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iPhone美国用户数量增长陷入停滞 苹果要靠低价冲刺中国市场

来源: 硅谷分析狮 2019-11-17 09:48

11月17日消息,据美国媒体报道称,一直以来美国市场都是苹果的大本营,不过最新的情况显示,该公司在美国的iPhone用户数量增长正陷入停滞状态,这使得他们不得不调整战略,全力冲刺中国市场。

上述结论并非唱衰苹果,而是有实际数据支撑。市场调研机构CIRP给出的报告显示,苹果在美国的iPhone用户数量增长正陷入停滞状态,这主要是因为iPhone用户留存率下降以及更少安卓用户改用苹果设备所致。

报告中还指出,iPhone在美国销量持续增长趋势正在缓慢地陷入停滞状态,在过去一年中环比增长幅度达到最小值。据估计,苹果在美国的iPhone安装基础在第三季度为2.04亿部。

对于这个成绩,CIRP直言,苹果在美国安装基础上增加的iPhone数量是六年来单季度内最少的,季度和年度增长率均已放缓至自2012年有数据以来的最低水平。这个信号是危险的,如果他们不能及时止跌,那么很快市场份额会继续被竞争对手抢夺。

苹果目前面临的情况是,用户在智能手机换新上的频率放慢,特别是美国市场,这里用户消费越发理性,同时加上新iPhone的售价也在逐年增高,这都在一定程度上阻碍了用户换新热情,甚至让部分人转投到安卓阵营。

不过苹果也不至于完全慌乱,因为持有手机更长时间的趋势保护了苹果用户群的规模,旧iPhone依然保持活跃,并阻止人们从iOS切换到安卓系统。

苹果曾公布的第四财季财报显示,公司该财季总收入为640亿美元,其中iPhone收入为333.6亿美元,同比下降9%。iPhone收入略有下降被其他领域的营收增长所弥补,这些领域包括服务业务、可穿戴设备和iPad等。

之前Counpoint等调研机构给出的数据显示,苹果今年第三季度在中国智能手机市场表现并不算特别好,出货量为820万台,同期下滑了14%,市场份额为7.9%。iPhone在中国市场越来越被边缘化,已经是不争的事实。

也许是看到了这一点,从iPhone 11开始,苹果吹响了反攻的号角,相比iPhone XR发布之初售价直接下调1000元,这已经引来了众多中国用户买单iPhone 11,可见他们降价的策略出现成效。

据产业链消息人士透露,苹果的确要全力冲刺中国市场,iPhone 11降价走量之后,他们接下来还有性价比更高的iPhone SE2代,不到3000元的价格,势必会引起追求低价用户的换新。

不久前郭明錤也在报告中指出,苹果已经做好了推出iPhone SE2的准备,而它在2020年的出货量将至少可以达到3千万部。iPhone SE2将会在2020年第一季度发布,其外观设计与大部分的硬件规格iPhone 8非常相似,比如搭载了A13处理器,内置3GB内存,有64GB和128GB两个存储版本,有深空灰、白色和红色可选,移除了3D Touch模块。

郭明錤表示,iPhone SE2的售价预计跟上代一样,即399美元起,约合人民币2800元,而它有望成为既有iPhone 6与6S系列共约1.7–2亿使用者的最佳升级选择。

(来源:硅谷分析狮)

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