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乐高乐园在华首个项目落户,成都首店经济再升温

来源: 天虎科技 温彦博 2019-09-21 17:34

从今以后,乐高迷们不需要出国就可以在仁寿体验乐高乐园了。

2019年9月16日,成都环球世纪会展旅游集团有限公司董事长邓鸿与乐高集团董事长Mr.Vig Knudstorp、默林娱乐集团董事、全球新乐园开业官JJ在丹麦比隆的乐高总部签署合作协议。这意味着,全球第二大主题公园——乐高乐园落户仁寿,这也是乐高乐园在华的第一个项目。

之前,仁寿县人民政府官网已经发布了关于天府新区乐高乐园的环评公示,并且在2018年的项目推进情况公示中披露将确保乐高乐园在2018年12月30日前开工建设,于2020年1月1日前开园营业。

而在乐高迷激动的同时,虎哥也注意到成都现在零售市场「首店」频现的现象。 随着近年来消费的不断变化和发展,「首店」这个全新的概念随之而来。作为服务业领域的一个新晋热词,「首店」被视为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。

截至目前,全国已有多个城市在政策层面表现出了对于首店经济的重视,2018年4月,上海提出举全市之力发展首店经济,今年3月,北京也出台相关举措,加快发力首店经济。作为零售第四城的成都也不例外,不久前出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》。

根据成都零售商协会的数据,2019年上半年,成都进驻各类首店237家,已超过2018年全年首店数据,首店品牌持续发力。按地域等级划分来看,全球首店2家,全国首店27家,西部首店14家,西南首店37家,成都首店157家。

那些成都的「首店」

虎哥注意到,近年来成都已经成为了「首店」聚集地。

京东 7FRESH 

图/成都发布微博

2019年1月25日,京东旗下的美食生鲜超市 7FRESH落户成都成华区摩玛新城,7FRESH以「超市+餐饮+O2O」为主战场。在未来3到5年,7FRESH将在成都开店约30家,目前,7FRESH已与成都多家地产商达成了商业合作,开店计划逐个被提上日程。 7FRESH采用刷脸支付,并与京东商城共享供应链,通过大数据分析在百万级商品池中筛选以提供精准服务。 

网易考拉实体店  

1月23日,网易考拉西南首家线下实体店落户成都银泰城。线下直营店将为消费者提供全品类的进口跨境商品。消费者可以在现场直接选购进口跨境商品,经过短时间线上清关,就可以直接取走商品,改善过去消费者在跨境电商线下店不能直接提货的不便。

天猫新零售智慧场馆

位于未来中心的天猫智慧场馆将以「居家生活」、「理想生活」、「智能生活」三大主题将生活场景进行串联,通过场景化打造贴合未来中心商业体的主题,融入新潮互动与智能科技,同时,这也是天猫新零售在川渝地区进行的第一次尝试。

京东 & 五星电器无界零售体验店 

2018年9月30日,京东 & 五星电器无界零售体验店在成都正式揭幕,与一般家电卖场相比,京东&五星电器无界零售体验店最大的特色是在五星电器已有的实体卖基础上,京东从品牌、产品、流量、技术及供应链等方面全方位融入。线上线下产品价格同步,消费者可以选择店内下单自提,也可以店内下单,由京东或者五星送货到家。

小米盈家智慧生活体验中心  

图/汤子英微博

就在今年8月,目前国内最大的小米生态链综合体验店小米盈家智慧生活体验中心在成都开出国内首店,小米盈家占地1300平方米,集产品展示、体验、智能家居解决方案及售后等多项服务于一体。除传统3C产品外,还增加了电竞、运动、美妆、智能家居、儿童娱乐、餐饮咖啡、极致影音等产品。 

荣耀 Life


图/荣耀Life成都店官方微博

5月27日,荣耀官方微博宣布荣耀全球首家青年潮玩社区潮玩青年社区——荣耀Life成都量子光店落地成都太古里。通过荣耀Life,线下用户能够直观地感受到产品、生态,从而加深对品牌的理解。

当然,除了科技领域之外,覆盖了时尚、汽车、美妆、连锁零售、特色书店等领域的各家「首店」也纷纷选择在成都安家落户。

奔驰Mercedes me西南首店


近日,中国西南地区首家Mercedes me体验店(继北京、上海之后,内地第三家Mercedes me体验店)进驻成都远洋太古里,Mercedes me 成都太古里体验店占地面积逾1200平方米,集餐饮、试乘试驾、新车展示与零售服务为一身。 

%Arabica Coffee

8月21日,%ArabicaCoffee 西南首店在成都太古里开始营业,这是%Arabica Coffee在西南地区的第一家店面,也是全球范围内第39家店面。目前,%Arabica咖啡遍布日本、东京、中东等地,在大陆门店更有北京、上海、深圳等。

Filorga

图/FILORGA官方网站

12月18日,Filorga正式登陆成都远洋太古里,主要提供抗衰老服务。Filorga 1978年创立于法国巴黎,位于巴黎里斯本大街的菲洛嘉医学抗衰老中心被评为巴黎十大护理中心之一。

方庭

2019年2月,方所西南区负责人透露,将在今年下半年于成都金牛区推出首家社区书店“方庭”。方所的定位是综合性文化地标,而方庭是面向社群和垂直领域的文化空间,更偏向于主题书店形式。目前,方所正在与金牛区、温江区、成华区展开合作,成都首家社区书店方庭也预计将于今年下半年亮相金牛区。

「首店经济」背后的商业逻辑

「首店」一词最早出现于国际化连锁品牌进驻中国市场的新闻报道中,意指某地理区域范围内出现的第一家门店。2015年起,购物中心开始意识到「首店」在项目开业、改造调整宣传中的价值,并借首店选址原因对购物中心品牌价值及运营能力进行推广。2015-2017年期间,深圳、成都、杭州等城市通过对区域年度开业的首店进行盘点,实现了「首店」吸引力角度的城市营销。 而首店经济的本质是首店品牌与区域的价值耦合。

首店经济不仅利好城市及商圈等区域的发展,还正逐渐成为购物中心激烈争夺的稀缺资源。不论是眼下大火的盒马鲜生还是 7FRESH,它们内含的营销价值也在不断被购物中心捕捉,成为标杆项目巩固市场领先地位、超前投资未来消费潮流的优势增强型改造「杠杆」。

与此同时,首店的新鲜感、热度、高颜值及唯一性迎合了消费者的社交炫耀心理,打卡拔草、发朋友圈、发抖音、写小红书笔记、回复评论构成消费者自主进行品牌传播的闭环。

在如今,品牌方的观念也从最初的入驻超级城市转变为选择最优城市。一些新一线城市也看到了「首店经济」背后的机遇,成都就从众多的新一线城市中脱颖而出。 作为西部内陆城市,成都为什么会受到「首店」们的青睐,纷纷落户成都?

首先,成都「首店经济」的发展受到了来自政府的高度重视。2019年4月,成都市政府出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》。明确提出未来每年都将开设超过200家全球性、全国性和区域性品牌首店的目标,成都也成为第一次在全国明确提出引进「首店」数量的城市。

其次,成都购物场所和自身的商业体量,也为「首店经济」的发展提供了良好的条件。成都各大主流商场首店数量同比呈现上涨趋势,春熙路、盐市口、金牛沙湾、红牌楼、天府新城,各大商圈覆盖了成都各地区,为商业发展提供了成熟的条件。2018年,成都新开业的购物中心共计14座,商业体量达到110万平方米。仅去年新开业的悠方、仁和新城两家,就分别吸附了20家、51家首店品牌进入成都市场。

与此同时,作为「零售第四城」、「奢侈品消费第三城」,成都本身自带旺盛的购买力。2018年成都市全年实现社会消费品零售总额6801.8亿元,位列副省级城市第3位。巨大消费力吸引到越来越多的国际知名商业企业和品牌通过进入成都而辐射西部市场。 

需要注意的是,选择首店落户成都,还需要考虑店铺的定位是否与城市的「气质」相符合,每个城市有自己不同的定位,有些首店适合北京,有些首店适合上海,只有真正适合成都,与成都气质相符的首店才能最终落地生根。

纷纷入局“首店经济”的背后,也愈发印证消费对于城市经济的驱动。「首店经济」的兴起也恰恰印证了这一点,随着商业形态的不断升级,商业的运作已经在逐渐脱离单纯追求「量」的阶段。

而「首店经济」,正是帮助商业蜕变进入新形态的重要支点。

(来源:天虎科技 温彦博)

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