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2017vs2019,杭州主要购物中心圣诞营销变了吗?

来源: 联商网 陈宁辉 2019-12-04 14:23

联商网消息:近日,很多人的社交圈子都被2017和2019的对比刷屏,有的人炫耀颜值变高了,身材变好了,账户余额看涨了,而临近圣诞节,且作为商业地产人,更为关注的是各大购物中心圣诞营销美陈及活动的变化。

时尚洋气的圣诞装置、美轮美奂的亮灯仪式、梦幻热闹的主题派对…已经成为各大购物中心年末冲刺的标配。如今购物中心的圣诞营销已不仅仅停留在美陈上,更多的是通过艺术展、科技展及其他IP展及休闲体验活动,增强社交属性。

《联商网》整理了杭州嘉里中心、杭州万象城、杭州湖滨银泰in77、杭州来福士中心、杭州滨江宝龙城、龙湖杭州金沙天街等9大购物中心2017年vs2019年圣诞营销的变化,以管中窥豹,探索行业变化下,购物中心是如何通过创新做节日营销、引流的。

杭州嘉里中心

(圣诞树、圣诞大树屋装置)

2017年,杭州嘉里中心点亮约六层楼高的巨型圣诞树,闪烁的灯光将城中装扮得流光溢彩,盛装回归的圣诞树,也终于揭晓了它的新造型,糖果、雪花、飘带......仿佛进入了梦幻的蓝色世界。

商场一楼中庭坐落着一座造型独特的大树屋,这里是圣诞老人童话般的家。4米的圣诞老人美陈翘脚在树屋上睡着了,吊顶上的云朵上悬挂着他的梦境。

(圣诞树、音乐节、圣诞市集、手作工坊)

2019年,杭州嘉里中心采用了18米圣诞树进行圣诞亮灯仪式,用别开生面的“惊喜”点亮方式,将奇妙的圣诞童话搬运至现实世界,将嘉里中心打造成每年圣诞必打卡之地。除了点亮仪式和音乐节之外,嘉里中心还开放了圣诞市集和手作工坊,置身其中也是惊喜满满。

杭州万象城

(圣诞树、圣诞装置)

2017年,杭州万象城联动华润置地旗下的全国其他20多个商业项目,共同打造“百分百万象圣诞季”。节日期间,商场室内将被形态各异的礼盒装饰点缀,寓意爱的礼物,为城市送上温情祝福。

(极光音乐会、冬日滑冰之旅、万象城购物节)

2019年,杭州万象城开启了杭城首场圣诞点亮仪式,以圣诞老人,北欧猛兽以及极光小镇为主题,打造了一场光彩缤纷的极光音乐会,契合圣诞节的主题,开启了一场北欧风格的音乐派对。此外,除了亮灯仪式的极光音乐会,万象城还同步开启了冬日滑冰之旅,以及紧跟双11热点开启了万象城购物节的活动。

杭州来福士中心

(圣诞树、美陈)

2017年,杭州来福士中心的第一个圣诞节。这一次,快乐勇敢的姜饼人带着大家从北欧快乐起飞,自由翱翔,翻过皑皑白雪的北欧,穿越自由热情的美洲大陆,抵达梦幻神秘的东方麋鹿车站,带你一起点亮圣诞季最亮的那颗顶星。

(“心际航行”MOMO PLANET主题展)

2019年,杭州来福士中心带来了杭州首个“心际航行”MOMO PLANET主题展,宇宙星人MOMO带领他的好朋友——宇宙猫咪MIU和太空狗狗OIOI驾驶宇宙飞船而来,杭州来福士瞬间变成“MO登星球”,奇幻登陆之旅随之展开,也正是迈入凯德集团的多彩许愿季。

杭州湖滨银泰in77

(圣诞树、美陈)

2017年,杭州湖滨银泰in77是个蓝色的圣诞节。整个商场外层都被明亮的蓝色覆盖,上面落满了雪花。整颗圣诞树也是蓝色的,上面镶满了银色的小球和雪花,周围还自带旋转木马。

(圣诞美陈、不可思议童话镇)

2019年,湖滨银泰in77圣诞亮灯仪式的灵感来源于蒲公英,意指在落地生根,让每个人都感受到蒲公英带来体贴温暖的爱。运用蒲公英作为主元素,展现银泰in77最简单、最纯粹的核心,打造不可思议童话镇。

龙湖杭州金沙天街

(圣诞美陈)

2017年,龙湖金沙天街圣诞季的关键词是“巨”,整个商场中庭被设置成巨型圣诞老人的家,场内那些巨大的圣诞元素,都变成了“玩具”。带发条的圣诞树、旋转木马音乐盒…

(冰雪奇缘2主题展、圣诞树)

2019年,金沙天街的圣诞亮灯仪式围绕着《冰雪奇缘2》的主题,做出了8米多高的阿伦黛尔城堡,结合电影内容和人物,打造出一个魔法森林,让参与者置身其中。此外,3米多高的圣诞树也是一个亮点,树上挂满圣诞装饰,吸引参与者上前拍照打卡。

杭州滨江宝龙城

(3D巨型圣诞树、精灵小屋、美陈)

2017年,滨江宝龙城举行了主题为“魔法精灵球”的圣诞亮灯仪式。除了灯光璀璨的水晶球,广场上15米高的电子屏里还出现了一棵裸眼3D巨型圣诞树,远远望去十分壮观。另外,商场内还出现了一座精灵小屋,屋顶缓缓旋转的精灵球为小屋增添了一丝魔幻色彩,这里显然是小朋友们的最爱,因为圣诞老人会在这里派发礼物。

(9.4米巨型圣诞树、玻璃屋、美陈)

2019年,滨江宝龙城圣诞美陈主题为“极光晶璨”,以晶石元素采用切面设计,打造了一个璀璨的光之圣殿。9.4米高的巨型圣诞树棱角线条分明,如同钻石般闪耀,搭配星星点点的灯光,效果颇为惊艳。梦幻的玻璃屋,晶石光影变幻,仿佛将人带入了魔法世界。色彩斑斓的背景是拍摄美照的天然滤镜,因此宝龙城也成了这个圣诞季潮人们不可错失的打卡地。

杭州城西银泰城

2017年,城西银泰城为杭州首次带来了法国巴黎轻艺术品牌“卡斯波和丽莎”,奇幻的音乐长廊前,卡斯波和丽莎张开热情的怀抱,真诚地欢迎着你的到来,整个城西银泰城都有它们的身影,可以拍照打卡,也有卡斯波 & 丽莎的玩偶、漫画绘本等纪念品可售。

同时,城西银泰城还联合香港泰迪熊文化产业集团有限公司承办“百年泰迪文化艺术巡展”,集装箱搭建的近7米高的“泰迪熊博物馆”、3米高的巨型泰迪人偶、各类藏品级泰迪熊玩偶应有尽有。

(猫和老鼠华东首展)

2019年,城西银泰的猫和老鼠的主题IP华东首展即将上线,从本年的12月6日开始到明年的2月9日,此次展览时间持续两个月,贯穿整个圣诞和春节。展览里有猫和老鼠的实体拍照点,尽力打造出了一场追溯童年记忆的IP展。

杭州远洋乐堤港

(六芒星圣诞树、美陈)

2017年是远洋乐堤港的第一个圣诞节。六芒星被视为魔法的代表之一,远洋乐堤港把这个魔幻的标志完美融入圣诞树,打造出杭州首颗六芒星魔法圣诞树。

11米高的圣诞树上镶嵌着星星、糖果、铜铃铛、荧光的线条、闪烁的玻璃镜面,简直就是把美少女编进了童话里。此外,还有手绘驯鹿、魔法城堡。

(星球大战跨年展)

2019年,远洋乐堤港即将原力集结,联合星球大战跨年展正式开启了年末狂欢。

龙湖杭州滨江天街

(星球大战主题展)

2017年,滨江天街联手迪士尼开启星球大战主题展,以“遨游天街星主场”为主题,在红黑主色调的电影场景上,深度还原星球大战电影经典角色。

整个展区通过实景VR体验以及BB-8巡回见面会、R2-D2见面会、501兵团集结、绝地武士学院原力呈现等多种形式的互动活动,为杭州市民带来一场别出心裁的星际圣诞氛围。

(7米复古“仙壶”装置)

2019年,7米复古“仙壶”现身龙湖杭州滨江天街,拉开幻境奇遇的序幕。而“仙壶幻境亮灯夜”暨2019杭州滨江天街欢乐季亮灯仪式”作为奇遇记的开档活动,也将正式点亮天街的岁末狂欢。杭州滨江天街为将这份幸运和欢乐传递给消费者们,将幻境之城中的奇妙“仙壶”“魔法传送门”“茶杯喷泉”“钟慢之塔”等场景搬至现场。

此外,杭州大悦城的圣诞季将从“米奇坐坐 找回童心”全国首站开始,会有3米高的巨型米奇空降;杭州国大城市广场的新年季也将从12月14日正式开始,圣诞小剧场、浪漫平安夜、元气圣诞夜等活动将持续上演。

(来源:联商网 陈宁辉)

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