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达芙妮2019年中期营业额毛利均下降近四成

来源: 北京商报 记者 钱瑜 李濛 2019-08-28 11:15

8月27日,达芙妮国际控股有限公司(以下简称“达芙妮”)发布截至2019年6月30日止六个月的中期业绩公告称,报告期内实现营业额14.03亿港元,同比减少37.9%;毛利6.51亿港元,同比减少39.7%。

公告称,作为业务转型的重要举措之一,达芙妮在报告期内持续调整渠道组合并整合店铺网络。达芙妮核心品牌业务销售点净关闭573个,其中包括538家直营店及35家加盟店,销售点数量较2018年年末减少21.6%。达芙妮表示,销售点数量按年减少以及同店销售表现转差,导致达芙妮核心品牌业务营业额按年减少38.4%。

值得一提的是,公告称,达芙妮在报告期内于购物中心渠道开设新形象店铺,及继续进行店铺翻新,以迎合全新的品牌形象,并提升顾客购物体验。同时,达芙妮与专业品牌咨询公司合作,对达芙妮品牌进行重新定位。除此之外,为应对运动休闲的蓬勃发展趋势,达芙妮推出运动休闲系列产品,并增加于产品研发方面的投入。值得一提的是,达芙妮的生产周期已显著改善,但由于受到不利市场环境的负面影响,其对同店销售表现的贡献仍然有限。

达芙妮在公告中指出,未来将继续推行全渠道策略,进一步加强与新兴社交媒体及包括天猫京东唯品会等主要线上平台的合作。除在线直营店外,达芙妮将继续与精选在线分销商建立及发展战略伙伴关系,以维持及扩大达芙妮品牌的线上市场份额。同时,达芙妮将继续提升其产品设计及供应链管理能力,以支持开发针对年轻在线消费者的独家产品,并且,达芙妮的电商营运团队将继续与产品设计及供应链部门紧密合作,推出更多产品以满足在线市场的特定需求。

(来源:北京商报 记者 钱瑜 李濛)

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