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天猫、京东、苏宁首日战报曝光,双11热情还在吗?

来源: 联商网 王迪慧 2019-11-01 17:19

联商网消息:今年是双11的第十一个年头,即便近几年电商造节花样百出,双11的江湖地位仍旧不可动摇。

随着时间的推移,双11的战线也在不断延长,早已不是最初的“一日狂欢”。近日,天猫京东苏宁等电商平台就早早启动双11大促,多维度的大促战报也随之新鲜出炉。

今年双11消费者是否热情依旧?让我们在各大电商的最新战报中一窥究竟。

天猫:成交过亿品牌比去年翻一倍

10月21日0点,2019天猫双11预售正式开启,首日的预售成交同比去年同期翻一倍。

在美妆领域,预售开启的10分钟内,雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、Whoo7个美妆品牌成交额分别超过1亿元。其中雅诗兰黛预售25分钟交易额近5亿元,超过了去年预售日全天的成交额。

在3C数码领域,华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗舰店的成交额均在半小时内超越去年预售日全天。

此外,新品首发即成为爆品也成为了今年天猫双11的一大特点。

据悉,预售开启后,植村秀和皮卡丘的限量版黄金洁颜油礼盒10分钟爆卖近13000支,MAC和AngelChen的联名限量系列20分钟就突破了10000件;蔡徐坤同款汤臣倍健的全新升级单品胶原蛋白软糖,预售1小时预定量就超过10000瓶;大疆osmo pocket 40分钟预售1600件;可口可乐朱一龙宠粉礼盒30秒就售罄5000份;德国高端电器品牌美诺Miele 天猫双11预售首日,售价超2万的洗烘套装单品成交即破千万,当天销量突破去年双11全天成交。

此后10天,天猫双11预售成交保持持续增长的态势。截至10月31日,已有64个品牌进入亿元俱乐部。与去年同期相比,预售阶段成交过亿的品牌数量翻番。

比如在预售首日数据表现中脱颖而出的雅诗兰黛,延续着强劲势头,超过50万瓶雅诗兰黛小棕瓶眼霜被预订,这个成绩,接近品牌每年全球销量的四分之一。截至目前,雅诗兰黛位列预售过亿成交榜第一名。

在消费电子领域,通过10天预售期,海尔、美的、苹果、华为、小米、戴森、西门子、小天鹅、飞利浦、科沃斯、荣耀、格力、海信、松下等14个品牌携手迈入“亿元俱乐部”。其中,iPhone11单品成交破亿。

京东:全品类爆发,家电、3C等传统优势品类领跑

伴随着11月1日的零时钟声,“11.11京东全球好物节”也正式拉开帷幕。京东平台呈现全品类爆发的增长态势,其中,家电、3C、快消等传统优势品类依旧领跑,时尚、家居、美妆、生鲜等高增长品类再创新高,健康、汽车等服务品类的销售也继续保持高热度。

京东发布的首日1小时战报显示,在家电领域,C2M反向定制的京品家电赢得消费者的青睐,成交额占到了京东家电整体成交额的15%以上。此外,65英寸大屏电视仅用20秒就销售了超过1万台;戴森吹风机成交额同比增长超过200%;“反季节”销售的空调凭借节能获得了消费者的认可,一级能效空调的成交额同比增长了4倍,美的一级能效空调一小时内就卖出了1万套;洗烘一体洗衣机1小时销售过万台,母婴洗衣机成交额同比增长6.5倍。

电脑数码领域:笔记本电脑5分钟的销量超9万台,仅半小时,笔记本电脑成交额同比增长181%,智能手表成交额同比增长424%,AI智能音箱成交额同比增长20倍,无线机械键盘销量同比增长301%,国产打印机销量是去年同期的4.5倍。

手机:手机同样是京东双11的热门产品,京东手机品类只用18秒销量就突破万台,1小时内5G手机销量是10月日均的10倍,一加、OPPO、vivo的销量同比增长超3倍。

京东超市:京东超市作为京东零售集团的业务排头兵之一,彰显出强劲的增长态势,0点开启仅10分钟,成交金额同比增长了6倍,特别是干货食品、酒类、清洁、宠物成交额超去年同期10倍。

美妆品类:第一小时成交金额达去年同期的12倍。其中,HR赫莲娜1分钟成交额超越去年全天,OLAY十分钟成交金额超去年同期全天,FILORGA法国菲洛嘉1小时成交额是去年同期的57倍,百雀羚开售一小时超过去年同期全天。

家装建材领域:前11分钟成交额同比增长达到200%。其中,建筑材料行业高端品牌德高成交额同比增长260%,相当于去年11月1日全天成交额;家装行业中高端品牌金螳螂·家百城团购成交额同比增长254%,是去年11月1日全天成交额的1.5倍。京东家具品类前5分钟整体成交额同比增长305%。京东家居日用品类前10分钟整体销售同比增长190%。MUJI成为表现最亮眼的品牌,成交额达去年同期8倍,累计成交数量为去年同期12倍。

京东生鲜:开场30分钟,京东生鲜成交额同比增长近6.5倍。其中,佳沛新西兰奇异果成交额同比增长近13倍,“民生担当”鸡蛋卖出30万颗,“销量担当”猕猴桃开售半小时卖出30吨。大闸蟹开售半小时,销量同比增长240%。;山东省苹果成交额同比增长40倍,生蚝成交额同比增长350%。

健康领域:京东健康第一小时的成交额同比增长276%。其中,京东互联网医院订单量是去年11月1日全天订单量的200%,互联网医院1小时成交额同比增长18倍;京东大药房自营补气养血类同比增长16倍,同仁堂大药房成交额同比增长8倍;进口自营保健品成交额同比增长超580%;传统滋补类目同比增长超过400%,海外直采燕窝前一小时成交额是10月日均的15倍。

汽车用品及相关服务在第1小时里,保养套餐成交额同比增长288%,京保养成交额同比增长13倍,驾校报名成交额同比增长113%;米其林轮胎前5分钟的成交额破百万,普利司通成交额同比增长256%。机油前10分钟的成交额同比增长500%,其中嘉实多成交额同比增长300%。

随着双11的正式启动,京东也推出针对品牌的11.11竞速榜单。可以看到,目前榜单头名之争的画风同往年相似,依旧是熟悉的几大品牌相互竞争构成“第一梯队”。

截止11月1日下午5时,在电脑数码排行榜中,联想一举拿下笔记本、轻薄本、游戏本、台式机、游戏台式机、一体机六大品类榜首位置;平板电脑品类和学生平板品类则分别由Apple和步步高位居榜单第一。

在母婴玩具排行榜中,不同品类的榜首品牌则各不相同,比如惠氏登顶奶粉品类榜首,纸尿裤品类则是花王位列销量第一。

个人护理排行榜则几乎就是联合利华与宝洁的“大比拼”,尤其是个人护理、洗护洗发和身体护理三个品类的竞速:宝洁旗下海飞丝、舒肤佳、飘柔三大品牌直接霸榜个人护理榜单的前三名;洗护洗发排名前三的品牌中,海飞丝、飘柔分别占据一、二名,联合利华旗下的清扬暂居榜单第三;而身体护理的榜单中,榜首是舒肤佳,第二名是可悠然,联合利华旗下的力士拿下第三名。

在纸品清洁排行榜中,目前是清风、蓝月亮、维达分别位居前三名。

在酒类排行榜中,青岛啤酒销量第一,雪花、尊尼获加分别排名第二、第三。

在干货食品排行榜中,前三名分别是伊利、蒙牛和福临门。

苏宁:12小时整体订单量增长103%

作为双11资深玩家的苏宁,也在11月1日正式启动了“双十一全民嘉年华”。

“双十一全民嘉年华”1小时战报显示,苏宁双11在1分30秒时就破了10亿,一小时整体订单量同比增长122%。随后在11月1日午间,苏宁易购又发布了最新的双十一12小时战报。战报显示:12小时苏宁整体订单量增长103%。

家电领域:海尔、美的、小米位列苏宁悟空排行榜家电整体品牌销售额前三位。松下智能马桶盖EKS09销售突破1万台,创维超高清电视55M7S销售突破5万台,海尔智能保鲜冰箱BCD-331WDGQ订单增长超400%,美的空调智弧系列销售破4.5万套,壁挂新风同比增长1102%。

而首次“出战”双十一的C2M代表产品苏宁小Biu家族也有不俗表现。其中,苏宁小Biu智能门锁位列榜智能家居全渠道销售额TOP1,苏宁小Biu智能摄像头位列智能摄像头品类全渠道销量TOP1,苏宁小Biu对开门冰箱,对开门冰箱品类全渠道销量TOP1;苏宁小Biu洗烘一体机则成为洗干一体机品类全渠道销量TOP5。

手机:在手机方面,苹果、华为、荣耀则位居悟空排行榜手机品牌销售额前三位。

百货和快消品类苏宁百货订单量同比增长290%,苏宁超市订单量同比增长179%,苏宁国际订单量同比增长310%,苏宁小店预售卖出大闸蟹100000只。

家乐福首次参加苏宁双十一的家乐福,210家门店从11月1日早上8点开始,至11点时销售已经破亿。

后记:

虽然一年一度的双11近在咫尺,但似乎越来越让人看不懂。

此前央视网刊发评论文章提到,各种形式复杂、五花八门的打折套路,让人摸不着头脑。再好的“奥数”,也敌不过商家的“套路”。

我想,对于消费者来说,只希望商家套路少一点,规则清晰一点。别让“促销”变味,别让消费者冷淡,请让消费更简单。

延伸阅读:

天猫、京东、苏宁、唯品会、国美等双11玩法曝光

(来源:联商网)

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