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成都消费气质报告出炉:有钱有闲 多面潮流

来源: 第一财经商业数据中心 2019-07-23 09:51

从汪峰的《北京北京》到赵雷的《成都》,

能被创作型歌手写进歌儿里的城市,

必有其别具一格的气质。

CBNData此前发布过《2018北京消费气质报告》,

这次要来一探成都究竟有什么让人如此留恋。

近日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合封面新闻发布《成都消费气质报告》(下文简称CBNData《报告》),基于2016.1-2018.12 的 CBNData消费大数据,全方位还原成都居民的消费特征以及消费偏好。CBNData《报告》显示:

1、2016-2018年,成都连续三年问鼎商业魅力新一线城市榜首;

2、自2014年以来成都市居民人均可支配收入稳步增长;

3、2015-2018年,成都房价一直低于新一线城市平均房价;

4、成都在2018年成为生活多样性得分最高的新一线城市;

5、成都居民线上消费最爱COACH,LV和MK这三个品牌;

6、2018年成都以23.7亿点赞量位于“抖音之城”排行榜第二;

7、近三年成都居民对除湿类产品需求不断提升,线上消费金额不断走高;

8、2018年成都茶馆数量全国第一,且遍布大街小巷,辐射范围广;

9、自2016年以来,成都线上棋牌桌游用品消费金额连年走高;

10、2018年,成都酒吧数量全国排名第一,清吧占比约为70%。

房价压力相对较小,消费潜力又进一步释放,无疑使得成都居民得以“花式”享受生活。从颇受一线大牌青睐,到跃身成为网红城市,CBNData《报告》将以“潮”“悠”“闲”为关键词,用数据解析锦城居民的消费气质。

“潮”

大牌涌入潮;网红跟买潮;除湿速干潮

一首《成都》唱火了民谣,而你可知道成都的说唱也是一绝?成都青年选择“逆流而上”的性格,在歌词里麻辣呈现,而这股”积极追求”的气质也彰显在他们对待“潮流”的态度上。

1、潮人最爱买包包:COACH最受宠,LV最热搜

CBNData《报告》显示,截至2018年,全球范围内入驻成都的知名品牌已超过80%,一跃成为大品牌最青睐的新一线城市。从成都高端购物中心的分布情况来看,春熙路商圈、IFS、远洋太古里等地聚集了大量的国际奢侈品牌,成为成都最时尚的潮流地标。

而从成都潮人2018年的线上奢侈品TOP10产品来看,主要集中在女士包袋和美妆护肤领域,在女士包袋方面,线上消费主要集中在经典大牌上,而COACH(蔻驰),LV(路易威登)和MICHAEL KORS(迈克高仕)三个品牌最受偏爱,相比之下,LV的水桶包和邮差包、COACH(蔻驰)的托特包、CHANEL(香奈儿)的流浪包等则是线上热搜。

在美妆护肤方面,看着火急火燎的成都人却是精细的爱美一族,尤其注重局部护肤。CBNData《报告》显示,在2018年线上成都消费者偏好的护肤品TOP5中,眼部护理和手部护理等细分产品均有入围,其中眼部护理最受欢迎的奢侈品牌是雅诗兰黛,最受欢迎的手部保养奢侈品牌是香奈儿。

2、最吃“抖音同款”口红安利:川妹子偏爱大胆色号

作为2018年“抖音之城”NO.2的城市,成都跃然成为受网友追捧的网红城市,而成都居民则在“抖音同款网红产品”上尽显追随之势。CBNData《报告》显示,成都人民线上购买抖音网红产品消费金额连年走高。

在2018年,彩妆类抖音同款产品最受他们欢迎,而90/95后则是其中的消费主力,相较于其他代际,他们更偏好唇膏/口红。从2018年线上热搜的口红色号TOP10来看,迪奥999、迪奥740和阿玛尼405等饱和度较高的明艳色号更受关注。

值得一提的是,随着消费升级,男色颜值经济大行其道,走在时髦前沿的成都男子自不甘落后,唇膏/口红成为他们线上购买的第一大彩妆品类,可见,成都男士悦己与宠“她”两不误。

3、满城尽是除湿族:干鞋器、干衣机、除湿器

有趣的是,作为潮流聚集地,成都不仅是消费上的“潮”,更因地处西南盆地,天气潮湿而成为实至名归的“潮都”。

CBNData《报告》显示,近三年来成都居民对线上除湿类产品需求不断提升,且越来越舍得花钱;仅在2017年双十一成都居民偏好的TOP5生活电器中,就有3款是除湿产品,分别为干鞋器、干衣机、除湿器。

“悠”“闲”

喝茶打牌摆龙门阵,喝酒观影看戏剧

说遍了成都的潮,可别忘了它还有蓉城、锦城、天府之国、蜀中苏杭等别名和美誉,追求潮流之余,成都居民亦懂得“偷得浮生半日闲”,从泡茶馆、听评书、摆龙门阵到泡酒吧、看电影、玩棋牌桌游,花式地将“悠”“闲”进行到底。

1、中国茶馆第一城:花草茶、绿茶、白茶得宠

正所谓“美食汇川,品茶在蜀”,在成都这种浸泡于茶碗里的城市,泡茶馆历来是成都人最典型的休闲生活方式之一,代表着成都人浸入骨子里的悠闲。

CBNData《报告》显示,2018年成都茶馆数量位列全国第一;从近两年的线上茶品消费偏好TOP3来看,花草茶、绿茶和白茶这类口味淡雅的茶种更受成都居民的青睐。

此外,成都茶馆不仅饮茶,棋牌桌游更是一道风景线,自2016年以来,成都线上棋牌桌游用品消费金额连年走高,可谓是喝茶娱乐两不误。

2、中国酒吧第一城:嗨到凌晨两点,七成为清吧

如果日间娱乐是边喝茶边摆龙门阵,那夜间娱乐非泡吧莫属。CBNData《报告》显示,成都作为2018年酒吧数量全国排名第一城市,城中还住着越夜越嗨成都人。相较于上海居民活跃于17点至24点的周末夜生活,更多成都人的夜间活跃时段在19点到凌晨2点。

不过不同于上海酒吧中占比接近40%的是夜店,生活节奏缓慢闲适的成都酒吧则以清吧居多,其中占比约为70%。

3、“新一线”观影第一城,戏剧票房收入超5600万

除了喝茶泡吧,电影院正成为成都居民又一悠闲娱乐的好去处。CBNData《报告》显示,2016年成都电影票房呈持续增长,并于2018年,以18.9亿元的电影票房收入位居新一线城市榜首。

而除了观影,成都居民看本土戏剧的热情也在提升,近三年来成都戏剧市场发展迅速,2018年戏剧票房收入超5600万,轮番登场的成都各类本土话剧节,正成为成都居民的娱乐日常。

有钱又有闲,逐潮又悠哉,

日间饮淡茶,夜来泡静吧,

玩棋牌桌游,看电影戏剧,

你说,成都人的生活,是不是“巴适得很”?

(来源:第一财经商业数据中心)

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