日起施行。这些举措必将对企业投资起到有效的促进、激励作用,国家也会保持并增加对基础设施、民生设施的投资规模。投资增加与营商环境的改善,将有效提高就业率和市场消费信心及能力。

近期,中美贸易摩擦紧张程度趋于缓和,2019年中美有望达成阶段性协议,2020年贸易形势有望好转。“一带一路”的影响不断扩大,带动中国对外投资和出口增加,对于稳定经济增长、扩大国内市场消费,也是一个利好。

2019年8月,《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》(国办发〔2019〕42号),提出了20个方面的政策措施,对商业业态、模式创新、转型升级,供应结构优化、品质提升、现代信息技术的应用、降低成本、营商环境改善等,作出了一系列针对性指导及支持性规定。这些政策有利于国内商业发展环境的改善,也指明了行业健康发展的方向,将有效促进和扩大消费。

中国中产阶层人数已超过4亿,且还在持续增加,这些人群是服务性消费的主力军,推动着居民服务消费快速增长。在服务消费快速增长的环境下,商品零售业也在加快同餐饮、旅游、体育、文化、娱乐、健康、养老等消费全面融合的进程。为此有专家提出两点建议,一是把服务消费比重超过商品消费比重,作为城市实现全面小康的考核指标之一;二是建立国内消费总额统计指标,使最终消费指标更全面、透明化,为大众所知晓。

专家预计,2020年,从国际国内经济发展的态势分析,没有导致物价大幅上涨的主客观条件,居民消费价格指数总体仍会保持温和上涨,社会消费品零售总额也会保持一个中速增长。目前,中央政府支持生猪生产的17条政策措施,已得到有效落实,到2019年10月,已经有24个省份相继发布了促进生猪生产的措施、养殖户补栏增养的积极性明显提升。9月份,全国年出栏5000头以上的规模养猪场生猪存栏、能繁母猪存栏均环比增长,11月份猪肉批发市场价格开始下降。此外,国家还加大了猪肉进口,禽肉、牛羊肉等产量增加较快,各种迹象表明,2020年猪肉的供应和价格有望基本恢复到正常水平。

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