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启用流量明星两年策略后 欧舒丹中国同店销售大跌

来源: 无时尚中文网 陈一飞 2019-08-04 19:36

受益对英国高端美容品牌ELEMIS 的收购,法国美容集团L’Occitane International SA(0973.HK)欧舒丹一季度收入大涨18.8%,由2.968亿欧元增至3.525亿欧元, 固定汇率增幅达16.2%。

报告期内,集团核心同名品牌L’Occitane en Provence 固定汇率增幅4.1%,较2019财年的3.5%有所加速,不过中国内地市场一季度同店销售转负,明显跑输同行表现。

在减税降费以及人民币弱势等综合因素下, 6月中国化妆品市场销售大涨22.5%,上半年整体涨幅达13.2%。

作为集团第四大市场,以及L’Occitane en Provence 品牌第二大市场,4-6月,欧舒丹内地销售增幅仅为7.2%至3,573.1万欧元,固定汇率增幅8.3%,完全跑输巴西和俄罗斯市场的双位数增长,与美国市场8.1%不相上下。

2020财年一季度,中国内市场同店销售录得3.2%的跌幅,甚至差过美国市场2.6%的跌幅,较2019财年的6.9%增幅暴跌逾千基点;香港市场毫无意外双位数下跌,跌幅15.0%;日本市场则转好,有2.5%的增幅。除此之外,法国和英国市场同样转正,尤其法国本土市场录得7.4%的同店销售大涨。

尽管曾经的增长引擎中国内地市场迅速陨落,但是多数券商看好新业务ELEMIS 可以接棒。

野村因此上调欧舒丹2020-2022财年盈测27-35%,上调法国公司评级由“中性”至“买入”,目标价由14.5港元大幅上调至18.3港元,认为当前财年法国公司营业利润率可大幅改善170个基点至12.7%。周四,大和发布报告,维持欧舒丹“买入”评级,但上调目标价逾一成,由17.0港元上调至19.0港元。

受益加速增长及大行看好,欧舒丹(0973.HK) 周三股价大涨逾半成,收报16.16港元,大涨5.48%。截止6月30日,法国集团共运营1,575间自营店,季度净增3间。

(来源:无时尚中文网 陈一飞)

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