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北京朝阳大悦城“青年漫游者大会”,开启购物中心新玩法

来源: 联商网 2019-12-31 11:08

联商网消息:12月28日,北京青年路,朝阳大悦城

“为什么你下一个年假的计划不是去月球玩儿一圈呢?”

“北京是全中国大城市里面最‘正经’的:正东西南北的道路占比最高。”

“年轻人之间的信任感很多时候来自于新的内容社区。”

这些天马行空又纷繁复杂的观点,是来自“青年自定义——2020青年漫游者大会”的青年意见表达。

2019年,是青年群体被广泛解读和定义的一年,“我太南了”“车厘子自由”“买它”等热门词汇和层出不穷的青年图鉴,映射出这届青年群体性的焦虑与欲望、失去与拥有。但对这届青年来说,“大多数”越来越不能代表群体,更新鲜的视角、更多元的生活方式,正在交织出不同的青年定义。

朝阳大悦城“青年漫游者大会”则在10年交叠的时刻,联合20余共创伙伴给出了这届青年的自定义。通过涵盖“青年漫游者论坛”、多元体验场“青年游乐园”、图鉴式展览“青年漫游博物馆”三大板块,串联24小时的高密度内容,“青漫”掀起一场青年路上的青年文化“风暴”。

全天思想碰撞,自定义青年

“青年漫游者大会”由朝阳大悦城发起,一年一度,这已经是第二届。朝阳大悦城总经理李瑞在首届“青漫”时就曾表示,“青年文化”将是朝阳大悦城最重要的标签,更是对他们一直在做的事情的归纳。2019年5月,朝阳大悦城发布的新品牌主张,“青年路,一路青年。”明确要将地理意义上的青年路,打造成为真正意义上的“青年”路。

“青年漫游者论坛”延续了首届“青漫”的思想碰撞模式,是“青漫”的高潮,会场则设立在朝阳大悦城与高晓松先生共建运营的晓岛之中,全日活动分成三场面向不同青年群体。

上午的“青年物种研究院”,由单立人单口喜剧演员贾耗主持,帝都绘创始人宋壮壮、科学段子手毕导、摇滚音乐人李青、短视频项目“回形针”制作人吴松磊等4位各自精彩的“超级青年”带来了一些非典型的、颇具启发性的视角和思考,用好奇、热爱、探索重新定义青年。

在下午的“青年智造思享会”上,朝阳大悦城则与三声、阿那亚、摩登天空等同样关注青年文化的行业伙伴一起,捕捉快速进化的青年物种的流变轨迹,探讨青年文化与商业创新的无限可能。

朝阳大悦城副总经理郑铮通过6个关键词串联起朝阳大悦城与青年相伴同行的九年历程。在他看来,这是青年最好的时代,而朝阳大悦城也愿意如同过往一样,与青年共同生长。

夜晚,由陈坤发起的心灵建设公益项目“行走的力量”分享展在这里开设了特邀专场,通过行者经历对谈和纪录片放映,呈现内观自我带来的另一种青年力量。

这届青年的生活真相,都在账单里

嘴上哭穷,暗地里都在消费升级;穷养自己,也得富养猫;“他”精致起来,不输“所有女生”……这些被“窥探”的真相,来自朝阳大悦城2019年初启动的百万青年意见征集计划——“这届青年说”。

当全世界都在试图解读青年群体,朝阳大悦城选择在更直接的对话中释放千万流量的价值。而与新生代保持对话的能力,则成为朝阳大悦城在急速变化的时代中永葆“年轻力”的重要保证。通过线上线下联合界面新闻、keep、yoho!等平台与青年共同探讨“996”、财务自由、商家套路等7期话题,累计收集20余万条青年意见,并联合界面新闻梳理出这份“都市青年生活方式报告”,并将于2020年1月线上发布。

长逾4米的“账单报告”通过9个不同主题的调研数据和7个典型青年的故事呈现了青年的参差多态:他们看似不合理,实则愈发向上——更随心也更精明,更注重“面子”也更在意“里子”,更追求品质也更在意体验。崛起的年轻消费力正带来巨变,他们不只在青年路,更属于未来。而作为购物中心与客群全新对话方式的“这届青年说”也将持续进行。

24小时不停歇,全“城”青年漫游

观点激荡的论坛是思想的漫游,青年真正的“漫游”则在整座朝阳大悦城里实现。民谣唱聊会、潮流文化沙龙、放映与夜读、深夜派对……等等多元的文化体验活动,在朝阳大悦城四大主题空间“悦界”“度刻”“UNI_JOY”“MTA Space”上演,每种青年都能在这座“青年游乐园”找到治愈无聊的药方,遇见相似的灵魂。

而早在12月20日,一座收集青年物种样本的“青年漫游博物馆”已经作为“青漫”先声在朝阳大悦城2F免费开放。

展览集合了知乎、新世相X研究所、长图汽车站、有趣青年、晚安少年、摩登人类那些曾经引发过当代青年强烈共鸣的现象级内容,立体还原当代青年百态。展览将一直延续到2020年1月5日。

这场持续近20天的跨年青年文化盛会,携手20余个青年文化生态中的诸多共创伙伴,更直接、更高效地触达了不同兴趣圈层的青年,间接扩大了围绕自身品牌对青年群体的号召力。它是朝阳大悦城持续构筑青年文化生态的缩影,热烈拥抱参差多态的青年文化,创造更丰富的场景与体验,持续吸引青年圈层集聚。

相伴生长,密集的青年文化发生地

除了“这届青年说”和“青年漫游者大会”,朝阳大悦城还在2019年6月推出“9102青年漫游际”系列活动。不同于以往IP授权展,“青年漫游际”串引了多个头部平台资源,涵盖运动、潮流、音乐、艺术等不同领域。

首发活动联合健身APP Keep落地“卡路里百货商店”,10天吸引3万余人打卡;随后再度携手潮流先锋平台YOHO!,打造“叛逆复2兴”潮艺文化展;同期的披头士时尚艺术展,用音乐躁动盛夏;当代设计与百年包豪斯全球巡展,以先锋艺术致敬百年思潮……2个月的时间里,最大密度地制造新鲜感。

从“青年漫游者大会”到“青年漫游际”,不少人注意到了其中的高频词“漫游”。在朝阳大悦城推广总监赵波看来,“漫游”表现的是一种自由的、动态的、体验式的状态,它既符合当下年轻人冲破条框寻找自我的生活状态,也表现了他们来到朝阳大悦城这片“青年文化发生地”时的状态。朝阳大悦城也在努力为青年提供丰富的可能性,仅仅12月一个月,便排布了十余项高品质的青年文化活动。

朝阳大悦城通过三大青年文化自主IP,聚合融汇了多方青年文化内容。

李瑞表示,作为重要的城市公共空间和青年生活方式提案者,朝阳大悦城希望通过系列青年文化活动、品牌业态组合和主题空间深度运营,营造一片让城市青年能够自在漫游的内容土壤,打造城市级全景式青年文化体验,探索商业、城市与青年文化的全面联结。“这里没有沸腾的欲望,可能也不是你的终极梦想,它就是一路青年的丰盛日常,无关高下,不论好坏。我们愿与万千青年共鸣、共振,共同探索未来和无限可能,一起自我定义,无限生长。”

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