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七夕营销,奢侈品牌们还能怎么玩?

来源: 时尚头条网 周惠宁 2019-08-08 06:17

中国市场已成为全球奢侈品牌最强劲的增长动力,品牌正试图进一步加强与本土市场的沟通,而中国独有的七夕节日自然成为最合适的切口。

节日送礼和自我犒赏文化在中国年轻人市场的兴起为奢侈品牌七夕营销提供了土壤,情人节情侣互送礼物的消费主义文化也在社交媒体的煽动下不断抬升,节日期间送礼盛行为七夕营销推波助澜。随着奢侈品牌在微信生态体系内的七夕营销进入第四年,面对愈发拥挤的赛道,如何活用社交玩法构建自己的品牌私域流量成为新的重要课题,截至目前微信月活用户突破11亿。

实际上,在中国掀起这场营销大战的是法国奢侈品牌Dior,2016年8月1日该品牌毫无征兆地在官方微信公众号平台发布消息,在线上精品店发布Lady Dior Small手袋七夕限定款,成为第一