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达芙妮市值从170亿跌至2.69亿 曾经的女鞋龙头怎么了

来源: 市界 何珊珊 2019-07-26 09:55

今日,曾经备受消费者青睐的女鞋龙头达芙妮接连传出门店屡屡倒闭,市值从巅峰期的170多亿跳水至今天的2.69亿,缩水惨烈。从1995年上市,2006年作为大牌率先进军电商渠道,2013年市值超过170亿,到现在门店接连倒闭,达芙妮到底输在哪里?

据公开资料显示,达芙妮成立于1990年,专门制造及销售女装鞋,总部位于中国香港,创办这个品牌的台湾永恩集团,有着数十年专业制鞋的深厚经验,因此达芙妮成立仅5年时间就在香港上市。

自2003年起,达芙妮以每年在中国大陆开设150家专卖店的速度进行扩张,其总店铺数由2003年的739家店铺十年发展到6702家,门店数增长近十倍。当年鞋界甚至有一句话:达芙妮是女鞋界的 " 宝马 "。

2006年达芙妮作为传统鞋业的品牌,最早开始尝试电商渠道,2010年,开始了全网渠道开拓,与京东唯品会、乐淘等十多家网站签订代销,电商业绩一度达到每月200万元左右。

不过,早起的鸟儿不一定有虫吃。

2010年5月,达芙妮拿出三千万元,投资新电商平台“耀点100”,占股10%。为了支持这个平台,有一些鞋子的款式只在耀点上销售,2011年还彻底停止与其他电商的合作,关闭了原有的电商渠道。

这无疑是自断消费者来源。当2013年达芙妮的市值超过170亿达到巅峰时,同年7月,“耀点100”因资金链断裂而停止运营,达芙妮开始失去线上市场的先机,步步倒退。

数据来源:Wind

从2015年开始,达芙妮一共关了至少三千家店铺,2017年达芙妮集团全年净关闭1009家店,平均每天2.7家。据达芙妮2018年年报显示,其全年总收入为41.27亿港币,净盈利率为-24.1%,同比五年连续下滑。

数据来源:Wind

五年过去后,达芙妮目前股价0.167港元/每股,总市值只剩下2.75亿港元,仅占当年高峰期的1%。据中国经济网消息,达芙妮已经连续4年亏损,亏损达30亿。

将鸡蛋装在一个篮子里,是线上资源的错误投资示范,达芙妮错失先机后,步步倒退至今。

(来源:市界 何珊珊)

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