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虹桥南丰城,成为那一座陪伴每个家庭的成长之城

来源: 联商网 2019-12-09 11:23

如今已成为上海浦西亲子时尚地标的虹桥南丰城,在重装开业五周年之际,将品牌宣言全新升级为“虹桥南丰城,成长每一程”,期望在“亲子购物中心”的项目定位基础上,深化“陪伴型商业项目”的品牌标签。以此,12月7日至12月31日,虹桥南丰城于北区1F中庭开展“再成长”摄影展。

虹桥南丰城于北区一楼中庭举办再成长摄影展,展览日期为12月7日至12月31日。

上图为展览主入口,以数字“5”作为设计发想,呼应虹桥南丰城开业重装五周年。

展区内规划通透且开放性佳的观展动线,现场亦设置有趣的互动装置,提供消费者体验。

用影像,说成长的故事

摄影展现场通过通透开放的观展动线设置,将展区巧妙分为“我的变化”、“成长有你相伴”、“我们家”三大区块, 共邀请到 16 组家庭,将他们连续 3 年、4年, 甚至 5 年所拍摄的珍贵照片进行陈列展示。其中有不少家庭分享道,“几乎每个礼拜都会带孩子来虹桥南丰城,一年也固定会在POP拍照留念。”

其中,“我的变化”以小孩子的单人大头照为主,相似的动作与神情,却仍能从 眼神中体会那多了几分的自信与坚定。“成长有你相伴”则是虹桥南丰城在五周年的 消费者定向调研中发现“有1/3的家庭在五年中喜迎第二个宝宝的到来”,也因此将这部分由兄弟姐妹的合影组成。而“我们家”,顾名思义即是以家庭合影为主,一路 记载着从单身到走入家庭,从两口之家成为三口之家,甚至四口之家的温馨过程。

情感为纽带,进阶成长之城

在五周年“虹桥南丰城,成长每一程”全新宣言的背后,蕴藏的是对于“家庭” 这个概念和定位更深层次的思考与行动。首先对于消费者,同时也是虹桥南丰城这个大家庭中最主要的成员,细数这五年来,虹桥南丰城致力为消费者量身打造适应各种角色的专属空间,以期提供家庭为核心的沉浸式购物体验,如举办既贴近亲子客群且兼顾年轻人的IP互动展览,开展形式及内容多样化的会员小课堂以及会员生日会等等,一方面进行有效新客引流的同时,另一方面也大大增加跟老会员的互动频次。自开业至今,虹桥南丰城年客流量持续以30左右的年平均增长率稳步攀升,会员总数比最初增长近4倍,其中VIP会员年复合增长率更高达近90%,无疑实现了会员体量和粘性的双重飞跃。

除了持续跟消费者进行良好互动外,虹桥南丰城对于租户    这位同样不可或缺的家庭成员也丝毫不懈怠。从开业之初对于业态组合的反复摸索,到后来精准锁定亲子家庭客群,并成功确立“人气时尚生活地标”之形象,而现如今随着业态的不断丰富,也努力进行家庭定位的深耕及升华,旨在触及家庭生活及消费需求的方方面面, 如引入新兴的家庭定制化服务:家庭摄影、儿童健康管理等等。此次由虹桥南丰城作为见证每一个美好瞬间的平台,由租户POP作为成长过程中每一份“时间礼物”的记录者,双方联动所推出的五周年“再成长”摄影展,更突显了虹桥南丰城以“真心”强调细节,以“陪伴”见证成长的决心,以及专注打造一座成长之城的美好向往。

五周年,是分水岭也是里程碑,是对过去的肯定与感谢,更是对未来目标及定位的蓄势待发。站在全新的起跑线上,虹桥南丰城将继续牢记“陪伴、时间、成长”的 关键词,致力于成为能留住大家美好回忆的“时光机”。

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