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宜兴八佰伴“三点一刻”主题街区将打造成“新生代潮流舞台”

来源: 联商网 2019-09-27 10:56

联商网消息:在体验至上的消费新时代,打造场景化的主题街区逐渐成为购物中心调整、升级的重要举措。

继成功打造特色儿童馆——“梦car英伦小镇”后,宜兴八佰伴再次出击,将此次调整目光锁定百货二楼。

早在2017年,宜兴八佰伴就已经开始了对二楼百货区进行“改造扶梯、优化动线、新增廊桥、通道加宽”等的第一次调改:集中优势品类-少淑女装运动

而这次再度调整,则是宜兴八佰伴一直在努力奉行年轻化转型的初衷,牢牢抓住“新生代力量”,致力于打造“新生代潮流舞台。”

重新定位 赋予新涵义

“三点一刻”主题街区的名字,其实是来自郭敬明《左手倒影,右手年华》这本书,书中提到:所有甜蜜的青春都是发生在下午三点一刻这个时光。

在调整之前,宜兴八佰伴曾有过这样的思考:新生代到底是什么样?他们的特点是什么?如何抓住他们?

经过一系列的调查研究发现:新生代,他们追求潮流、有个性、有想法;喜欢网红餐饮,尤其是奶茶;极具真性情。潮、酷、活力、激情,才是他们的代名词。

这就让宜兴八佰伴的管理团队找到了方向:将青休和运动区域分开、概念明确—运动区域命名为“左手倒影”、青休区域命名为“右手年华”。

打破传统 赋予新生命

鉴于女性消费者市场已相对稳定,宜兴八佰伴就尝试将传统的二楼少淑女装品类调整至街区,将本项目内较为弱势的男性青休品类及同城竞争激烈的运动品类搭配,配套辅以功能性互动品类共同组成了新的二楼业态。

首先,宜兴八佰伴增大了青休品类,首次引进了太平鸟、百事、思莱德、JASONWOOD、HERBEL、L&G等,将原有的11个品牌增加到17个。

其次,重点做大做强李宁品牌,借助国潮复兴的趋势,李宁品牌方兴未艾、吸引了一大批中国青年。这正与主题街区的定位相符。

最后,在以零售为主的传统百货区,新增了配套功能性业态南冰轮滑。南冰轮滑的父亲家长客群正是运动青休品类所缺失的。这样的业态组合,品牌相互促进、相互发展,形成了共赢的局面。

场景打造 赋予新激情

购物中心“去百货化”,百货零售业态将不会消失,它将会一种新的形式存在,创建一种合适的地方,提供给消费者更丰富的选择,那就是空间场景化。

“三点一刻”主题街区的整体色调为黄和黑。黄色,象征着活力,代表运动地带;黑色,象征着潮炫,代表潮酷地带。

左手倒影-运动地带,采用了很多运动的元素,加入了NBA的队徽、拳击等场景的DP点、跑道主题的地贴等等,随处营造的运动氛围,与运动品类相互呼应,让顾客置身于真正的运动场景中。

右手年华—潮酷地带,采用了很多潮酷的元素,加入了滑板、街头文化、跑酷等等,随处营造的挑战极限的氛围,与时尚青休品类相互呼应。

两个区域两种氛围的营造,看似不同,却又遥相呼应,共同赋予了新的业态新的激情,让顾客在购物的过程中感受到体验至上,“三点一刻”不仅是消费购物的场所,更是兼具趣味互动的特色区域。

在攻克年轻客群这个难题上,宜兴八佰伴一直在努力尝试,这条路任重而道远。

宜兴八佰伴相信“潮流就是未来”,相信本次花重金打造的“三点一刻”主题街区定能在尝试道路上有所突破。那么,让我们拭目以待,迎接即将到来的宜兴八佰伴“三点一刻”主题街区10月1日的盛大开街。

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