用户登陆

没有账号?立即注册

社交化的购物中心,到底需要创造什么样的空间价值

来源: 联商网 2019-11-19 17:17

联商网消息:存量时代和消费结构升级下,购物中心存在的意义和发展趋势,逐渐从满足购物需求延伸至承担社交娱乐的角色。

因此,新时代一个好的购物中心,不仅是为人们提供休闲的场所,更是一种囊括商品价值、场景体验、社交文化、寓教于乐的链接彼此的纽带。这其中,公共空间的利用和价值再创造是实现这一目标的惯用策略。一些空间美陈、风格迥异的IP展、音乐节不断涌入购物中心。

不过,购物中心有着根源上的经济效益属性,公共空间依然是承载经济活动的一个重要流通环节,一切因此发展而来的功能和属性多数都为此服务的。虽然形式多样,但价值导向亦参差不齐。我们需要好好思考,什么样的空间价值创造才是有价值观导向和教育意义的,更是能激发一座城市未来生活想象力的。

共融:宁波的未来生活想象力共同体

一座城市的更新发展,与生活在这座城市中的人们,对于未来美好生活的不懈追求与期待息息相关。

11月8日至11月17日,一个由宁波鄞州印象城、宁波海曙印象城与TEDxNingbo合作的“想象力城市共同体”正式诞生。它们首次公开亮相在鄞州印象城,以人们一天24小时的时间轴为主线,结合静态与互动、平面与立体、多感官地展示关于城市发展、生活方式、人文艺术、未来出行等各种idea,宣传和探讨如何突破想象边界,拓展视野,激发全新的思考方式和灵感。

如在「7点出门的时候,有没有想过如何正确地系鞋带?」中,现场分享了这样的一个宣讲视频,同时还在商场里布置了几只鞋供消费者互动体验,获得了频繁的互动参与,10天的展览中,监测到了几十种系鞋带方式,都非常突破想象。又如在商场消防栓旁贴“关于火的一生”的视频,在商场垃圾桶旁贴“垃圾的去处”的视频,在商场卫生间取手纸旁贴“每次其实只要用一张手纸就可以擦干手”…诸如此类的让好点子变成可体验的场景,在商业空间中分享有教育价值的内容,并产生积极影响的模式,正是“想象力共同体”的价值意义所在。

TEDxNingbo是诞生于2012年的一家非营利性机构,目的是架构一个跨界的知识对话平台,在宁波传递有价值的思想,从公务员、会计、设计师等各个岗位的志愿者每年会在宁波举办1-2场的分享大会,即将在11月30日举行的“TEDxNingbo2019年度大会”上,鄞州印象城和海曙印象城作为首席战略合作伙伴,也会为宁波人和宁波这座城市带来一次有温度的创想知识分享。

此次双方的合作,是一次想象力共同体品牌的共融,有助于城市品牌价值的提升,为宁波人创造属于未来生活的想象空间。而对印力杭州城市公司的宁波项目来说,更是“双印象城”的首次联合发声,一个促进城市再生,一个引领城市未来。

再生:把脉购物中心全新空间价值

2012年开业的鄞州印象城,含着中国综合体最包容、开放、快速增长时代的金钥匙出身,在成长的过程中也遵从初心不断利用空间、创造价值。

纽约客漫画中国首展、“屁桃”浙江首展、明星见面会等各种形式的空间场景营销活动跟随鄞州印象城进入宁波,在丰富宁波人的文化生活上功不可没,也获得了同行、品牌方、消费者的好评。同时,鄞州印象城也清晰的认知到,当下激烈的竞争环境,创新才能可持续,尤其是各式商场空间营销活动充斥的时期,需要找到新的价值。

这次与TEDxNingbo“想象力共同体”的首次亮相落地鄞州印象城,一方面是基于鄞州印象城经过多年发展后拥有自己的行业地位和影响力,可以达到行业有力量发声的效果,为行业传递出购物中心在空间价值的再创造上还可以实现寓教于乐、参透城市未来生活的更高层面的社会价值。

据悉,活动期间,鄞州印象城客流同比提升11%;33Talk环节累计播放视频近万次,其中观看最多的视频为《我为什么重新设计键盘》、《如何为黑洞拍一张照片》、《企图重返百年前现场》。最值得关注的是,关于“想象力创造营”的圆点互动中,参与者利用红蓝大小圆点,随性发挥自我想象力,在主办方控制时间和数量的情况下,10天的活动时间就消耗了10万个圆点。

另一方面也是希望带着丰富履历的鄞州印象城通过这次创新尝试,能持续保持与时俱进的创新决心,避免陷入“商业温室”,促进城市商业更新,推进宁波未来与世界更联接、更相融。

未来:突破宁波城市想象力边界

如果说过去五年的宁波属于东部新城,那么未来,宁波将见证海曙的王者荣耀。

在海曙西进的进程中,海曙印象城的诞生,真正意义上填补了宁波城西板块的最后一块缺口,作为城市发展中心城区的核心指标之一,海曙的商业也因印象城的到来有了振翅高飞的勇气。

据悉,海曙印象城拥有17万方的超大商业体量,是区划后的首个落地的大型商业综合体,将以地铁+商业+物业的一体化服务,构建宁波海曙美好生活场景。项目不仅融入了室内动物园、高端马术等创新业态,而“ONE DAY PARK”、“印象时光”、“朝花喜食”等更将联合构成时尚的、公园型CSC商业空间,预计2020年开业。

开创宁波城西进入商业综合体时代的海曙印象城,引领着区域商业的发展,代表着城市的未来。这种改变了城市商业格局的战略意义,正是勇于突破城市想象力边界的历史性举措,正如这次海曙印象城、鄞州印象城与TEDxNingbo所达成战略的指向性意义一样,不只是一场融合了文化、教育、思想的公共商业行为,它将形成一个前所未有的场面,即与世界联结想象,突破城市想象力边界,创造想象力新生活。

我们同样要期待着海曙印象城会给这座城市带来更多的美好想象。

写在最后

我们认为,社交属性日渐强大的购物中心,在空间价值的利用和创造上不止考虑到引流、经济效益和一些新奇的感官体验上,而应该更好的平衡空间功能学、美学、运营效率、教育意义,在良好的空间氛围营造下,利用科技传达人文,创造基于新生生活方式衍生出来的文化价值。

无论是伴随中国购物中心最美好时代成长起来的鄞州印象城,还是鳌头独占即将在2020年开业的海曙印象城,都承载着城市的未来想象力,而双方与TEDxNingbo的这次首创性战略合作,更是孕育出了一个代表全国性商业场景规划师与城市文化生活育学家的想象共同体。

印力杭州的这次全新尝试,意义本身已经超过了内容运营带来的商业变现价值,或许更值得行业同仁借鉴和探讨什么样的运营逻辑和空间内容打造,能传递出最大化的文化价值及推动社区、城市乃至社会的进步。

(来源:联商网&搜铺网 陈宁辉)

发表评论

登录 | 注册

你可能会喜欢:

回到顶部