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泡泡玛特创始人王宁:2019Molly系列中国销量将翻番

来源: 北京商报 王晓然 王莹莹 2019-06-13 16:50

近日,POP MART泡泡玛特联合中央美术学院举办了“潮流、玩具、设计”系列讲座。

据介绍,6月3日-6月25日期间的每周一、周二,在中央美术学院城市设计学院燕郊校区正式开讲,其中包括Kenny Wong、龙家升(Kasing Lung)、Howard、镰田光司、四季、coolrain、清水等设计师。

以前潮玩手办多为男性购买,如今作为国内潮玩领军企业的POP MART泡泡玛特将潮玩带进了女性世界,同时也带动了“盲盒经济”的发展。据大数据调查,在POP MART泡泡玛特的用户群体中,18-24岁占比为32%,25-29岁占比为26%,30-34岁的消费者占比为20%;女性消费者为主力,占比高达75%;从职业上来看,除了白领占比为33.2%以外,学生占比较,为25.2%。

POP MART泡泡玛特董事长兼创始人王宁表示,2018年,Molly系列产品一年内卖了400万个,在中国的销售额高达2个多亿元,今年预计最少要卖到800万个。

据悉,目前除了可在POP MART泡泡玛特线下门店购买产品以外,还可通过机器人商店、无人店、快闪店、线上天猫店以及微信小程序等渠道购买。王宁表示,目前国内共有100多家直营门店,几十家无人店以及大概300多家自动售卖店,而今年这个自动售卖店的数量可能会达到600家。“现在全球范围内大概有20多个国家已经可以购买到POP MART泡泡玛特的产品,今年大概会增长到30个国家。

王宁表示,实际上POP MART泡泡玛特现在做的不只是零售业务,还有帮助艺术家出品相关作品的艺术家经纪,互动娱乐生产的开发和授权以及整个亚洲地区最大的潮流展的主办。

在王宁看来,随着信息技术高度发展,社会开始追求快节奏,因此年轻人的时间也越来越碎片化,其愿意为一件事物付出的时间成本也越来越少。“当时间这个因素改变的时候,你选择IP的方式也会改变,整个时代对IP塑造的方法论和逻辑也会改变。”王宁认为,在年轻一代时间缺失的背景下,IP就必须学会在一瞬间抓住年轻人的眼球,而潮玩艺术家刚好具有这种能力。“除了时间缺失,随着消费主体的改变,当今的消费价值观也迎来了变化,变得更加多元化。”

不仅如此,王宁还指出,人们会自动限制刚需类产品的消费,但是对于满足自已精神需求的消费,几乎所有人都会很慷慨。“当消费者购买没有实际功用的玩具,他就不会有焦虑感,而潮流玩具恰恰是一个艺术本身的商品,它没有任何的附加值。”

(来源:北京商报 王晓然 王莹莹)

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