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友阿股份上市十周年:“老板”IP崛起 胡子敬玩转时尚大片

来源: 联商网 王雪 2019-07-23 16:30

联商网消息:7月17日,友阿股份迎来了上市十周年的购物狂欢。

友阿以“时刻精彩”为主题打造了一系列的活动,采用线上线下双渠道全方位传播,辐射影响人群达到5000万+的效果,80%的湖南人都成为了友阿超级年中庆活动的终端影响客户群。

“老板”IP的全新崛起,用个人力量造就更年轻更时尚的品牌印记


在友阿股份上市十周年庆之际,友阿集团董事长胡子敬的时尚大片,成为了商界朋友圈一道靓丽的风景线。

作为友阿的掌门人,胡子敬颠覆固有的商务形象,变身成为一名“时尚大咖”,继“福老板”后,胡子敬从传播上另辟蹊径,上阵代言,为717友阿十周年庆打响了头炮,成功的将个人IP推向了新的高度,使友阿的品牌出圈,将企业标签化、人物化,用掌门人的包容、创新、紧跟市场潮流的心态,向消费者多角度的展现出了友阿的商业态度和企业精神。

从提出“精品购物”理念到回归百货主业

随着消费升级化、购物个性化、消费人群细分化、服务精心化,百货购物更需要以全新的创意姿态走进消费者的心中。

友阿砥砺湖湘40载,在湖南省构建了完整的百货业态服务网络,同时致力于提升顾客的生活品质及消费文化。友阿集团曾是湖南首家提出“精品购物”理念的百货商业,今年又以“回归百货主业”为战略方向全面整合线上、线下全渠道零售方向,关注商品品质,升级服务品质。

在此次活动的传播上,友阿集团除了口口相传以外,还充分利用了“互联网+”思维营销,从新闻客户端、微博大V、微信朋友圈、网络直播等时下年轻消费群体喜爱的新媒体入手,多维度的展现了友阿的商海布局,利用网络大数据进行精准客户营销,7.13-7.17活动期间,友阿官微以及小程序新增用户200000+人次,真正总到了全媒体的“霸屏式”信息投放。让更多的年轻消费群体看到了“老牌商圈”散发的新活力,以全新的姿态拥抱了新一代的消费群体,并与时俱进的升级营销策略。

在此次的营销活动中,一首为友阿十周年量身定制的说唱《时刻精彩》,就是结合了年轻人的街头文化,以演唱者个人的成长经历与友阿的联结为起笔,用新形式说友阿的“精彩时刻”,开启了新型消费人群对于友阿的消费认同。

不仅全国门店全线参与,百家上市公司、数千家门店超级品牌助阵,友阿旗下电商平台友阿海外购、友阿微店都参与其中,年中大促与精彩互动活动齐发,为消费者奉上一场年中“超级”盛宴。

全员营销、辐射全省,打造消费新版图

717除了是消费者的狂欢,友阿集团的员工更是采用全员营销的方式,从行业内出发,影响周边人,用创意海报、抖音短视频、主题曲等一系列定制营销信息发布扩散,带动集团内部的营销氛围蠕动,在品牌IP、老板个人IP的双重影响力下,再添企业员工IP,充分打响了此次717的全员营销战。

在此次的全员营销中,除了胡老板亲自上阵称为企业的头号代言人,各大战略合作品牌也纷纷支持此次活动,整合双方优势资源,为消费者带去看得见的实惠。其中以二十世纪世界杰出运动员、体操王子、世界体操大满贯冠军、李宁集团董事长李宁为首百家上市公司董事长通过视频、文字等多种形式,表达了对友阿股份的祝福和期许。

“回归百货”是初心,也是决心

2009年7月17日友阿在深交所敲钟上市,到今年友阿上市已经10个年头。10年间,随着科技进步、消费不断升级,消费者越来越关注商品品质和服务体验,消费习惯和消费模式的转变也促使了友阿顺应市场进行一系列升级和变革。

今年伊始,友阿旗下所有百货商场全面顺应胡子敬董事长提出的“回归百货主业”这一战略主旨,坚持以顾客为中心的经营理念,以向顾客提供高品质的商品和优质服务为己任,并以最大限度地满足顾客需求并且使其完全满意,以做“减法”的方式精耕细作百货店,力求建立一个全方位、高起点、多领域、相互支撑、发展稳定的新零售百货业态。

“回归百货”不只是一句口号,更是打造新零售的核心数据共享平台,将所有直采商品将线上线下统一价格同步发售。为了寻找优质的供应链,胡子敬亲自率团队赴欧洲、澳洲等地,对接品牌供应商和工厂,直采高品质商品。目前,“友阿直采”品牌集合店已经在友谊商店开出,而友阿旗下所有百货店将在今年10月前完成改造。

在友阿之前,7月17日对于消费者来说,是一个没有记忆点的普通日子,随着友阿集团的深化营销和购物狂欢日渐高涨的影响力,717这个日子已成为友阿集团的标签,用自身的活动影响力成就了一个企业IP的强记忆点符号。

十年磨一剑,友阿从提出“精品购物”到“回归百货”,每一步都是顺应市场的走向进行升级和变革,也大胆的玩出了商业领域的新花样,从优惠大力促销,到掌门人代言,再到全员营销,友阿的战略一直在做调整,资源也做了进一步的整合优化,才得以多年以来,始终在长沙的黄金商圈占据重要一席。

今年的717是友阿至关重要的里程碑式营销的开篇,也是“回归百货”的决心和毅力的体现。着眼未来,我们相信,友阿还有无限精彩可能绽放华彩,也有更大的底气和决心带领湖南的商业格局走向新的领域高度。

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