用户登陆

没有账号?立即注册

“新商业”趋势不可挡,上海世茂广场开启场景营销新体验

来源: 联商网 2019-07-02 17:05

6月28日-6月30日,一场以“娱乐+社交+电商”为核心的场景营销活动在上海世茂广场火爆进行。本次活动上海世茂广场以娱乐激活人流,联手“黑科技”,实现泛娱乐的购物体验升级。

多屏互动精准触达,场景营销大受欢迎

重新开业的上海世茂广场定义为“魔都潮流枢纽”,“潮玩盛世”则成为上海世茂广场的一张全新标签。

本次与脸脸的合作,延续“潮玩”理念,推出“潮享缤纷GO”6月年中促特别企划,带来风靡全国的黑科技爆品“2元闪店”,为消费者带去“有温度”“有惊喜”“有互动”的娱乐化场景消费体验。

上海世茂广场为“潮享缤纷GO”特别打造的“黑科技2元闪店”就是一台既“精准”又具有“人情味”的互动装置。“2元闪店”将商场内吃喝玩乐的各类商品及优惠券集中展示在客流密集的互动大屏上,消费者现场手机扫码,一键注册上海世茂广场会员,花2元或200积分,即可参与弹珠游戏,即时开奖,人人有奖。这种强转化的无补贴卖货模式,让用户在获得优惠的同时,增强券的价值感和获券形式的娱乐感,商家也达到品牌曝光、散券卖货、引客进店,提升销售的目的。

“潮享缤纷Go”现场,2元闪店前始终人潮涌动,简单易操作,全天不间断的奖券派发,引发全民狂欢,兑奖台前更是排起了100多米的长龙。上海世茂广场通过“2元闪店”把会员积分转化成销售,并且将娱乐化散券卖货贯穿始终。

全新的游戏界面、全新的玩法、打破乏味的传统购物模式,全面引爆消费者嗨抢热情!据统计,活动3天,参与人次已破2万,积分消耗超200万,优惠券核销率高达32%。

现场参与者李女士表示,第一次参与2元闪店就被圈粉。通过会员积分参与方式,她已经赢取不少商品折扣券及部分实物奖品。其中,不少折扣券正是她这次打算入手的商品。这种“推送精准”“有惊喜”“有人情味”的营销活动,让她变成了上海世茂的铁杆粉丝。

为提升会员增量、激活存量,本次活动可以让会员通过积分免费参与商场互动游戏。会员权益重磅加持,不仅积分可以当钱花,也提升会员的娱乐体验,实现会员量提升和会员粘性提升的良性发展模式。

黑科技赋能,探索商业新玩法

上海世茂广场摈弃单纯的拼优惠补贴、打价格战等同质化促销思维,选择与脸脸合作,打造场景娱乐营销新体验,是上海世茂广场在新零售、新商业趋势下的一次成功探索。

对于消费者而言,本次“潮享缤纷GO”不再是单纯的购物场景,而是结合购物、体验、互动为一体的狂欢节庆。同时,“潮享缤纷GO”在拉动上海世茂广场销售的同时,也成为上海世茂广场的一次品牌发声,为上海世茂广场品牌增值带来更多动力。

新零售大潮下,消费者对于美好生活的向往,推动着商场的营销活动从过去的商品交易,更多的转变为精神、文化和互动关系的交易。上海世茂广场持续精进的创新基因,PR+SP的巧妙结合,造就一场全城狂欢的潮玩盛宴。

发表评论

登录 | 注册

你可能会喜欢:

回到顶部