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聚划算再造99划算节,还发布了下沉市场新战略

来源: 联商网 木鱼 2019-08-19 19:08

图/联商图库

联商网消息:8月19日,阿里巴巴聚划算召开”大江南北 万物聚合”聚划算城市下沉战略发布会暨99划算节启动仪式。会上,阿里巴巴大聚划算事业部总经理刘博宣布,今年聚划算的99大促,正式升格为“99划算节”。

刘博表示,“99划算盛典”升格为“99划算节”,意味着阿里在这一购物节上更多的资源投入。同时,以“99划算节”为契机,聚划算将通过新的数字化工具,为下沉市场创造10000亿生意增量。

《联商网》了解到,今年的99划算节将于9月1日起全面启动,为期十天。平台将比照双11和618的优惠力度,给出超百亿补贴。

值得注意的是,会上聚划算宣布,推出新供给中心、电力图、火聚手、共享网四个针对下沉市场商家的运营工具。

新供给中心将依托阿里巴巴平台,以技术和数据为商家赋能。在新供给中心的指导下,品牌从生产阶段就可以得到数据支持,以产出更适销对路的产品;在销售阶段,聚划算也将帮助它们更精准地触达用户,从而实现新品爆发。整个链路的应用,也会从整体上提高生产和运营效率,为企业创造更大的利润空间。


下沉市场“电力图”,可以整合阿里生态和相关合作伙伴的下沉通路和场景,帮助有需求的商户,“一键触达”总规模达到5亿的下沉市场用户。

“火聚手”是基于亲友关系的好货分享。用户可以和亲友一起抢好货,赚红包。这一工具将有效激活百城千县亲友关系网,有效影响超过2亿个中国家庭,进一步提升下沉市场的用户活跃度,给品牌带来更大生意增量。

而“共享网”,将让参与品牌将新获取的下沉市场用户,拉入一个共享流量池。不仅商户可以更多共享“新客”,平台还将给予相关商户定向资源。据悉,近期将有3000个品牌加入下沉市场“共享网”。

聚划算方面表示,此举将激活10万个品牌商家,打造100万款爆发单品,孵化100个数字化产业带,培育10000家数字化工厂,让产业带日均订单量突破1000万。

事实上,阿里对下沉市场如此大动作,源于今年以来阿里在下沉市场的数据强劲增长,其中又以聚划算为甚。

最近几个季度的阿里财报均显示,淘宝天猫当季新增用户中70%以上均来源于下沉市场。

而今年天猫618的数据显示,聚划算的同比增长就达到86.1%,而从1月到8月初,超过80个头部品牌在聚划算收获了超过50%的同比增长,更有包括美的、巴黎欧莱雅、立白、海信、阿迪达斯、泸州老窖等在内的47个头部品牌同比增长超过100%。

“99划算节”的官宣和下沉市场新战略的发布表明,在阿里内部聚划算过去一段时间在下沉市场的打法已经得到验证。阿里“再造”99划算节,将是聚划算下沉市场战略升级的开始。

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