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主动撤诉星巴克垄断 瑞幸咖啡不刚了?

来源: 北京商报 记者:郭诗卉 2019-11-15 08:33

去年曾高调状告星巴克涉嫌垄断的瑞幸咖啡主动撤诉了。

由深圳市中级人民法院受理的“瑞幸咖啡起诉星巴克中国涉嫌垄断案”,新近更新的内容显示,案号为(2018)粤03民初1580号显示“准归档”,这也意味着这场曾在咖啡市场掀起过波澜的事件正式收尾,北京商报记者也就此联系了星巴克及瑞幸咖啡,双方对此均为做出明确回应。

2018年5月15日,瑞幸咖啡突然对外发布公开信称,瑞幸咖啡在业务发展中遭遇星巴克的不正当竞争,将就星巴克涉嫌垄断行为拟向法院提起民事诉讼。

公开信中,瑞幸咖啡提到,星巴克与很多物业签订的合同中存在排他性条款,物业无法将闲置铺位租赁给瑞幸咖啡。排他对象包括国内外数十家连锁品牌,甚至名称与“咖啡”字样相关的任何商家。

此外,多家机器设备、包装包材、食品原料供应商反馈,星巴克要求他们站队并停止向瑞幸咖啡继续供货。当时,星巴克对于瑞幸咖啡的指控也做出了回应,表示无意参与其他品牌的市场炒作,欢迎有序竞争。

也正是这封公开信揭开了瑞幸咖啡与星巴克正面对垒的序幕,此后瑞幸咖啡曾多次公开“叫板”星巴克,从开店计划赶超星巴克,到吸引星巴克的股东投资,瑞幸咖啡一直将星巴克作为自己的竞争对手,并且不断强调自身的价格优势是源于对咖啡成本的重构,公开对比瑞幸咖啡与星巴克相同咖啡产品的成本构成,意指星巴克是将大量的成本投入在房租及场景上,突出瑞幸咖啡的产品性价比更高。

而瑞幸咖啡对于自身模式的自信也遭到星巴克的“反击”。去年8月,星巴克与阿里巴巴达成全面战略合作,阿里成为星巴克数字化升级强有力的抓手,让一直对外卖处于观望状态的星巴克短时间内上线了专星送,并在瑞幸咖啡明确表示“自提才是瑞幸咖啡的主打模式和门店”后推出了自提服务“啡快”,星巴克的此次的反应速度相比之前二十年的发展可谓是飞快的,而这一系列数字化升级的布局也让星巴克中国市场的业绩得以明显改善。

上海啡越投资管理有限公司董事长王振东表示,瑞幸咖啡当时状告星巴克就是“醉翁之意不在酒”,瑞幸咖啡就是希望通过这种方式获取更多的关注和流量,进而获得更多投资人的关注成功上市,傍上星巴克是瑞幸咖啡的一次营销手段,如今撤诉亦是因为瑞幸咖啡的营销目的达成了,另外,星巴克的做法实际上并不构成垄断,瑞幸咖啡本来胜诉的可能性就不大,与其打不赢,不如直接撤诉。

另外也有业内人士认为,从星巴克和瑞幸咖啡目前的发展走势来看,二者也已经形成了比较明显的差异,瑞幸咖啡主要是坚持轻资产发展,不断孵化培育新的品类。而星巴克则仍保持这原有的发展步调,但却仍旧集中在咖啡产品方面,二者今后在发展过程中仍会存在竞争关系,但很可能不会像之前一样剑拔弩张,但可以肯定的是,瑞幸咖啡的出现以及对星巴克的挑衅确实改变了之前咖啡市场的格局。

(来源:北京商报 记者:郭诗卉)

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